赴一場長沙之約，將滾燙足球熱愛拼成一桌

本文字數｜2396字

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美加墨世界杯最大單位的熱愛，可能并不止屬于一呼百應的超級球星。

喬·康納，這個曾經與冰球、棒球為伴，直到卡塔爾世界杯周期才沉迷于足球的普通球迷，在過去三年走過了2026世界杯48個參賽國或地區中的47個，兌現了一場近乎瘋狂的足球朝圣。他不是世界杯的參與者，但這樣無與倫比的情感、故事與體驗，恰是關于世界杯、足球和球迷最厚重的熱愛。

在阿根廷，喬·康納站在糖果盒球場的一角，耳邊回蕩著沖破云霄的喧囂；在哥倫比亞，他與無數個陌生人緊緊相擁，在最上層看臺沉浸于“卡利德比”的火星四濺；還有，在突尼斯，在伊拉克，在庫拉索，在海地，在烏茲別克斯坦，他得到了太多好心人的幫助與支持，也感知了由同一個足球孕育的同一份情感——“我還記得那些孩子們，足球就是他們的呼吸、飲食和睡眠。”

“熱愛”從來不是一種專利：它無關時間和空間，足以消除所有界限與差異；它無聲無形，無限生長，令人心馳神往；它可以是一個人的獨家記憶，也可以是一群人狂歡的集合。

在這個全民狂歡的足球之夏，被稱為“中國足球福地”的長沙，就迎接了一場關于“熱愛”的雙向奔赴——青島啤酒第七屆全國球迷大會的舉辦，再一次記錄著中國球迷的激情，也回響著那些澎湃的往日時光。

盛夏之味

7月19日，長沙曙光茶廠，一年一度的青島啤酒全國球迷大會開門迎客，上百位球迷代表和業界嘉賓歡聚一堂，度過了一個豐富多彩的觀賽之夜。

從3v3戶外足球娛樂賽、五大洲足球互動市集，到青島啤酒球迷隊成立儀式、“最拼熱愛球迷”頒獎儀式、巨型球衣穿越傳遞和開球舉杯儀式——就算與賽場相隔千里之外，與會球迷和嘉賓們的熱情洋溢也沒有受到絲毫影響，這份獨一無二的“熱愛”，就是自己與足球、與頂級賽場的最大羈絆。

在這個跌宕起伏的足球之夏，范志毅與青島啤酒的聯袂登場，一直為球迷津津樂道——那一句“把熱愛拼成一桌”的口號，是范志毅向球迷們發出的邀約，也是青島啤酒對所有熱愛之心的呈現。這看似簡單的表達，正是對與足球、與世界杯有關的情感，進行的最生動詮釋。

與此同時，青島啤酒還與小紅書共同發起“把熱愛拼成一桌”的征集活動，為每位球迷都提供“上桌”的機會，具象化一切最純粹的熱愛，然后將全部鮮活的圖景，拼進“世界的青島”這桌大席。

最近半個月，相關活動在小紅書的話題瀏覽量突破700萬，持續引發了球迷間的共鳴，也豐富了這個周期球迷文化的呈現。

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封面2026世界杯冠軍西班牙

此外，青島啤酒還攜手央視體育頻道的特別節目《豪門盛宴》，聯合打造了引人注目的“超級復盤”。這樣極具關聯度和場景化的合作，進一步將青島啤酒引入了最普通的觀賽日常，以陪伴式姿態將觀賽情緒與啤酒消費場景深度聯結，持續強化“看球喝青島啤酒”的消費認知。正是在一次又一次從小屏投送到大屏的過程中，青島啤酒抓住了球迷的觀賽需求，實現了網絡和生活的并行傳播，也以品牌之名為球迷提供了最真切的情緒價值。

回溯這些與明星、與權威平臺的合作，青島啤酒在大賽前后已經不再執著于傳統的廣告轟炸，而是以聚焦產品定制與觀賽場景作為核心，實現了更具有效率和交互性的流量轉化。這看似“輕量化”的大賽戰略，摒棄了追求聲勢浩大的曝光量，更加貼近消費者的實際需求，也更巧妙地融入了千家萬戶在賽事時段的每一個普通日常——從推出六款國家隊主題的“足球熱愛罐”，到深度聯動央視《豪門盛宴》和小紅書，再到舉辦40場全國觀賽派對和30場龍之隊派對，每一份由場內延展到場外的熱愛，都在青島啤酒的護航下完成了最合理的適配。

熱愛延續

一個月的鏖戰大幕落下，全球頂級足球盛宴的一切已經成為歷史。

在這個精彩紛呈的夏天，深入千家萬戶的青島啤酒，一定充當了很多歷史時刻的見證者：比如賽事歷史第一射手的更迭，最小參賽國的驚世逆襲，北歐新貴的人見人愛，以及一位中超故人與所在球隊的救贖。這位中國足球的老熟人，正是前北京國安重量級外援、剛果(金)主力前鋒塞德里克·巴坎布。

在青島啤酒第七屆全國球迷大會活動當天，專程飛抵長沙的巴坎布在曙光茶廠與眾多球迷和嘉賓合影留念。這是剛果(金)前鋒時隔五年回到中國，面對著曾經非常熟悉的中國球迷，他的輕松和愉快溢于言表。而在現場互動環節，剛實現了世界杯夢想的巴坎布，也真切地談起了自己在美加墨的所見所聞，以及一些值得銘記的珍貴片段——如是，所謂對于世界杯的“熱愛”，同樣發生在球員身上。

誠然，青島啤酒自2019年起舉辦的全國球迷大會系列活動，已經成為本土足球文化中的重要組成。該活動為各地球迷提供交流的平臺，打造熱烈的足球派對，也會集思廣益著力探索球迷文化的落地生根。從前六屆推出的“聯名潮服走秀”、“沉浸式球迷劇本殺”、“球迷歡聚會”、“穿越古今奇遇”和出海巡游，到此番舉辦觀賽派對，邀請世界杯球星來到現場，全國球迷大會的落地生根愈發引人關注。

如今，經過七年的沉淀與升華，承載著球迷之聲的青島啤酒全國球迷大會，已經成為中國足壇乃至中國體育界的一種文化現象，它填補了國內足球相關領域的空白，也為最廣泛的熱愛與憧憬提供更多的可能性。

作為一家擁有百年歷史的本土企業，青島啤酒堅持的長期主義深入人心，實現了獨樹一幟的“品牌進化論”。多年以來，青島啤酒始終堅守百年底蘊與品質匠心，實現產品、包裝與品牌表達的全面迭代。這也正是它穿越行業周期、始終屹立潮頭的核心根基。

若將這樣的寶貴經驗與認知移植到足球領域，青島啤酒勢必可以繼續提高全國球迷大會的存在感與認知度，持續助力它的發展壯大。從零到一，從一到七，關于全國球迷大會的期待，或許也可以用“百年”作為注腳。

再激烈的綠茵對決，也有終場哨響的一刻，唯有不被束縛的“熱愛”，能讓這個足球之夏反復回響——那不是在紐約、墨西哥城或多倫多，而是在我們每個人心中。

本文作者：車凱

圖片源自網絡

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