QuestMobile 2026手機(jī)游戲行業(yè)半年報(bào)告：手游APP與小游戲差異化明顯，核心用戶黏性成為深耕目標(biāo)

DoNews7月21日消息，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2026年5月，手機(jī)游戲APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到6.72億，同比增長4.0%；微信小游戲月活躍用戶規(guī)模達(dá)到6.54億，同比增長32.7%；抖音小游戲月活躍用戶規(guī)模達(dá)到0.85億。

整體上來看，2026年上半年，國產(chǎn)游戲版號獲批總量達(dá)到917個(gè)，同比增長了21.1%，多元化新游戲供給旺盛，涌現(xiàn)出了多款熱門游戲，截止到5月份，《洛克王國：世界》、《鵝鴨殺》、《亂涂彩世界》、《逆戰(zhàn)：未來》位居新上線手機(jī)游戲APP 前四位，月活躍用戶規(guī)模分別為1748.2萬、904.0萬、716.2萬、630.9萬。

與新游戲持續(xù)依托IP、新玩法不同，老游戲的競爭，已經(jīng)從流量爭奪變成了核心高黏性用戶的深耕和運(yùn)營。例如，典型手機(jī)游戲核心用戶滲透率普遍超過20%，其中，《王者榮耀》游戲核心用戶滲透率超35%；同時(shí)，微信小游戲也紛紛深耕存量，傳統(tǒng)棋牌、休閑游戲穩(wěn)定流量底盤。

這都帶來了游戲行業(yè)整體黏性的持續(xù)提高。2026年5月，手機(jī)游戲APP行業(yè)月人均單日使用次數(shù)同比增長12.7%，達(dá)到23.8次，月人均單日使用時(shí)長同比增長6.9%，達(dá)到111.2分鐘；微信小游戲行業(yè)月人均單日使用時(shí)長達(dá)到23.6分鐘，同比增長10.3%。

不過，從用戶畫像上看，手機(jī)游戲APP和微信小游戲差異化越來越明顯。手機(jī)游戲APP用戶35歲及以下用戶占比63.7%，且三線及以下城市用戶占比近5成，顯示出手游的重度娛樂性質(zhì)和用戶特性；微信小程序游戲則與之相對，36歲及以上用戶54.7%，一線、新一線、二線城市用戶占比達(dá)到57%。

此外，AI技術(shù)已經(jīng)持續(xù)深入游戲行業(yè)，AI原生交互、虛擬世界生態(tài)建設(shè)等方面，成為行業(yè)競爭的核心高地，研發(fā)提效工具……

手機(jī)游戲APP行業(yè)月活6.72億，AI驅(qū)動(dòng)游戲行業(yè)升級，游戲企業(yè)持續(xù)拓展海外市場

1、國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)熱度持續(xù)攀升，AI技術(shù)全面賦能產(chǎn)品迭代，疊加多元新游持續(xù)供給，手機(jī)游戲APP行業(yè)用戶規(guī)模同比增長至6.72億

2、小游戲方面，微信小游戲憑借熟人社交裂變渠道同比增長32.7%，2026年5月用戶規(guī)模達(dá)6.54億；抖音小游戲依托短視頻內(nèi)容分發(fā)與種草，本月用戶規(guī)模達(dá)到0.85億

3、手機(jī)游戲行業(yè)“高頻化”與“長時(shí)化”并存

手機(jī)游戲APP用戶的粘性提升主要體現(xiàn)在使用次數(shù)、時(shí)長的增加， QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年5月手機(jī)游戲APP行業(yè)月人均單日使用次數(shù)同比增長12.7%，達(dá)到23.8次，月人均單日使用時(shí)長同比增長6.9%，達(dá)到111.2分鐘。

微信小游戲方面，微信小游戲粘性提升體現(xiàn)在單次使用時(shí)長的增加，用戶行為向中重度類型游戲傾斜。

4、手機(jī)游戲APP行業(yè)24歲以下用戶占比超三成，2000元以下線上消費(fèi)能力占比高達(dá)68.3%；微信小游戲擴(kuò)展至更廣的年齡圈層，向一二線城市用戶聚攏，升至57%

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，手機(jī)游戲APP行業(yè)在36-45歲，三、四線城市、1000元以上線上消費(fèi)能力用戶小幅提升；微信小游戲男性用戶、36-45歲用戶、一線城市、線上高消費(fèi)能力占比增長顯著。

5、AI已從研發(fā)提效工具升級為重塑游戲產(chǎn)品、商業(yè)模式的核心要素，游戲企業(yè)分別從創(chuàng)作平臺(tái)、自研產(chǎn)品、生產(chǎn)管線等多條路徑布局AI，行業(yè)競爭轉(zhuǎn)向AI原生交互、虛擬世界生態(tài)建設(shè)的技術(shù)博弈

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年5月手機(jī)游戲APP行業(yè)中AIGC APP行業(yè)活躍滲透率已達(dá)38.7%，同比增長14.6個(gè)百分點(diǎn)。

6、國內(nèi)游戲企業(yè)結(jié)合自身資源，探索差異化出海布局，依托研發(fā)、文化、資本等不同優(yōu)勢拓展海外市場，完善全球化產(chǎn)業(yè)布局

手機(jī)游戲APP行業(yè)：新上線手游多元擴(kuò)容，飛行射擊賽道爆發(fā)

1、國產(chǎn)游戲版號獲批保持穩(wěn)定擴(kuò)容態(tài)勢，2026年上半年獲批總量同比增長21.1%，穩(wěn)定充足的版號供給持續(xù)釋放行業(yè)新游戲創(chuàng)作與商業(yè)化空間

2、2026年新上線手游涌現(xiàn)多款高熱度作品，TOP10新游品類布局多元；騰訊游戲占據(jù)流量優(yōu)勢，重度長線游戲獲得大量用戶，益智休閑新游占據(jù)四席，用戶粘性表現(xiàn)亮眼

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年5月洛克王國：世界APP、鵝鴨殺APP、亂涂彩世界APP月活躍用戶規(guī)模分別為1748.2萬、904萬、716.2萬。

3、經(jīng)典IP衍生的《洛克王國：世界》上線后流量超千萬，男性占比偏高，用戶以35歲以下群體為主，依托IP自帶的輕量化卡通風(fēng)格拓寬賽道受眾邊界，女性占比高于MMORPG行業(yè)平均水平

4、社交推理類《鵝鴨殺》憑借聯(lián)機(jī)互動(dòng)滿足玩家社交博弈需求，涂色創(chuàng)作類《亂涂彩世界》憑借低門檻解壓創(chuàng)作適配大眾放松訴求，細(xì)分體驗(yàn)拓寬益智休閑品類并收獲市場青睞

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年5月《鵝鴨殺》《亂涂彩世界》用戶均集中在男性、35歲以下群體，且活躍占比均高于益智休閑行業(yè)平均水平。

5、手機(jī)游戲細(xì)分賽道用戶時(shí)長差異顯著，重度競技、長線養(yǎng)成品類用戶沉浸更深，輕度休閑、競速類側(cè)重泛人群覆蓋，其中飛行射擊賽道時(shí)長連續(xù)兩年保持雙位數(shù)增長態(tài)勢

6、5月飛行射擊類手游TOP10呈“一超多強(qiáng)”，騰訊系《三角洲行動(dòng)》用戶規(guī)模近7000萬，同系新晉的《無畏契約：源能行動(dòng)》《逆戰(zhàn)：未來》表現(xiàn)亮眼，其他游戲廠商《迷你槍戰(zhàn)精英》《塵白禁區(qū)》《雷霆戰(zhàn)機(jī):集結(jié)》則實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模同比增長

7、兩款頭部射擊產(chǎn)品差異互補(bǔ)，《三角洲行動(dòng)》以硬核寫實(shí)戰(zhàn)術(shù)內(nèi)容吸引七成以上男性、35歲以下用戶，而全民向游戲《和平精英》受眾性別均衡、深耕下沉市場，穩(wěn)住存量底盤，形成 “新品拉增長、老牌守基本盤” 的賽道格局

8、《雷霆戰(zhàn)機(jī):集結(jié)》以復(fù)古豎版空戰(zhàn)闖關(guān)為核心玩法，依托經(jīng)典IP打造差異化細(xì)分賽道，以男性、40歲以下，一二線城市用戶為主要受眾；從使用時(shí)段看，夜間時(shí)段流量增長顯著，23-24點(diǎn)時(shí)段漲幅達(dá)1.7%

9、手游行業(yè)競爭從流量搶奪，轉(zhuǎn)向核心高粘性用戶的深耕運(yùn)營；典型手機(jī)游戲核心用戶滲透率普遍超20%，其中《王者榮耀》核心用戶滲透率超35%

小游戲行業(yè)：存量競爭下品類迭代與AI重構(gòu)產(chǎn)業(yè)邏輯

1、微信小游戲已進(jìn)入存量深耕周期，傳統(tǒng)棋牌、休閑游戲穩(wěn)定流量底盤；塔防、MMORPG等中重度游戲增長突出

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，《向僵尸開炮》《騰訊歡樂斗地主》《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》微信小游戲月活躍用戶規(guī)模分別為5344萬、5051萬、3899萬。

2、與此同時(shí)，AI技術(shù)快速迭代重塑小游戲行業(yè)發(fā)展范式，從內(nèi)容創(chuàng)作、用戶運(yùn)營兩大核心環(huán)節(jié)重構(gòu)行業(yè)底層邏輯，成為存量競爭階段深挖用戶價(jià)值的關(guān)鍵支撐

3、抖音小游戲賽道以傳統(tǒng)棋牌、益智休閑游戲?yàn)楹诵牧髁枯d體，《芒果斗地主》《開運(yùn)麻將》《智商賊高250》月活躍用戶規(guī)模均超千萬，分別為1524萬、1425萬、1207萬

游戲創(chuàng)新營銷矩陣：多元跨界聯(lián)動(dòng)激活流量增長

1、深藍(lán)汽車、比亞迪分別合作KPL、LPL，分層覆蓋多元年輕電競受眾；依托新能源汽車智能化轉(zhuǎn)型浪潮，“電競+汽車” 的跨界融合潛力持續(xù)釋放

2、《奔奔王國》抓住世界杯營銷窗口期，與阿根廷國家隊(duì)達(dá)成官方聯(lián)動(dòng)，上線足球主題趣味玩法與系列專屬活動(dòng)，快速拉動(dòng)APP端用戶規(guī)模環(huán)比增長35.9%，同時(shí)微信小游戲端用戶時(shí)長也同步增長

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年6月奔奔王國APP月活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長35.9%，達(dá)到20.7萬，奔奔王國微信小程序月人均使用時(shí)長環(huán)比增長80.7%，達(dá)到13.1分鐘。

3、主打“3分鐘一局”輕松對戰(zhàn)的塔防手游《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》聯(lián)動(dòng)明星代言，并推出專屬版本，助推雙端流量實(shí)現(xiàn)大幅增長，同步完成泛年輕群體增量挖掘，也擴(kuò)展圈層至70后

4、游戲與城市文旅開展線上線下雙向“次元破壁融合”，有效激活線下文旅消費(fèi)潛力，達(dá)成游戲品牌曝光與圈層擴(kuò)展雙向賦能

2026上半年手機(jī)游戲用戶規(guī)模榜單

1、手機(jī)游戲APP用戶規(guī)模增長榜單

2、新上線手機(jī)游戲APP用戶規(guī)模TOP榜單