人民日報海外版刊文：國產視聽內容——“出海”更“出彩”

《逐玉》海報

《ENEMY》海報

《翹楚》海報

《家業》海報 （本文配圖來自網絡）

今年初，歷史正劇《太平年》在海外多家平臺播出，收獲大量關注。這部以五代十國時期“納土歸宋”歷史事件為核心的劇集，在北美流媒體平臺Viki上獲得9.3的高分，并登頂越南TV360海外劇集榜。在社交平臺上，不少海外觀眾自發分享觀劇感受“最近徹底沉迷五代十國歷史了”“為了更好地理解劇中人物，我甚至研究了劇中的每一個真實人物”。還有觀眾將自己的觀看心得整理成帖，與其他劇迷交流討論。

不只是《太平年》，從長劇《家業》《逐玉》到微短劇《ENEMY》《The Lady from the Northeast》，再到綜藝《聲起地平線》《乘風2026》，今年以來，不同類型的國產視聽產品正以更加豐富的內容形態融入全球觀眾的觀看日常。

東方韻味“圈粉”世界

精品長劇一直是華語內容“出海”的重要力量。其中，古裝歷史題材依托獨樹一幟的東方美學、源遠流長的歷史底蘊，成為國產視聽內容打開國際市場的亮眼“名片”。

“國產古裝劇‘出海’的核心優勢，在于高文化辨識度與強情感共鳴的結合。”在北京航空航天大學人文社會科學學院教授、博士生導師牛夢笛看來，一方面，服飾、古建筑、傳統禮儀、非遺技藝、山水意境等元素建構出的視聽世界，能夠帶給海外觀眾全新的文化體驗，助力國產古裝劇在全球影視市場形成差異化競爭力；另一方面，親情、守護、家國情等主題，是跨越文明的共通情感，易于海外觀眾理解與接受。

比如，《逐玉》將家國大義與個體成長深度交融，在跌宕起伏的劇情中，刻畫平凡人物堅守本心、守護家國的赤子情懷。2026年3月，該劇在愛奇藝、騰訊視頻、奈飛等平臺同步推出，登頂愛奇藝國際版全品類內容及華語劇集全球熱播榜，并成為2025年以來全球古裝陸劇Google搜索熱度最高的作品。

《家業》聚焦國家級非物質文化遺產徽墨制作技藝，并將其與家族奮斗故事巧妙交織，生動展現了中國傳統手工藝的匠心與溫度。開播后，該劇登頂愛奇藝國際版13個國家和地區熱播榜。

“非遺題材影視劇要真正打動海外觀眾，不能只展示工藝之美，還要講清楚手藝背后的人為什么堅守、失去它意味著什么、傳承它又需要付出什么。”牛夢笛認為，《家業》沒有刻意的說教，而是通過跌宕的故事，讓一錠徽墨所承載的“擇一事，終一生”的價值觀，悄然深入人心。

這種“先由情感進入，再由文化深入”的模式，正成為優秀古裝劇“出海”的有效形式。《白日提燈》開播后連續登頂新加坡、韓國、日本等WeTV站內熱度榜；《莫離》播出全周期穩居泰國、馬來西亞、新加坡等多個國家和地區WeTV榜首，吸引眾多海外博主在社交媒體進行推薦；《翹楚》在奈飛、優酷國際版同步上線，開播當日即進入37個國家和地區的奈飛日榜Top10，海外觀眾對“獨特的色彩明暗運用、人物與棋盤構成的意象”等創新表達印象深刻。

除了古裝劇，海外觀眾對都市愛情、現實成長等多元題材作品的關注度也在不斷提高。《軋戲》《蜜語紀》《驕陽似我》等作品聚焦當代生活，詮釋奮斗、成長、溫暖等共通情感，這些劇中呈現的都市街巷、職場日常與人間煙火，為海外觀眾打開了一扇了解中國的窗口。

微短劇成為重要增量

數據顯示，今年第一季度全球短劇應用安裝量同比增長238%，全球用戶安裝30天后的單日平均使用時長達到37.73分鐘。微短劇憑借節奏緊湊、情緒飽滿、適配碎片化觀看場景等優勢，正在成為華語內容國際傳播中不可忽視的新力量。

北京聯合大學應用文理學院副教授邵將認為，當前，國產微短劇“出海”正從拼下載、拼投流的“規模出海”，轉向拼內容、拼IP、拼文化認同的“價值出海”。

現象級微短劇《ENEMY》創新融合“無限流”敘事手法與戲曲、古建筑等中華優秀傳統文化元素。劇中，戲曲唱詞、起式并非作為孤立的文化展示，而是被編織進故事情緒的轉折處。這些細節讓不同文化背景的觀眾，在追劇過程中讀懂藏于其中的深情與風骨。該劇上線后迅速登上美國、墨西哥、泰國、印度尼西亞等多個國家和地區的熱門劇集榜單，不少網友在海外社交媒體上進行劇情拆解、解讀文化細節，形成自發傳播效應。

《The Lady from the Northeast》于今年春節檔上線，首月全網播放量超30億。該劇將東北地域文化與南洋華人生活場景結合，以輕喜劇消解地域隔閡，用溫暖的親情和精良的制作在中國和馬來西亞觀眾間搭建起一座情感橋梁。劇中，拉茶和本地零食、春節撈魚生儀式以及精美的娘惹傳統服飾等馬來西亞文化元素與劇情巧妙結合，不少馬來西亞觀眾感嘆“很有馬來西亞的味道”。

6月初，該劇第二季上線，開播5天觀看量超10億，同時也在YouTube、TikTok、FlickReels等海外平臺引發討論，收獲不少東南亞媒體關注報道。

技術賦能為微短劇“出海”插上“數字翅膀”。從劇本創作、后期特效到多語種配音、用戶偏好智能分析……AI技術的應用大幅提升了微短劇制作、分發效率。

微短劇制作公司森林奇境負責人李若怯介紹，團隊于今年5月起入局北美AI短劇賽道，現已完成8部作品制作，其中《命定吸血鬼之王》在TikTok平臺播放量突破1500萬。“這類融合吸血鬼、狼人等西方元素的AI微短劇，滿足了北美觀眾對哥特浪漫、超自然題材的觀看需求，同時其相較真人實拍制作，成本大大降低。”李若怯說。

李若怯表示，海外用戶日均微短劇使用時長較國內用戶相比，存在可觀的增長空間。“依托火山引擎Seedance等國產AIGC視聽大模型，疊加國內成熟短劇工業化經驗，中國創作團隊有望復刻游戲‘出海’的成功路徑。”

從“走出去”邁向“融進去”

國產視聽內容要真正實現全球多市場的精準觸達，不僅需要優質內容，也需要注重傳播渠道建設和精細化的本地運營。

語言適配是打通跨文化傳播的重要一環。伴隨《逐玉》上線，愛奇藝國際版同步提供14種語言字幕及5種語種配音，幫助海外觀眾理解劇情、獲得更加順暢的追劇體驗。《驕陽似我》全球播放語言超過14種，熱度席卷亞洲、北美、葡萄牙語和西班牙語地區等多個國際市場。

線下活動則深化了華語內容與海外用戶的情感連接。自2024年推出以來，“愛奇藝星艦計劃”先后攜《淮水竹亭》《雙軌》《成何體統》《樊籠》等作品主演來到新加坡、泰國、馬來西亞等地，與當地觀眾見面交流，助力作品在當地熱播。WeTV通過在泰國、印度尼西亞等地舉辦《莫離》線下觀影會，并在核心地段進行大屏宣傳推廣，吸引當地觀眾前往打卡。

在牛夢笛看來，實現從“走出去”到“融進去”的跨越，需要行業在四大環節持續精耕。其一，摒棄以國內熱度預判海外市場的思維，結合完播數據、本土觀眾訪談，精準尋找中國故事與海外受眾的情感契合點；其二，譯制也應被視為“第二次創作”，稱謂、禮儀、典故、笑點和社會關系都需要結合當地語境重新組織，片名、海報、配音、預告片和上線節奏也應實行區域化設計；其三，構建長期在地運營與聯合創作體系，依托本土團隊運營粉絲社群，推動中外創作者聯合選題、協同制作，實現從單向內容輸出到人才、產業資源雙向互通；其四，夯實版權、支付、內容分級、未成年人保護機制。

“評判視聽產品‘出海’成效不能只看播放量，更要關注完播留存、自發口碑、跨境產業合作等長效指標。”牛夢笛說。

原標題：《國產視聽內容——“出海”更“出彩”（深觀察）》

來源：孟子楠 徐嘉偉/人民日報海外版