上海
距離世界杯決賽中場(chǎng)秀已過去有些時(shí)日，但各國仍在細(xì)細(xì)咀嚼其中不同的滋味。對(duì)中國，這是一場(chǎng)耗資數(shù)億轉(zhuǎn)播費(fèi)卻少了精彩片段的狂歡；對(duì)美國，他們賺取的不僅是商業(yè)利益，更是全球文化的話語權(quán)；對(duì)韓國，這是其流行文化成功打入歐美核心圈的加冕儀式；而對(duì)整個(gè)FIFA，這是爭(zhēng)奪下一代年輕觀眾的重頭戲。
中場(chǎng)秀的嘉賓陣容大有講究，國際足聯(lián)將幾副熟悉的面孔拼湊在一起，精準(zhǔn)勾勒出了一張“誰在看世界杯，誰將來會(huì)看世界杯”的用戶畫像。
麥當(dāng)娜是超級(jí)碗中場(chǎng)秀的代名詞；夏奇拉深度綁定了世界杯的傳統(tǒng)球迷；賈斯汀·比伯足以吸引北美本土觀眾與主流流行樂迷；伯納·博伊代表著非洲音樂市場(chǎng)；而防彈少年團(tuán)（BTS）的登場(chǎng)，則明確指向了下一代年輕觀眾。
上屆卡塔爾世界杯開幕式，BTS成員田柾國獻(xiàn)唱了主題曲，本屆世界杯中場(chǎng)秀，是BTS兵役后真正意義上合體回歸的一次重要表演。
就在幾個(gè)月前，BTS發(fā)行了第五張專輯《ARIRANG》，首周全球流媒體播放量高達(dá)7.391億次，創(chuàng)下今年所有專輯的最高首周紀(jì)錄，這也是自去年10月泰勒·斯威夫特的專輯《The Life of a Showgirl》13億次播放量以來的最高成績(jī)。
其播放量的地域分布尤其值得留意。美國以1.15億次領(lǐng)跑，巴西和墨西哥緊隨其后，韓國本土反而位列第四。YouTube的數(shù)據(jù)趨勢(shì)同樣印證了這一點(diǎn)，巴西、墨西哥、阿根廷和秘魯?shù)腂TS視頻觀看量均位列全球十大市場(chǎng)。而這批受眾，恰好與世界杯最狂熱的球迷基本盤高度重合。因此邀請(qǐng)BTS登臺(tái)，是一次極其精準(zhǔn)的用戶定向狙擊。
此外，本次演出的時(shí)間窗口也十分契合。BTS將于10月開啟拉美巡演。借此巡演，BTS將成為首個(gè)在哥倫比亞波哥大埃爾坎平體育場(chǎng)、阿根廷布宜諾斯艾利斯拉普拉塔體育場(chǎng)等大型場(chǎng)館演出的韓國藝人，也將是首位登陸智利圣地亞哥國家體育場(chǎng)舉辦獨(dú)立演唱會(huì)的韓國藝人。秘魯利馬的圣馬科斯體育場(chǎng)和巴西圣保羅的莫倫比體育場(chǎng)同樣被列入了巡演版圖。
這場(chǎng)中場(chǎng)秀，可以說是“超級(jí)碗經(jīng)濟(jì)學(xué)”的極致展現(xiàn)。嘉賓們無償?shù)桥_(tái)，F(xiàn)IFA則擁有了公益之名。在這場(chǎng)不涉及直接費(fèi)用的盛宴中，本質(zhì)上已經(jīng)達(dá)成了完美交易，并且比傳統(tǒng)的演出費(fèi)更有價(jià)值。
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