北京
市民在名創優品《玩具總動員5》快閃線下搶購
名創優品原創藝術家IP YOYO全系列產品在中國市場單月銷售額突破1億元。
此次攜手迪士尼皮克斯《玩具總動員5》，名創優品和YOYO交出了亮眼的首份聯名成績單，實現產品熱銷與社交聲量雙重爆發。發售當天，帶動名創優品霸榜抖音渠道桌游周邊榜TOP。
暑期檔期間，YOYO與迪士尼皮克斯《玩具總動員5》聯名系列推出，并于近期在上海、北京、深圳三城同步開啟“甜心生日派對聯萌”主題快閃。
上海蘇河灣光影秀率先拉開序幕，YOYO版胡迪、彈簧狗和巴斯光年從建筑墻面“活過來”，在夜空中自由穿梭，萌趣與科技在水岸光影中交匯。在廣州塔“飛天屏”活動中，無人機掛載高清屏幕懸于夜空，以超高清畫質呈現YOYO版胡迪、巴斯光年與彈簧狗的靈動畫面，科技感與萌趣感在城市地標上交匯。
北京、上海、廣州三城同步開啟的觀影派對，則通過Coser互動、YOYO玩總主題伴手禮等內容設計，將電影觀影變成可參與、可分享的互動體驗。上海場中，小機器人也化身YOYO版翠絲，呼應影片“玩具與科技”的主題，進一步放大社交平臺傳播熱度。
與此同時，北上廣快閃活動、上海南京東路MINISO LAND壹號店等旗艦門店主題化改造，以及與JUST.FOTO推出的聯名主題相紙，共同構建起從核心商圈到社交媒體的體驗網絡。
海外同樣掀起聯名熱潮。雅加達Central Park以“痛城”主題空間串聯展陳與門店，戶外中庭的聯名飛天巨屏首秀，以震撼視覺效果吸引逾千名現場觀眾駐足，迪士尼及商場高層共同出席觀禮；墨爾本中央購物中心落地大型藝術裝置與地標限定冰箱貼，驅動消費者自發拍照分享，有效放大品牌在本地市場的文化影響力。
值得關注的是，YOYO在名創優品IP生態體系內成長卓越。自2025年8月首款歪頭系列上市以來，YOYO在不到一年時間內已進入全球53個國家和地區。
從巴黎時裝周，到春晚舞臺，再到Met Gala，不到一年時間，YOYO已經進入全球53個國家和地區，并在首次與電影聯名中牽手迪士尼皮克斯《玩具總動員5》這一全球頂流動畫IP，跑通了從中國市場到全球市場的完整路徑。
圍繞“全球領先的IP運營平臺”戰略，名創優品正在形成“頂級授權IP+獨家自有IP”雙輪驅動模式。一方面，名創優品持續鏈接全球優質IP資源，將經典內容轉化為更具日常感、陪伴感和消費轉化力的產品體驗；另一方面，通過YOYO等獨家自有IP的運營，名創優品正從“銷售IP產品”走向“創造IP價值”。
對于名創優品而言，YOYO與《玩具總動員5》的聯名合作，展現了其在原創IP運營方面的持續探索，集團加速邁向全球領先的IP運營平臺。通過將全球IP資源、原創內容能力、零售渠道網絡和年輕消費洞察深度結合，名創優品正在把IP從“流量入口”升級為“增長資產”，并持續推動文化消費、興趣消費和中國IP創新的融合發展。
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