世界杯經濟賬：球迷花錢如流水，國際足聯(lián)賺得盆滿缽滿

美加墨世界杯落下大幕，這是一場足球盛宴，同樣也是一場金錢狂歡，作為史上最大規(guī)模的一屆世界杯賽事，眼下，美加墨世界杯交出的一筆經濟賬有理由讓國際足聯(lián)感到欣慰，或許也會為規(guī)則制定者未來繼續(xù)撬動這塊金元蛋糕提供一定的參考。

核心收入水漲船高

早在世界杯開始之前，國際足聯(lián)就預測，本屆世界杯所在的2023-2026周期總收入將達到約130億美元，較卡塔爾世界杯周期增長72%，其中2026年的收入約89.11億美元，占四年總收入的69%，或將成為史上最賺錢的體育賽事。

國際足聯(lián)的自信來源于美加墨世界杯規(guī)模擴大后形成的龐大基本盤，本屆世界杯隊伍史無前例擴容到48支決賽圈參賽隊，比賽場次也從4年前的64場激增到104場，相應的，一些與世界杯相關的核心收入必然水漲船高。

電視轉播的版權售賣一直是商業(yè)化體育賽事營收的重頭戲，國際足聯(lián)《2023-2026四年周期官方財務預算報告》顯示，本屆世界杯的電視轉播權賣出了約39.25億美元，占總收入的44%，單從收入比例而言，和卡塔爾世界杯的版權收入比例接近，但實際收入提升了約23%。其中北美市場上，福克斯體育和西語平臺Telemundo合計就掏出了超10億美元購買版權，單區(qū)域版權收入約占全球市場的1/4。

此外，歐洲、南美傳統(tǒng)足球市場合計貢獻了約16 億美元的版權收入，在各大媒體看來，本屆世界杯的多數(shù)比賽時間對應了歐洲晚間的黃金時段，能夠保證版權的售賣。相較而言，這次比賽時間對于亞洲觀眾而言并不那么友好，但僅以東亞地區(qū)來看，仍有數(shù)億美元的入賬。

在體育領域，頭部賽事IP每一個賽事周期的版權價格雖然會受到經濟大環(huán)境和不同地區(qū)差異化的影響，但整體上都會呈現(xiàn)不斷遞增的態(tài)勢，尤其是本屆世界杯內容產品較之以往大幅擴容后，一切顯得順理成章。

除版權收入之外，另一個主要收入來源于贊助商。美加墨世界杯的贊助收入總計約為27億美元，較卡塔爾世界杯時的近18億美元提升了約50%，其中包含一級贊助“國際足聯(lián)官方合作伙伴”、二級贊助“世界杯官方贊助商”以及區(qū)域贊助商，從贊助商數(shù)量而言，兩屆世界杯沒有大的差異，甚至美加墨世界杯還略有減少，同樣源于賽事規(guī)模和贊助價碼周期遞增的原因，這部分收入還在提升。

動態(tài)定價造就票房奇跡

相較而言，在大型賽事收入中的三駕馬車版權、贊助商和門票收入中，本屆世界杯上最吸引眼球也最具顛覆性變化的還是票房。

卡塔爾世界杯的普通門票收入接近7億美元，累計售出超318萬張門票，加上貴賓款待和商務接待，這部分收入總計近9.3億美元。然而，這個數(shù)據和眼下的美加墨相比只能是小巫見大巫。目前結合各方數(shù)據統(tǒng)計顯示，美加墨世界杯的門票以及接待等服務的總收入達到了30億美元，相當于卡塔爾世界杯的三倍還要多，外界很容易聯(lián)想到比賽增多帶來的影響。

官方數(shù)據顯示，美加墨世界杯的現(xiàn)場觀眾人數(shù)超680萬，遠超上屆世界杯的數(shù)據，場均上座率高達99.6%，同樣超越了上屆的96.3%。然而，門票收入的成倍增加絕不是購票人變多了這么簡單，本屆賽事創(chuàng)紀錄的高票價做出了巨大貢獻。

此前的卡塔爾已經是當時史上票價最貴的一屆世界杯，整體票價比2018年俄羅斯世界杯高出約 40%，小組賽最低檔官方票價約69美元，賽事平均票價約340美元，決賽普通檔位均價約830 美元，但到了美加墨，一切正在顛覆你的認知。

原本官方的最低初始票價為149美元（美國境內），看上去并不離譜，但隨著比賽臨近，你會發(fā)現(xiàn)，根本買不到低價票。澎湃新聞記者通過一名親赴美國看球的朋友獲悉，僅僅觀看小組賽德國與庫拉索這樣的冷門比賽，他就花了500美元購票，而整個世界杯期間，高票價已經成為共識，多數(shù)門票都會翻兩到三倍，看一場淘汰賽花掉2000美元并不新鮮，更別說熱門比賽，以最后的決賽為例，票務數(shù)據平臺的跟蹤報告顯示，最低一檔的門票都可以賣到近1萬美元，要知道卡塔爾世界杯最貴的決賽票面價格僅為1600美元。

美加墨世界杯的票價沒有定數(shù)？這就不得不提到今年世界杯首次推出的“動態(tài)定價”模式，門票會根據觀眾購買熱度適時浮動，當一場比賽供大于求時，票價會被一路推到一個新的高點，此外，國際足聯(lián)還搭建了官方的轉售平臺，允許并經手門票的二手交易，買賣雙方各收取15%的手續(xù)費，單筆交易抽成30%，直接又提升了購票者的成本。

在這樣的情況下，“天價門票”開始不斷進入人們的視野，開賽前一張決賽門票曾經在轉售平臺FIFA Marketplace上標價超200萬美元，就連美國總統(tǒng)特朗普都表示“看不起”。

當然，美加墨世界杯的門票價格之所以居高不下，歸根結底，就如國際足聯(lián)主席因凡蒂諾描述的那樣，“這反映了球迷強烈的觀賽熱情和需求。”正所謂“一個愿打，一個愿挨”，值得一提的是，“動態(tài)定價”模式最初就誕生于北美，在MLB試點后，NFL、NHL等職業(yè)聯(lián)盟迅速跟進，英國《衛(wèi)報》點評今年的高票價時指出，“北美高價體育消費土壤，讓世界杯徹底擺脫平價大眾賽事屬性，變成高端體驗消費品，其票價溢價空間遠超歐洲、中東辦賽環(huán)境。”一方面，美加墨世界杯的核心觀眾大部分依然是北美的本土消費者，另一方面，能夠長途跋涉趕去觀賽的境外球迷，也做好了充足的預算。最終直接造就了一場票房奇跡。

國際足聯(lián)對周邊產品意興闌珊

除了以上幾個收入大頭之外，周邊衍生產品一直也在大型賽事的營收中受到關注，不過，今年的世界杯國際足聯(lián)的官方產品授權收入僅為1億多美元，整個世界杯的4年周期中，這筆收入約為4億美元，增幅遠低于門票、轉播權和贊助，究其原因，周邊產品授權整體上與賽事規(guī)模擴大沒有形成同步比例的增長，國際足聯(lián)很難從中獲得更大的彈性增長。

事實上，直到賽事結束，很多球迷對于本屆賽事的三個吉祥物Maple、Zayu和Clutch依然不夠了解，或許國際足聯(lián)在其他幾項收入中賺的盆滿缽滿后，對于周邊產品也有些意興闌珊。當然，從全球終端市場來看，周邊產品銷售依然撬動了一個巨大的資金池，遠超國際足聯(lián)的授權收入。

毫無疑問，美加墨世界杯是史上最賺錢的一屆世界杯，誰是其中最大的贏家也不言而喻。國際足聯(lián)把持著幾項主要的收入來源，雖然需要向各參賽隊伍支付不菲的獎金，總計超8億美元，此外還有3.5億的俱樂部補貼，即向世界杯參賽球員的所屬職業(yè)俱樂部根據參賽天數(shù)統(tǒng)一進行“買斷”，但國際足聯(lián)依然輕松打贏了這場金錢游戲。

東道主的經濟賬

國際足聯(lián)之外，賽事主辦國通常也是受益者，通過舉辦賽事可以極大吸引境外游客，本次美加墨世界杯的境外游客大約在260萬，同時還會為主辦國增加相應的工作崗位，一定程度上有利于盤活國內經濟。

高盛的數(shù)據顯示，世界杯會為美國在6月新增約4萬個就業(yè)崗位，主要集中在休閑娛樂、酒店餐飲、零售貿易和交通運輸行業(yè)，7月還能額外增加約1萬個臨時崗位。加拿大不列顛哥倫比亞省旅游局官員蘭格表示，僅就不列顛哥倫比亞省和溫哥華市，舉辦世界杯就能為其旅游業(yè)帶來約7億美元的增收。

安聯(lián)保險也就賽事對各主辦國GDP的提振給出了具體數(shù)據：美國約61億美元，達到0.1個百分點；加拿大約13億美元，達到0.2個百分點；墨西哥約17億美元，達到0.3個百分點。

當然，舉辦一屆賽事需要巨大的投入成本，包括基礎設施的翻新和臨時設施的建造、安保升級、服務升級等等，體育賽事的舉辦也具有潮汐效應，雖然能夠短期內釋放消費需求，但對于經濟的刺激依然局限于短期階段性，很難給主辦國和承辦城市留下太多的“遺產”。

目前世界杯的賽事承辦已經開始從單一主辦國轉向聯(lián)合主辦國方向發(fā)展，4年后的世界杯同樣由西班牙、葡萄牙和摩洛哥三國共同攢局，這也從另一個側面看出，世界杯這個大生意并非一本萬利，至少從主辦國而言，并非穩(wěn)賺不賠的買賣，如果單單從經濟因素考量，一個國家舉辦已經有些勉為其難，數(shù)據更顯示，過往多屆世界杯，直觀的賬面收支計算，僅俄羅斯世界杯主辦國勉強打平。

一言以蔽之，4年一個周期的世界杯就是一個輻射全球的龐大經濟圈，作為賽事的話事人，國際足聯(lián)吸金無數(shù)，也難怪因凡蒂諾還在試圖擴大賽事規(guī)模，許多相關產業(yè)也能從中受益，但對于主辦國來說，這是一本難念的生意經，觀賽成本的快速增長也在考驗現(xiàn)場球迷的荷包。