“假洋牌”爆雷后，“楊貴妃秘方”又割韭菜！

Hi，我是唐大業(yè)，盡說大實話！

今年4月，一條新聞令全網(wǎng)為之震驚，更是震動了整個保健品行業(yè)。

據(jù)央視曝光，號稱“澳洲原裝進(jìn)口”的保健品品牌“優(yōu)思益”，旗下的網(wǎng)紅銷冠葉黃素，竟然是個“假洋牌”。

說白了，這個品牌的葉黃素產(chǎn)品，海外地址是汽修站，企業(yè)名稱隨便編，所獲大獎花錢買，是個徹頭徹尾的假洋牌，和“澳洲貨”幾乎沒有任何關(guān)系。

比偽造皮包公司打造“假洋牌”更離譜的是，這款網(wǎng)紅保健品電商平臺年銷3個億、近2000名大小網(wǎng)紅直播帶過貨。

這其中不僅李若彤、章小蕙、明道等明星在列，甚至連抖音帶貨一哥董宇輝名下的與輝同行，也是其深度合作伙伴，帶貨銷售額高達(dá)1000萬至2500萬元。

一個廣州本土企業(yè)，靠一套“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、保稅倉洗白”的流程，搖身一變成了進(jìn)口保健品。

面對這個事實，消費(fèi)者和廣大網(wǎng)紅簡直驚掉了下巴，再一次驚呼：“平臺審核難道是擺設(shè)”、“到底是誰在買買買”。

然而就在大家還沒從“假洋牌”的沖擊中緩過神來的時候，最近又有新的收割套路浮出水面，這次鐮刀依舊揮向了愛美的女性。

01

“楊貴妃秘方”的面霜，竟是三無產(chǎn)品？

7月19日，此前曝光“假洋牌”上大分的央視，再次揮出了重拳。

原來據(jù)央視財經(jīng)曝光，一批號稱“傳承千年宮廷秘方”的網(wǎng)紅面霜在直播間賣爆了，可這個網(wǎng)紅七子白面霜竟是三無產(chǎn)品。

曝光信息顯示，該產(chǎn)品宣稱“古方調(diào)配、無化學(xué)添加、天然草本、強(qiáng)效美白淡斑”。

這些賣點集合在一起，完美戳中部分女性消費(fèi)者對于面霜產(chǎn)品“純天然”、“無添加”、“效果好”等需求痛點，同時“古方調(diào)配”更是借助傳統(tǒng)中醫(yī)理論為品牌權(quán)威度完美背書。

而在直播間里，為了驗證這些賣點的真實可靠度。主播更是現(xiàn)場展示白術(shù)、白芷、白茯苓等七味中藥材，當(dāng)場粉碎、研磨、攪拌，主打一個“純手工現(xiàn)磨、真材實料”。

更牛的是，品牌方不但宣稱面霜配方源自“楊貴妃秘方”，還聲稱這是《本草綱目》記載的古代美女護(hù)膚配方，能讓消費(fèi)者年輕10歲。

因此很多消費(fèi)者沖著“楊貴妃同款秘方”、“千年古法護(hù)膚”下單，沒想到敷在臉上的，竟然是含有國家明令禁用原料的三無產(chǎn)品。

不得不承認(rèn)，“七子白”這個名字聽起來挺有文化和神秘感。

意思是這款面霜由白術(shù)、白芷、白蘞、白芍等七味白色中藥材調(diào)配而成。

再加上品牌商家把它包裝成“從古代流傳至今的美白配方”，確實抓住了當(dāng)下短視頻和直播的流量密碼，進(jìn)而得以迅速走紅。

可事實真的如品牌方宣稱的那樣，面霜是“楊貴妃同款古法秘方”，而且特別有效又安全嗎？

只能說，這背后的真相藏著各種套路和貓膩，聽完令人后背發(fā)涼。

首先，央視《財經(jīng)調(diào)查》記者核查《化妝品禁用植（動）物原料目錄》后發(fā)現(xiàn)：七子白經(jīng)典配方中的白芷，早已被國家列入化妝品禁用原料，嚴(yán)禁以任何形式添加在各類化妝品中；

其次，多地市場監(jiān)管部門早就發(fā)布過消費(fèi)警示：白芷屬于強(qiáng)光敏性中藥材，皮膚外用接觸日光后，極易出現(xiàn)紅腫、痛癢、水泡甚至反復(fù)濕疹。不少消費(fèi)者用了之后面部刺痛、紅腫過敏，嚴(yán)重的需要就醫(yī)治療。

說白了，這批打著楊貴妃旗號的古法面霜，品牌故事就是瞎編的，配方里用的藥材，更是早已被國家列入禁用名原料名單，嚴(yán)重威脅消費(fèi)者的健康。

然而即便事實擺在這，可背后的賣家和商家卻完全不在意。

記者暗訪發(fā)現(xiàn)，開封一家實體古法面霜店的負(fù)責(zé)人明確說：“自家研磨的七子白面霜粉中添加了白芷，但怕被監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)，所以根本沒有正規(guī)的合法化妝品備案，我賣的就是個‘三無’產(chǎn)品。”

而武漢的一家美容養(yǎng)生店同樣違規(guī)摻入白芷，銷售人員對可能給消費(fèi)者帶來的健康風(fēng)險同樣毫不在意。

別說，這些賣家倒是很“實誠”。可他們的“實誠”無非是想不出理由為產(chǎn)品“洗地”，根本就沒把消費(fèi)者當(dāng)一回事。

更離譜的還在后頭。記者溯源到源頭廠商“南陽金匱要略生物科技有限公司”，公司負(fù)責(zé)人承認(rèn)，這些名頭響亮的古法配方，只是利用情懷收割消費(fèi)者的營銷噱頭。

據(jù)廠商透露，市面上很多“古法護(hù)膚”膏體，竟然是用豬油當(dāng)基底的。

但《已使用化妝品原料目錄》里根本沒收錄豬油，要添加就得提交全套毒理、微生物、重金屬安全評估報告。

為了躲避監(jiān)管，他們把產(chǎn)品備案成“外用保健品”，以此偷換概念蒙混過關(guān)。

諷刺的是，就是這些連批號都沒的三無面霜，直播間的銷量從數(shù)千件到上萬件不等。

光是一家經(jīng)銷商，兩三個月就能售罄上萬瓶。而消費(fèi)者卻始終蒙在鼓里，以為自己買到了“古法”調(diào)制的好東西。

02

編故事的套路很相似！

從4月的“優(yōu)思益”到7月的“七子白”，一個是賣保健品的網(wǎng)紅品牌，一個是很多商家都在生產(chǎn)銷售的網(wǎng)紅護(hù)膚品，看起來是兩碼事，毫無關(guān)聯(lián)。

可一旦扒開背后有的真相深入分析便會發(fā)現(xiàn)，它們的收割套路如出一轍。

第一步，編一個動人的好故事

優(yōu)思益編的是“澳洲原裝進(jìn)口”的國際范；七子白編的是“楊貴妃同款秘方”的文化情懷；

第二步，請一堆人、搞一堆噱頭為產(chǎn)品背書

優(yōu)思益請明星、網(wǎng)紅、專家、買國際大獎；七子白則在直播間現(xiàn)場研磨，甚至穿越時空請來了楊貴妃和《本草綱目》，目的無非是增加品牌的權(quán)威度，以及營造“純天然、無添加”的心理沖擊；

第三步，賣一個離譜的高價

優(yōu)思益“山雞變鳳凰”，價格提高了不止10倍；七子白賣的是情懷和“古法”的溢價，成本更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于售價；

第四步，消費(fèi)者用了出問題，依舊不當(dāng)回事

優(yōu)思益被曝光后不僅硬剛央視，甚至還瘋狂甩鍋給第三方營銷公司；七子白讓消費(fèi)者臉爛了，商家還在直播間繼續(xù)賣，生產(chǎn)廠家更是對“智商稅”直言不諱。

遺憾的是，即使一次次被曝光，類似的案例卻依然層出不窮。

此前央視就曝光過不少“爆款面霜”出自家庭作坊，重金屬超標(biāo)。還有的祛斑霜宣稱非遺技藝，結(jié)果連非遺牌匾都是偽造的。

北京昌平法院還判過一起案子，被告人賣的“古法駐顏膏”號稱宮廷秘方，實際上生產(chǎn)環(huán)境惡劣，鉛、汞等重金屬超標(biāo)數(shù)倍。

那么問題來了，為什么這些三無產(chǎn)品，在線下坑人還不夠，還能在直播間持續(xù)橫行呢？

第一個原因：暴利驅(qū)動，傭金驚人

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這類產(chǎn)品毛利率一般超過90%，也就是說成本10元的東西能賣到100元。

而這些產(chǎn)品給到網(wǎng)紅主播的傭金更是高得離譜。原因無他，大部分網(wǎng)紅主播其實都知道這些產(chǎn)品有貓膩，冒風(fēng)險賺錢，給低了當(dāng)然不行。

比如一般的正規(guī)產(chǎn)品，頭部網(wǎng)紅主播傭金在20%-30%；三無產(chǎn)品很可能高到40%到50%。

說直白點，賣100元的東西，主播拿走50，品牌方再賺40，成本只有10塊錢。

這就造成在流量和金錢誘惑下，沒幾個主播會去較真產(chǎn)品有沒有備案、成分合不合規(guī)，大部分睜一只眼閉一只眼，抱著僥幸心理，覺得能逃避監(jiān)管。

第二個原因：監(jiān)管存在盲區(qū)，違法成本太低

七子白這種“古法護(hù)膚品”狡猾就狡猾在，要么不備案直接當(dāng)三無產(chǎn)品賣，要么備案成“保健外用品”逃避化妝品監(jiān)管。反正出了事也就是下架、罰款，違法成本比起賺到的錢根本不值一提。

第三個原因：平臺審核形同虛設(shè)

按照《食品安全法》規(guī)定，平臺對食品銷售有法定審核義務(wù)。

七子白在直播間里打著“手工制品”、“古法配方”的旗號，卻連化妝品批號都沒有，照樣能在各大平臺大肆銷售。平臺到底是沒看見，還是不想看見？

明眼人其實一看就知道，平臺為了流量和各種賣貨的“過路費(fèi)”，不是不明白這些產(chǎn)品背后的套路。而是采取“事后監(jiān)管”的方式，先把流量和錢賺到手，出了事爆了雷再去管。

第四個原因：消費(fèi)者太容易被虛假的故事所打動

“澳洲進(jìn)口”聽起來比國貨高級，“宮廷秘方”聽起來比化學(xué)成分靠譜。很多消費(fèi)者買這些產(chǎn)品最大的動機(jī)，不是品牌是否正規(guī)、資質(zhì)是否齊全，而是“某某明星推薦過”、“這就是進(jìn)口貨”、“這就是千年古方”。

而網(wǎng)紅主播和商家恰恰精準(zhǔn)拿捏了這種心理，用故事?lián)Q信任，用信任換錢包。

作為消費(fèi)者，我們能做的，是少信一點“故事”，多看一眼資質(zhì)。

天上不僅不會掉餡餅，也沒有那么多“千年秘方”。那些聽起來過于美好的東西，往往都是陷阱。