草原盛會(huì)那達(dá)慕 文旅融合探新路

　　新華社北京7月21日電 7月21日，《新華每日電訊》發(fā)表題為《草原盛會(huì)那達(dá)慕 文旅融合探新路》的報(bào)道。

　　7月18日，內(nèi)蒙古自治區(qū)第36屆旅游那達(dá)慕在錫林郭勒盟開幕。從草原牧民的傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)，到如今融合民俗競(jìng)技、文藝展演、文旅交流、民族團(tuán)結(jié)聯(lián)誼的綜合性盛會(huì)，那達(dá)慕已成為內(nèi)蒙古文化旅游融合的品牌活動(dòng)。2024年以來，自治區(qū)那達(dá)慕活動(dòng)累計(jì)接待游客超600萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超過41億元。

　　開幕式當(dāng)天，錫林郭勒盟錫林浩特市那達(dá)慕風(fēng)情園涌入游客超過10萬人，觀賽、看展、游藝、賞景，游客以多元方式沉浸式感受草原盛會(huì)的風(fēng)情。如今，那達(dá)慕盛會(huì)已成為現(xiàn)象級(jí)文旅活動(dòng)，持續(xù)引領(lǐng)新潮業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，不斷擴(kuò)容消費(fèi)場(chǎng)景，走出一條文旅融合創(chuàng)新發(fā)展新路。

　　7月18日，演員在內(nèi)蒙古自治區(qū)第36屆旅游那達(dá)慕開幕式上表演。新華社記者 李志鵬 攝

全區(qū)矩陣打造文旅融合品牌

　　那達(dá)慕，蒙古語意為“娛樂、歡慶”，已有800多年歷史。每年適逢水草豐美、牛羊肥壯的季節(jié)，草原上分散居住的牧民盛裝趕赴那達(dá)慕，比拼射箭、賽馬、摔跤等項(xiàng)目。作為具有廣泛群眾性和娛樂性的傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)，那達(dá)慕成為草原上牧民交流、娛樂、商貿(mào)的重要場(chǎng)景。2006年，那達(dá)慕被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　7月10日，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游發(fā)展大會(huì)上，內(nèi)蒙古旅游那達(dá)慕被選為全區(qū)農(nóng)牧文旅體商一體發(fā)展十大典型案例。會(huì)上介紹，內(nèi)蒙古各地打造沙漠、冰雪、音樂等特色那達(dá)慕，“天天那達(dá)慕”遍地開花。那達(dá)慕推動(dòng)“非遺+農(nóng)牧+旅游”的共生共興，實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)效益的雙向奔赴。

　　當(dāng)前，自治區(qū)那達(dá)慕一年舉行一次，永久會(huì)場(chǎng)落戶錫林郭勒盟，各地根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情特色、資源稟賦打造覆蓋全年的那達(dá)慕，形成“天天那達(dá)慕”文旅發(fā)展矩陣，那達(dá)慕已發(fā)展成為融合民俗競(jìng)技、文藝展演、文旅交流的綜合性文旅品牌。

　　“那達(dá)慕已成為內(nèi)蒙古文旅融合超級(jí)IP，我們未來將持續(xù)把這一文旅融合品牌產(chǎn)品升級(jí)，為游客打造更好體驗(yàn)。”內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟文體旅游廣電局局長(zhǎng)何明鑒說。

　　本屆自治區(qū)那達(dá)慕設(shè)置男兒三藝、沙嘎賽、少年那達(dá)慕、汽車那達(dá)慕、足球冠軍賽、游客三項(xiàng)賽、空中嘉年華、草原音樂會(huì)、萬人自駕游等20項(xiàng)核心內(nèi)容，相關(guān)活動(dòng)將持續(xù)至8月底。

　　活動(dòng)前后，內(nèi)蒙古配套開展30余項(xiàng)文旅賽事，會(huì)場(chǎng)規(guī)劃餐飲消費(fèi)、特產(chǎn)展銷、男兒三藝賽事、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工坊、民俗互動(dòng)五大功能區(qū)域，打造錫林郭勒羊美食大賽、奶酪展覽、消夏嘉年華、草原涮肉推廣等特色商貿(mào)活動(dòng)，推出換裝旅拍、房車露營(yíng)、草原騎乘體驗(yàn)等文旅體驗(yàn)活動(dòng)。

業(yè)態(tài)升級(jí)拓寬文旅消費(fèi)場(chǎng)景

　　今年那達(dá)慕盛會(huì)格外火爆，開幕式現(xiàn)場(chǎng)游人如織，10余萬人齊聚會(huì)場(chǎng)。不少游客為了一睹那達(dá)慕風(fēng)情，提前幾天就露營(yíng)草原，開幕式當(dāng)天凌晨就守候在會(huì)場(chǎng)周邊。那達(dá)慕風(fēng)情園周邊道路車輛排成長(zhǎng)龍，活動(dòng)展區(qū)前游客絡(luò)繹不絕，參與體驗(yàn)搏克、沙嘎等特色項(xiàng)目的人們熱情高漲，推動(dòng)內(nèi)蒙古夏日文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)走熱。

　　本屆那達(dá)慕，新潮業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展。

　　那達(dá)慕會(huì)場(chǎng)上，錫林郭勒旅拍基地蒙古包外，身穿蒙古族服飾的天津游客閆華雯在草原上自在奔跑、定格、拍照出圖。

　　“從前游客要專門驅(qū)車到草原取景拍照，現(xiàn)在走出蒙古包就是大草原，這樣的體驗(yàn)前所未有。”錫林郭勒旅拍主理人高雅說，2019年她返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)布的系列蒙古袍旅拍短視頻累計(jì)收獲50余萬粉絲。在她看來，草原旅拍打造出全新游玩場(chǎng)景，為游客帶來差異化沉浸式體驗(yàn)。

　　在蘇尼特右旗展示區(qū)，現(xiàn)烙肉餅量大管飽，純正的蘇尼特羊肉串引得游客連連贊嘆。“我們準(zhǔn)備了5000串羊肉串，開幕式上午就賣了近3000串。”蘇尼特右旗文體旅游廣電局局長(zhǎng)張艷敏說。

　　“我們特地從云南趕來，帶來的特色茶飲第一日就全部售罄。”那達(dá)慕會(huì)場(chǎng)里飲品店工作人員寇建雯說，此次她攜熟普洱、黑茶等云南名茶來到錫林郭勒，以茶飲為紐帶搭建滇蒙茶文化交流橋梁，豐富游客的飲品消費(fèi)選擇。

　　此次那達(dá)慕，內(nèi)蒙古推出童游草原親子那達(dá)慕、親子露營(yíng)等特色活動(dòng)，配套打造那達(dá)慕文化課堂、少年搏克賽事、馬術(shù)騎乘訓(xùn)練營(yíng)、非遺手作體驗(yàn)、草原親子運(yùn)動(dòng)會(huì)等項(xiàng)目，精準(zhǔn)契合當(dāng)下親子文旅熱潮，搭建起豐富的親子消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　在那達(dá)慕風(fēng)情園內(nèi)，游客隨處可見。河北游客李欣正在為草地上嬉戲的孩子拍照留念。談及專程前來參加那達(dá)慕的緣由，她表示：“想給孩子安排一場(chǎng)沉浸式草原假期，在這里能感受騎馬、射箭的獨(dú)特體驗(yàn)。”

　　“天天那達(dá)慕”常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，讓游客不再局限于特定節(jié)慶節(jié)點(diǎn)即可體驗(yàn)草原風(fēng)情，商戶客源穩(wěn)定，破解了“三天紅火、過后冷清”的消費(fèi)斷層問題。多條旅游線路與主題業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，拉長(zhǎng)游客停留時(shí)間，帶動(dòng)住宿、餐飲、交通、文創(chuàng)、體驗(yàn)項(xiàng)目等鏈條式消費(fèi)，夏日消費(fèi)勢(shì)能持續(xù)釋放，形成可持續(xù)的文旅消費(fèi)閉環(huán)。

全民盛會(huì)豐富游客參與體驗(yàn)

　　歷史上草原傳統(tǒng)那達(dá)慕，是居住分散的草原牧民歡聚的集會(huì)。而今的那達(dá)慕盛會(huì)，是多民族群眾共同參與的盛大節(jié)日，是“主客共享”的文旅活動(dòng)。游客正從“走馬觀花”的旁觀者變?yōu)閰⑴c者。

　　從“看”那達(dá)慕到“參與”那達(dá)慕。本屆那達(dá)慕盛會(huì)，在保留專業(yè)競(jìng)技的同時(shí)，專設(shè)游客三項(xiàng)賽，面向現(xiàn)場(chǎng)游客進(jìn)行搏克、射箭、穿蒙古袍比賽，每日分場(chǎng)次進(jìn)行并現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。

　　少年那達(dá)慕、親子那達(dá)慕、足球那達(dá)慕等多層次賽事同步展開，不同年齡段的游客都能在這片草地上找到屬于自己的“賽場(chǎng)”，盡情親近自然、釋放激情。

　　在賽場(chǎng)之外，那達(dá)慕的體驗(yàn)同樣在發(fā)生變化。會(huì)場(chǎng)被劃分為多個(gè)功能區(qū)域，非遺工坊、民俗互動(dòng)區(qū)、旅拍體驗(yàn)區(qū)、美食市集沿著草原依次排開。從親手制作一件非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作品，到在民俗游戲區(qū)參與互動(dòng)挑戰(zhàn)；從換上蒙古袍在鏡頭前定格草原記憶，到夜晚住進(jìn)房車仰望星空，這些各具特色的體驗(yàn)項(xiàng)目，成為那達(dá)慕體驗(yàn)中同樣重要的一部分。

　　節(jié)目表演、非遺展陳、換裝旅拍、集章打卡、騎乘體驗(yàn)……那達(dá)慕系列活動(dòng)不斷拓展游客的參與體驗(yàn)，拓寬游客參與那達(dá)慕的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　“去年我們提供了可供游客合影的羊駝，深受小朋友的喜愛。今年為了給游客帶來更好的體驗(yàn)，也為了更好地呈現(xiàn)地域特色，駱駝如期而至在那達(dá)慕與大家見面。”蘇尼特左旗文體旅游廣電局工作人員蘇日嘎格說。

　　“深度沉浸體驗(yàn)?zāi)沁_(dá)慕，讓草原的風(fēng)光更具風(fēng)情。”北京游客龐彥卓說，那達(dá)慕成為游客深度游覽草原的文化窗口，讓更多人有了來草原旅游的愿望。

　　讓游客真正“進(jìn)入”場(chǎng)景、“融入”文化，從“走馬觀花”到“沉浸體驗(yàn)”，從“看客”到“主角”，內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)的轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)與現(xiàn)代文旅需求的深度對(duì)話，也是讓傳統(tǒng)民族賽事“走出去”的創(chuàng)新路徑，讓那達(dá)慕的文化記憶煥發(fā)出持久的生命力。

創(chuàng)新發(fā)展推動(dòng)非遺傳承保護(hù)

　　作為第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，那達(dá)慕的“火爆”本身就是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展的見證。如今，隨著那達(dá)慕的表現(xiàn)形式日益豐富，那達(dá)慕成為更多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展的重要平臺(tái)。

　　在游客體驗(yàn)搏克摔跤的場(chǎng)地，躍躍欲試的游客排起長(zhǎng)隊(duì)，圍觀的群眾熙熙攘攘，歡呼聲、喝彩聲此起彼伏。17歲的搏克手布和倫耐心地給游客介紹搏克文化和技巧要領(lǐng)。布和倫的爺爺曾是摔跤手，從小耳濡目染的他，憑著對(duì)搏克的熱愛，自8歲起練習(xí)摔跤。“看到越來越多游客對(duì)搏克感興趣，感到很開心。”布和倫說，近年來明顯感受到搏克在社交媒體上越來越“出圈”。

　　那達(dá)慕三大競(jìng)技項(xiàng)目——摔跤、賽馬和射箭，被稱作草原“男兒三藝”，其特定形式的內(nèi)容均包含非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。其中，摔跤指蒙古族搏克，2006年，蒙古族搏克與那達(dá)慕同年被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　走進(jìn)位于那達(dá)慕風(fēng)情園的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工坊，傳承人傾情講解、悉心指導(dǎo)，帶領(lǐng)游客零距離體驗(yàn)特色文化。蒙古族刺繡、皮雕制作、蒙古族馬具制作技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)深受歡迎，為游客帶來別樣的體驗(yàn)。除了體驗(yàn)外，還有更多非遺產(chǎn)品可以直接帶回家。

　　在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，以蒙古族塔穆嘎（印記）文化作為圖案飾樣制作的床單等布藝產(chǎn)品受到歡迎。曾作為區(qū)分馬匹而誕生的塔穆嘎（印記）文化，再次走進(jìn)大眾視野。被稱為“蒙古族塔穆嘎（印記）文化之鄉(xiāng)”的蘇尼特左旗，其展館熱度高漲，不少游客駐足購買非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品。

　　消費(fèi)場(chǎng)景的豐富，也讓傳統(tǒng)手藝加速走進(jìn)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的收益。來自錫林郭勒盟正鑲白旗的拉蘇仁，是自治區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蒙古族熟皮制作技藝傳承人。70歲的他深耕手工藝技藝已有57年。如今他結(jié)合市場(chǎng)審美，制作等比縮小的手工藝品，兼顧實(shí)用性與觀賞性，受到年輕游客的喜愛。

　　從傳統(tǒng)民俗活動(dòng)到多元新潮場(chǎng)景體驗(yàn)，從草原牧民集會(huì)到全國(guó)現(xiàn)象級(jí)文旅活動(dòng)，那達(dá)慕走出一條文旅融合創(chuàng)新發(fā)展新路，近年來規(guī)模逐年擴(kuò)大，游客人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)熱潮不斷高漲。

　　“我向草原走去，把生命交給無垠的綠。”那達(dá)慕會(huì)場(chǎng)，近期火爆網(wǎng)絡(luò)的歌曲《西烏旗99號(hào)公路》旋律不時(shí)響起。正如歌聲描繪，草原上人與自然的和諧、風(fēng)景與身心的交融，正在那達(dá)慕盛會(huì)上變得具象，“淡妝”草原“濃抹”文化重彩，吸引五湖四海的游客圍火而舞、踏歌而行，感受夏日草原的無限魅力。