廣東
知名日企大撤退
事實證明，在海外市場再吃香的品牌，來中國也不一定能站得住腳。
消息顯示，日本知名美妝集團PREMIER ANTIAGING株式會社于近日召開董事會，決議解散并清算其中國子公司——蓓安美 (上海) 化妝品有限公司，正式結束在華的重資產本土化運營。
通知解散清算子公司 圖源：PREMIER ANTIAGING
具體來看，被解散的蓓安美 (上海) 化妝品有限公司成立于2021年，注冊資金超3000萬，主要負責母公司旗下Duo、Sitrana等品牌在中國市場的銷售業務。
其中Duo的卸妝膏相信不少消費者有印象，早年靠代購和小紅書種草，在國內攢過一波知名度。
回想當年出海中國，PREMIER ANTIAGING株式會社是抱有很大野心的。不僅在2021年專門和騰訊云簽下智慧零售合作，打算依托微信生態做公眾號、開小程序商城，搭建私域流量；集團總裁松浦清更多次表示將在中國各地鋪開線下門店，一副要長期深耕的架勢。
PREMIER ANTIAGING株式會社總裁松浦清 圖源：YouTube
然而，理想很豐滿，現實很骨感。出海中國之路并沒有PREMIER ANTIAGING株式會社想象的那么順利。
數據顯示，蓓安美(上海)化妝品有限公司成立剛滿五年，就已經連虧了三年。2023財年-2025財年累計凈利潤虧損將近1000萬人民幣。
現金流方面，截至2025年底，該公司凈資產已虧損8.30億日元（約合人民幣3460萬元），再扛著團隊、辦公室這些固定成本硬撐，只會虧得更多，清算止損成了必然選擇。
連虧三年 圖源：PREMIER ANTIAGING
不過，雖然從中國本土子公司的重資產模式撤退，但PREMIER ANTIAGING株式會社旗下Duo等品牌仍保留在中國的線上銷售渠道，相當于轉回輕模式賣貨。
美妝市場大洗牌
PREMIER ANTIAGING株式會社注銷中國子公司的原因，表面看是業績虧損、母公司業務調整，但本質上是沒扛過中國美妝市場一輪接一輪的洗牌。
近年來，中國美妝市場競爭日益激烈，國貨品牌快速崛起，疊加線上流量成本高企，導致日系品牌原有的高定價和先發優勢減弱。且如今電商賽道爆發，重資產本土化運營已不能適應市場的快速變化。
在此情況下，包括資生堂、I-ne集團、芳珂、高絲等多家日妝公司都陸續從中國市場收縮，小則撤柜、關店，大則注銷子公司、直接退出。
I-ne撤出中國市場 圖源：WWD
值得一提的是，這種競爭不只針對日資企業，對本土企業也是一樣的。現在國內美妝賽道每條細分線都擠得滿滿當當，從精華、面霜到彩妝、卸妝，幾乎沒有空白賽道。
面對這一瓶頸，日資企業的選擇大多都是往回撤，而中國本土品牌則是往外走。
目前，花西子、完美日（參數丨圖片）記等多家化妝品和護膚品企業都已布局海外市場，且部分品牌已經實現多市場、全渠道的全球化布局。
另外，根據中國醫藥保健品進出口商會統計數據，2025年我國化妝品出口總額為78.2億美元，同比增長9.2%，化妝品進出口貿易逆差連續第四年實現收窄。其中，對印尼、俄羅斯、菲律賓、泰國的出口增速均超過15%。
中國化妝品十大出口市場出口額 圖源：中國食品藥品網
總而言之，美妝市場從來沒有躺贏的生意。不管是外資入華還是國貨出海，誰能跟上消費者的節奏、摸準市場的脈搏，誰才能真正站穩腳。
作者 | 李不凡
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