飛天年內(nèi)二次提價(jià)落地，茅臺股價(jià)大漲6%重回1300元！目前暫無頭部酒企跟漲酒價(jià)

上周五晚，貴州茅臺公告稱，自7月18日零時(shí)起，53%vol 500ml飛天茅臺（2026）在“i茅臺”平臺的零售價(jià)上調(diào)至1639元/瓶，銷售合同價(jià)同步升至1369元/瓶，公斤茅臺零售價(jià)也提高至3269元/瓶。這是飛天茅臺年內(nèi)第二次提價(jià)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，上述消息傳出后的兩日內(nèi)，市場批價(jià)短線上攻，部分渠道一度出現(xiàn)一小時(shí)五次調(diào)價(jià)的情況。資本市場方面，今日，貴州茅臺股價(jià)大漲近6%，重回1300元上方，帶動(dòng)整個(gè)白酒板塊集體上揚(yáng)。其中，瀘州老窖上漲超6%，金徽酒、山西汾酒漲超5%，五糧液、迎駕貢酒、今世緣漲超4%。

那么，市場批價(jià)能否就此站穩(wěn)并穩(wěn)步向上？其他頭部酒企會(huì)不會(huì)跟漲？二級市場的這輪熱度，究竟是情緒脈沖還是價(jià)值重估的開始？

飛天再次漲價(jià)，上調(diào)100元市場批價(jià)小幅上漲至1700元以上

“預(yù)計(jì)后續(xù)普飛批價(jià)將穩(wěn)步向上，最近可能會(huì)穩(wěn)定在1600~1700元區(qū)間。”今年3月底茅臺提價(jià)后，經(jīng)銷商“川糖周掌門”曾給出這樣的判斷。事實(shí)也印證了他的預(yù)判。

今年貴州茅臺開展市場化改革以來，茅臺酒呈現(xiàn)出較好的價(jià)格走勢，市場流通價(jià)整體回升。落地到核心大單品飛天茅臺，價(jià)格調(diào)控效果清晰。年內(nèi)散瓶飛天批價(jià)低點(diǎn)出現(xiàn)在1月、3月初，最低約1500元，最高至1700元。3月底，飛天上調(diào)零售價(jià)后，批價(jià)穩(wěn)步上行。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，7月中旬，53度500ml飛天茅臺的批價(jià)在1650元~1660元，較今年初上漲約100元/瓶。

而到了最近的這次價(jià)格調(diào)整，上述經(jīng)銷商再次發(fā)聲，“漲價(jià)本身是供需關(guān)系的體現(xiàn)，茅臺出廠價(jià)從今年以來已經(jīng)是第二次調(diào)整了，說明需求還是挺好的”。

可以看到，此次53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）出廠價(jià)與“i茅臺”零售價(jià)同步上調(diào)100元/瓶，與市場此前已經(jīng)形成的漲幅恰好吻合。全國多地省會(huì)城市的到店成交價(jià)穩(wěn)定在1750元/瓶。上述經(jīng)銷商表示，此次調(diào)價(jià)從側(cè)面驗(yàn)證了上半年銷量大，下半年投放量會(huì)偏緊。

真正牽動(dòng)市場目光的，是提價(jià)之后價(jià)格的現(xiàn)實(shí)走向。官方定價(jià)抬升，直接抬高整條渠道的成本底線，部分流通市場隨后啟動(dòng)跟漲。

7月18日，茅臺漲價(jià)當(dāng)天，線上報(bào)價(jià)群與線下煙酒店行情驟然波動(dòng)，飛天報(bào)價(jià)一路沖高，部分流通市場甚至出現(xiàn)一小時(shí)內(nèi)連續(xù)五次調(diào)價(jià)的局面；公斤裝和部分生肖酒也跟隨大盤小幅上揚(yáng)。

相較于此前單瓶上百元的批價(jià)波動(dòng)，此次市場批價(jià)總體變化并不是特別大。

從波動(dòng)幅度來看，市場整體呈現(xiàn)小幅上移。記者綜合多個(gè)報(bào)價(jià)平臺數(shù)據(jù)觀察到，7月19日，53度500ml飛天茅臺市場批價(jià)漲至1720元~1730元，單瓶價(jià)格較提價(jià)前（7月17日）上漲40元~60元。在連續(xù)兩日上漲之后，7月20日批價(jià)出現(xiàn)小幅回調(diào)，市場批價(jià)落在1700元~1710元。

有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，短線情緒化交易的成分頗重，一小時(shí)五次調(diào)價(jià)更像是消息刺激下的短期躁動(dòng)，并不代表價(jià)格將單邊持續(xù)上行。更為關(guān)鍵的是，歷經(jīng)這一輪行情，外界已能清晰感受到，茅臺告別了延續(xù)多年的固定指導(dǎo)價(jià)時(shí)代，市場化動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)已成為常態(tài)。

還有分析指出，隨著“i茅臺”的出現(xiàn)，價(jià)格主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)從經(jīng)銷商和黃牛手中轉(zhuǎn)移到廠方。公司可以根據(jù)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，調(diào)節(jié)傳統(tǒng)渠道發(fā)貨與i茅臺的供貨節(jié)奏。正如茅臺集團(tuán)董事長陳華在一個(gè)月前的年度股東大會(huì)上所說，公司在茅臺酒的價(jià)格波動(dòng)中已經(jīng)充分掌控了話語權(quán)。

其他酒企會(huì)不會(huì)跟漲？暫無頭部酒企有漲價(jià)動(dòng)作

作為行業(yè)龍頭，茅臺的此次提價(jià)是否將帶動(dòng)其他酒企跟漲？為此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者采訪了多家頭部酒企。

瀘州老窖相關(guān)人士稱，未接到漲價(jià)方面的通知。

習(xí)酒相關(guān)人士表示，公司高端產(chǎn)品近期不會(huì)提價(jià)。茅臺是行業(yè)標(biāo)桿，品牌溢價(jià)高，這次調(diào)價(jià)是“隨行就市”，或許說明白酒行業(yè)已經(jīng)觸底，有反彈的趨勢。

該人士指出，習(xí)酒高端產(chǎn)品近期沒跟著漲，是考慮到當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境，給消費(fèi)者留一個(gè)更穩(wěn)定、高性價(jià)比的選擇；同時(shí)，現(xiàn)在白酒行業(yè)普遍還在去庫存，我們習(xí)酒現(xiàn)階段首要任務(wù)是穩(wěn)價(jià)盤、保動(dòng)銷，充分保護(hù)經(jīng)銷商的利潤，堅(jiān)持走長期主義路線。

郎酒相關(guān)人士亦明確表示，目前公司沒有安排提價(jià)。

其實(shí)，業(yè)內(nèi)均認(rèn)為茅臺提價(jià)具有一定特殊性，其他名酒跟漲可能性不大。

事實(shí)上，為了切實(shí)減輕渠道壓力，去年以來，五糧液、習(xí)酒、郎酒等多家頭部酒企均向下調(diào)整旗下核心產(chǎn)品的出廠價(jià)，或通過渠道補(bǔ)貼、配額調(diào)整等方式實(shí)現(xiàn)“變相降價(jià)”，覆蓋高端、次高端等多個(gè)價(jià)格帶。

股價(jià)重返1300元上方花旗力挺茅臺二次提價(jià)

截至7月20日收盤，貴州茅臺漲5.95%，股價(jià)報(bào)1327.5元/股，最新市值1.66萬億元，居Wind熱門股票榜第二。茅臺上漲也帶動(dòng)白酒股集體大漲，古井貢酒漲停，瀘州老窖、山西汾酒等多股同步跟漲。其中，瀘州老窖上漲超6%，金徽酒、山西汾酒漲超5%，五糧液、迎駕貢酒、今世緣漲超4%。

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市場普遍認(rèn)為，此次板塊全線飄紅的直接催化劑，來自茅臺年內(nèi)第二次提價(jià)的落地。

對此，花旗發(fā)布研報(bào)力挺茅臺的二次提價(jià)。

花旗研報(bào)指出，貴州茅臺在2026年7月實(shí)施的第二次提價(jià)策略具有顯著的積極意義。與3月份首次提價(jià)不同，此次出廠價(jià)與直銷零售價(jià)同步上調(diào)100元，使得直銷零售價(jià)（1639元）緊密貼合當(dāng)前市場一級批發(fā)價(jià)（1640元）。這一策略體現(xiàn)了公司強(qiáng)化直銷渠道、削弱傳統(tǒng)批發(fā)商投機(jī)空間的決心。此外，茅臺年初推出的市場化運(yùn)營計(jì)劃正在穩(wěn)步推進(jìn)，包括明確的產(chǎn)品金字塔結(jié)構(gòu)和多元化的分銷渠道改革。

但也有市場分析相對中性，認(rèn)為這次的提價(jià)本質(zhì)上是茅臺利用自身強(qiáng)勢地位進(jìn)行的“逆周期價(jià)盤管理”——通過自營渠道提價(jià)來錨定市場預(yù)期，通過控量來制造稀缺感。短期可能有效果，批價(jià)或許還能穩(wěn)一陣子。名酒價(jià)格普跌，茅臺批價(jià)橫在1600多元紋絲不動(dòng)，“i茅臺”提價(jià)后差價(jià)歸零，這些都是終端需求欠佳的證明。