“最貴世界杯”帶出爆款，有商家訂單漲10倍、“哈寶”發圈賣斷貨

北京時間7月20日，西班牙在加時賽中1比0戰勝阿根廷，時隔16年第二次舉起大力神杯。2026年美加墨世界杯就此落幕。

這屆世界杯留給不少現場球迷的一個深刻印象，是“貴”：國際足聯（FIFA）首次在世界杯上大規模使用動態定價，部分小組賽門票初始價格達到575美元（約合人民幣4100元）；決賽的最低票價超過6943美元（約合人民幣5.05萬元），平均購票價格達到11327美元（約合人民幣8.24萬元）。三個主辦國地域廣闊，跨城交通、酒店和餐飲進一步抬高了觀賽成本。

球場之外，世界杯的消費清單更長，國家隊球衣、比賽用球和圍巾等屬于常規周邊，各種帶有世界杯元素的產品也在分享賽事熱度，英國收藏品公司Keep Stub在決賽前便開始預售決賽草皮，四款產品定價從450美元到3000美元不等，每款限量2026件。

草皮之外，本屆世界杯的熱門商品分布在更廣泛的消費品類中：哈蘭德扎頭發的發圈、樂高版大力神杯、身穿球衣的LABUBU，以及中國工廠生產的尖叫雞，都成了熱門爆款——大型賽事聚攏全球注意力，主辦方、品牌和小商家們各自找到了接住流量的方式。

愛“哈寶”，也愛上了他的發圈

挪威中鋒埃爾林·哈蘭德，是當今足壇辨識度最高的球星之一。

他身高接近兩米，跑起來卻很快，沖進禁區時頗有一種重型機械全速啟動的壓迫感。球場上的哈蘭德是“進球機器”，場下卻很隨和。他沒什么明星包袱，愛發角度奇怪的自拍，貢獻了不少出圈的梗圖。這種反差感讓他在核心球迷之外，也積累了不少路人粉。在中國球迷中，他收獲了一個親切的昵稱——“哈寶”。

本屆世界杯，挪威一路挺進八強，創下隊史最好成績。哈蘭德打入7球，成為球隊進攻端最大功臣。在比賽之外，他那頭金色長發也受到不少關注。

哈蘭德訓練和比賽時，喜歡用發圈把頭發扎起來。他佩戴的發圈來自挪威發飾品牌KKNEKKI。世界杯前，KKNEKKI推出哈蘭德限定禮盒，內含8根不同顏色的發圈，每一根都帶有定制的“HAALAND”裝飾珠，售價230挪威克朗（約合161元人民幣）。目前，該系列已經售罄，官網還特別注明不會補貨。

哈蘭德同款發圈，圖源 KKNEKKI官網

發圈本來就是日常用品，相比其他世界杯周邊，價格不算高。有人用來扎頭發，有人戴在手腕上，還有人把限定款當作小型收藏品。

而且因為哈蘭德頻繁佩戴，直觀展示了發圈的性能。沖刺、對抗和頭球之后，扎好的長發極少散落，即便是一場激烈的比賽過后，丸子頭也依然有型。這類展示比廣告片自然得多。KKNEKKI介紹稱，其產品由60多根線編織而成，主打牢固、柔軟，并盡量減少對頭發的拉扯。

哈蘭德和KKNEKKI的關系也不止于聯名合作。2024年，他投資了品牌母公司Bon Dep，成為少數股東。Bon Dep目前將哈蘭德同時稱為品牌大使和投資人，在他的持續佩戴和曝光下，KKNEKKI這樣一個原本偏女性消費的頭飾品牌逐漸走出既有圈層，開始被男性消費者、健身愛好者和年輕球迷認識。

球星把個人風格做成一門生意，已經有不少成熟案例。C羅創立“CR7”品牌，產品包括內衣、香水等產品，梅西也經營自己的服裝品牌“M10”，主打運動男裝及周邊產品，涵蓋T恤、Polo衫、夾克、西裝等品類。球員的姓名、穿著和生活習慣，都可以成為產品的一部分。

人人都能拼一座大力神杯

西班牙球員在決賽后捧起了大力神杯，許多球迷則在家里拼起了樂高版大力神杯。

作為FIFA世界杯2026合作伙伴，樂高在今年3月上線了這款1:1還原的大力神杯套裝，由2842塊積木組成，獎杯上方可以打開，內部藏著一名手持迷你獎杯的世界杯限定人仔。我們在天貓樂高官方旗艦店看到，這款產品的定價為1549元，累計銷量超過9000件。據中新網湖南4月底報道，長沙部分授權門店當時已經沒有現貨，消費者需要預約等待補貨。

樂高大力神杯買家秀，圖源 天貓樂高官方旗艦店

“我看世界杯很多年了，以前自己看，現在和孩子一起看，我們倆正好一邊拼一邊聊比賽。”80后球迷大東這樣解釋自己的下單理由，“等他長大以后，看到這個模型，就會想起我們一起看過的這屆世界杯。”

大力神杯是世界杯最濃縮的符號，對這類產品來說，消費者買的不止是一個擺件。拆盒、拼裝、與家人共同完成，再到拍照分享，都是消費體驗的一部分。世界杯的熱度也借由這些具體的家庭場景，延續到了比賽之外。

泡泡瑪特與FIFA的合作走的是另一種路線。

在THE MONSTERS世界杯聯名系列里，LABUBU穿上球衣、抱起足球和大力神杯，開幕式上，兩只身穿球衣的LABUBU登臺亮相，相關視頻在網絡上傳播后，聯名商品迅速升溫。

此次LABUBU聯名的“FIFA Catch the Win”搪膠毛絨公仔售價599元，天貓泡泡瑪特旗艦店銷量超2萬件，直播間多次出現上架即售罄的情況。

圖源 天貓泡泡瑪特旗艦店

LABUBU已經有一批成熟的收藏人群。世界杯給它換了一套造型，也把賽事帶到了更多年輕消費者面前。這正是世界杯IP的延展能力。它可以出現在球衣和足球上，也能與積木、潮玩、餐飲、數碼產品和家居用品結合。消費者的興趣各不相同，但總能在數量龐大的聯名和周邊中找到一件愿意帶回家的產品。

每屆世界杯，都有中國制造的“氣氛組”

幾乎每屆世界杯，都會有一兩件中國制造的小商品意外走紅，成為賽事經濟中的“氣氛組”。

從南非世界杯的“嗚嗚祖拉”，到巴西世界杯的球迷假發，再到卡塔爾世界杯的吉祥物玩偶，都曾讓中國商家迎來訂單的爆發式增長。

這次世界杯最出圈的，是一只會發出夸張叫聲的尖叫雞。

尖叫雞原本是一種常見的解壓玩具，擠壓后會發出響亮而滑稽的聲音。到了世界杯，它很自然地融入了酒吧、客廳和球迷聚會等場景。球隊進球時捏一下，錯失機會時捏一下，碰上爭議判罰，還可以連續多捏幾次。短視頻讓尖叫雞獲得了更大的傳播空間。叫聲足夠突出，動作又帶有喜劇效果，很適合被拍成看球片段和表情包。

據央視財經報道，義烏一家工廠的尖叫雞訂單在世界杯期間增長10倍，工廠日產量達到2萬只，訂單最遠已經排到年底。

圖源 央視財經

一件小玩具能在短時間接到大量海外訂單，背后依靠的是成熟的供應鏈。材料采購、開模、生產、包裝和跨境運輸都需要迅速配合。世界杯熱點變化很快，流行商品若晚幾周上市，可能已經錯過銷售高峰。

據義烏海關統計，2026年1—2月，義烏體育用品及設備出口額超過23.4億元，同比增長38.5%；其中，對美國、加拿大和墨西哥的體育用品出口額達到5.5億元，同比增長21.3%。許多商家從2025年便開始生產本屆世界杯相關訂單。

義烏對世界杯生意已經很熟悉。賽前，工廠集中生產國旗、圍巾、球迷服和足球；開賽以后，再根據熱門球隊和網絡話題追加訂單。強大的供應鏈讓商家既能承接大批量常規產品，也能迅速跟進突然出現的小眾需求。

據央視財經報道，廣東佛山的一款冷感變色鋁杯，也成了世界杯期間的爆款。這款杯子在倒入15攝氏度以下的冷水后，杯身會顯現大力神杯圖案。該產品拿到200萬只海外訂單，工廠約七成產能投入鋁杯生產。

世界杯帶來的快樂，并不只存在于球場座位上，也不僅是觀賽過程中的情緒起伏，它還延伸到比賽之外：買一件喜歡的周邊，和家人拼完一座大力神杯，戴上球星同款發圈……這些體驗給了人們更多參與世界杯的方式，也成為回憶中一個個注腳。

這個夏天，生意跟著足球一起火熱。人們花錢、看球、聚會，為進球歡呼，為淘汰遺憾。對消費者來說，這些支出連接著興趣、陪伴和社交；對品牌與商家來說，世界杯則提供了一段集中而熱烈的銷售周期。

賽事經濟的溫度，就藏在這些具體而普通的快樂里。