北京
來源：滾動播報
（來源：上觀新聞）
耐克公司表示，計劃從2027年1月起清退中國數千家在線經銷商，以整頓已變得混亂的數字市場，并推動該地區業務重回增長。自明年起，耐克線上銷售渠道將主要集中于品牌官網、官方App，以及其在天貓、京東、抖音等國內主流電商與社交平臺運營的品牌旗艦店。耐克收縮線上渠道布局的計劃，意在為消費者打造更優質、標準統一的購物體驗，同時重新掌握線上定價主導權。上月下旬，國內媒體率先披露了耐克計劃清退線上經銷商的消息。
7月22日早間，滔搏港股開盤大跌23%。滔搏公告稱，收到耐克正式通知，集團目前在中國內地的耐克產品線上平臺銷售將于2027年1月1日起全面終止。
滔搏表示，鑒于截至2026年2月28日止財年，來自耐克產品線上平臺銷售的收入貢獻約占集團總收入的22%，該終止事項將在短期內對業務造成重大負面影響。盡管存在短期負面影響，集團將本著互利互惠的原則，就線下銷售安排致力與耐克保持緊密合作。
一場明確的渠道收權
近年來，耐克及其經銷商加速向線上遷移，迅速擴大的店鋪和分銷網絡帶來了銷售規模，也讓價格和品牌表達逐漸失序。
大型經銷商依靠進貨和返利優勢擴大線上銷售，在庫存壓力下又通過折扣加快周轉。平臺補貼、直播促銷和經銷商清貨相互疊加，同一款產品在不同店鋪形成明顯價差，消費者也越來越習慣等待打折。
耐克集團副總裁、大中華區總經理申凱希坦言，耐克在中國的市場呈現已經“過于分散”，此前部分舉措帶來的消費體驗不夠一致、可信，也未能實現預期增長。
耐克希望通過統一官方入口，重新掌握新品發售、折扣節奏、品牌敘事和會員運營。申凱希表示，此舉旨在重建消費者信任，并提高全價銷售。
截至2026年5月31日的2026財年第四季度，耐克大中華區收入按匯率中性口徑下降17%，降幅較上一季度的10%進一步擴大。
寶勝國際公告與耐克線上合作終止
7月22日，寶勝國際港交所公告，收到耐克通知，集團目前在中國內地的耐克產品線上平臺銷售將于2027年1月1日起全面終止。截至2025年12月31日止財政年度，來自耐克產品線上平臺銷售的收入貢獻約占本集團總收入的15%，惟對本集團之盈利貢獻并不顯著。
綜合自新浪財經、中新經緯、華爾街見聞、財聯社
原標題：《耐克將清退中國數千家在線經銷商：重新掌握定價主導權，滔搏、寶勝國際公告》
題圖來源：上觀題圖
來源：作者：新民晚報 龔蓮 高飛 整合
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