北京
當你在“首映式紅毯”上看到明星的造型時，你可能已經習慣她們把自己打扮成銀幕上的角色。但你知道嗎，就在幾年前，這絕對不是一件理所當然的事。
好萊塢明星出席電影首映式的歷史幾乎和電影首映式本身一樣長。上世紀二十年代，影迷們就會在中國劇院外排隊，只為看一眼裹著斜裁吊帶裙和羽毛披肩，在閃光燈的包圍中從轎車走向影院的女星。但絕大多數時候，她們并不會刻意穿得和自己正在宣傳的電影有任何關系。比如，朱迪·嘉蘭在《綠野仙蹤》的媒體宣傳期選擇了亮片和白色皮草，而不是電影里的格子棉布裙。既然能美得光芒四射，誰愿意穿得平平無奇呢？
這些年，當然也有演員從作品中汲取穿搭靈感的個例。1992年，吉娜·戴維斯在《紅粉聯盟》的首映式上穿了一條帶有棒球縫線設計的白色迷你連衣裙。但這樣的例子確實鳳毛麟角。那個時代讓人印象深刻的電影明星，大多有自己鮮明的標志性風格，根本不需要借電影的光來打造。然而，大約五年前，一種奇怪的現象開始悄然出現：明星們穿著華麗的、像極了自己銀幕角色造型的“升級版”禮服走上了紅毯。這種現象后來被稱作“方法著裝”——一個由《Vogue》撰稿人安德烈·惠勒創造的術語，專門用來形容那些把戲服穿出片場，以匹配自己當下宣傳項目的明星們。
這股風潮起初只是涓涓細流，比如哈里·貝利在為《小美人魚》跑宣傳時就多次以海綠色禮服亮相。但它真正的巔峰，是在2023年的夏天，也被稱為“芭比狂熱”之夏。2023年7月12日，格蕾塔·葛韋格的《芭比》在倫敦舉行了盛大的首映禮；第二天，克里斯托弗·諾蘭的《奧本海默》也同樣舉辦了首映。再往后一天，代表大多數影視演員的工會SAG-AFTRA因薪酬公平和AI使用問題發起罷工，使得所有影視作品的宣傳活動戛然而止。但這并沒有阻礙一周后兩部影片的票房大爆：《芭比》首日便斬獲7050萬美元，成為年度開畫冠軍，《奧本海默》也拿下了3300萬美元。
如今回過頭看，這兩部被統稱為“芭本海默”的影片在一個周末就為全球貢獻了近2.5億美元的票房。它們的營銷攻勢早在罷工前就已鋪天蓋地地展開。《奧本海默》的宣發路線相對常規，但它極大地獲益于和《芭比》的捆綁。而《芭比》的宣傳活動，可以說是近年來最瘋狂也最大膽的一次——據報道，華納兄弟為這部電影砸下了1.5億美元的營銷費用，甚至超過了影片本身的制作預算。而這一切，似乎都在告訴我們：當大明星把自己徹底變成一個行走的電影海報時，時代的玩法已經徹底變了。
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