河南
騰訊申請(qǐng)“二四的拔”、武漢“蒜鳥”爆火：諧音梗商標(biāo)到底能不能注冊(cè)？
“蒜鳥”“二四的拔”“豬葛亮”……這些諧音梗商標(biāo)，有的成功注冊(cè)，有的被駁回，有的賠了20萬。諧音梗到底能不能注冊(cè)商標(biāo)？今天一次講清楚。
一、成功的案例：創(chuàng)意夠“新”就能過
案例一：武漢“蒜鳥”
“蒜鳥”源自武漢方言諧音，2024年9月誕生，一個(gè)月后取得作品登記證書。2025年3月，全國首家“蒜鳥”主題快閃店亮相武漢，迅速成為現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)IP。雖然商標(biāo)注冊(cè)“慢了一拍”導(dǎo)致部分類別被搶注，但“蒜鳥”本身作為諧音梗商標(biāo)，因其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意來源，獲得了注冊(cè)和保護(hù)的可能性。 讀來順口、容易記憶，這正是諧音字詞被申請(qǐng)注冊(cè)成商標(biāo)的原因。
案例二：騰訊“二四的拔”
2025年8月，騰訊一口氣申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)“二四的拔”商標(biāo)，網(wǎng)友猜測(cè)為乘法口訣“二四得八”的諧音。大廠都在玩諧音梗，說明這條路并非走不通——關(guān)鍵是創(chuàng)意要足、使用要規(guī)范。
二、失敗的案例：碰瓷紅線不能碰
案例一：“順豐速孕”——賠了20萬
廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定，網(wǎng)店銷售“順豐速孕”車貼的行為違背公序良俗，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，判賠20萬元。該車貼高度復(fù)刻“順豐速運(yùn)”商標(biāo)，僅將核心漢字“運(yùn)”替換為“孕”。法院明確：諧音玩梗不能成為商標(biāo)侵權(quán)的免責(zé)事由。
案例二：“豬葛亮”——?dú)v史名人不能“碰瓷”
“豬葛亮”蹭的是諸葛亮的熱度。《商標(biāo)審查審理指南》明確，若使用歷史人物姓名可能對(duì)社會(huì)公共利益或文化傳統(tǒng)造成消極影響——比如丑化、戲謔或不當(dāng)攀附——就可能因“其他不良影響”被駁回或無效。用名人諧音注冊(cè)商標(biāo)，如“瀉停封”（謝霆鋒）作為止瀉藥商標(biāo)，同樣屬于傍名人行為。
三、諧音梗商標(biāo)的“生死線”
結(jié)合案例可以看出，諧音梗商標(biāo)能否注冊(cè)，取決于三條紅線：
第一，不能“碰瓷”知名品牌。 “順豐速孕”就是典型——高度復(fù)刻他人馳名商標(biāo)，屬于侵權(quán)。
第二，不能丑化歷史名人或公共文化。 “豬葛亮”踩的就是這條線。
第三，不能誤導(dǎo)消費(fèi)者。 諧音商標(biāo)如果讓消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量、產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認(rèn)，同樣會(huì)被駁回。
四、想注冊(cè)諧音梗商標(biāo)？三點(diǎn)建議
第一，創(chuàng)意要“新” ——讓人眼前一亮，而不是讓人聯(lián)想到別人。
第二，使用要“正” ——諧音本身不是問題，關(guān)鍵在于使用方式是否正當(dāng)、是否具備真正的創(chuàng)意與善意。
第三，檢索要“早” ——“蒜鳥”的教訓(xùn)告訴我們，商標(biāo)注冊(cè)不能“慢一拍”，創(chuàng)意有了就要立刻布局。
諧音梗商標(biāo)，玩好了是品牌資產(chǎn)，玩脫了是侵權(quán)賠錢。
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