從展覽、賽事到演出，上海要把整個城市變成流量入口

界面新聞記者 | 崔逸星
界面新聞編輯 | 莊鍵

“來上海看大展、賞好劇、聽歌會、跑上馬，已經(jīng)成為很多人愛上上海的理由。”

上海市委宣傳部常務副部長、市精神文明辦主任、市電影局局長方世忠在7月23日解讀《上海市社會主義國際文化大都市建設“十五五”規(guī)劃》（下稱《規(guī)劃》）的新聞發(fā)布會上稱。

演出、展覽和體育賽事正在成為上海吸引跨城客流的重要入口。近日發(fā)布的《規(guī)劃》首次將“深化文商旅體展融合發(fā)展”確定為重點任務。方世忠介紹稱，上海將以文化活力帶動城市發(fā)展，力爭年均舉辦12個以上百萬人次流量的重大文商旅體展活動。

上海近年來已經(jīng)出現(xiàn)了一批能夠吸引跨城客流的演出、展覽和賽事。

2025年8月落幕的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”接待觀眾超過277萬人次，帶動城市綜合消費超過350億元；一年一度的F1中國大獎賽，在2025年吸引超22萬名觀眾，其中外省市觀眾占70%、境外觀眾占15左右%；去年，音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會在上海連演65場，總票房超1.1億元，外地觀眾占比超過60%。

上海大歌劇院外景，圖源：上海大歌劇院

未來五年，演出、展覽和賽事將進一步發(fā)揮流量入口作用。

方世忠介紹，“十五五”期間，上海將加快建設“亞洲演藝之都”，力爭全市年均演出達到6.5萬場。上海還將組建新型國有演藝集團，整合院團、劇場和節(jié)展資源，發(fā)展駐場演出、沉浸式演藝和演藝新空間。在演藝場館方面，歷時6年多建設的上海大歌劇院，計劃于今年10月17日啟用。

市體育局副局長羅文樺介紹，2026年上半年，上海舉辦國際國內(nèi)重大體育賽事77場，經(jīng)濟帶動效應達到240.74億元。上海計劃繼續(xù)引進國際賽事，培育上海馬拉松、上海賽艇公開賽、上海帆船公開賽等自主品牌賽事，并把賽事排期納入全市文商旅體展活動安排。

“十五五”期間，上海將繼續(xù)實施“大博物館計劃”， 推進上海博物館北館（長江口二號古船博物館）、上海博物館西館等重要場館建設，打造具有世界影響力的博物館集群。市文化旅游局副局長廖燕靈提及，圍繞“何以中國”“對話世界”“百物看中國”三大展覽品牌，上海每年將落地一批世界級展覽，并推動館藏文物跨館、跨區(qū)和跨區(qū)域聯(lián)合展出。

“金字塔之巔：古埃及文明大展”，圖源：視覺中國

《規(guī)劃》提出，要吸引國際知名、國內(nèi)一流的演出、展會和賽事落地上海，并推動節(jié)展賽會的商業(yè)開發(fā)和聯(lián)動。

擴大活動供給只是第一步。要讓流量繼續(xù)留在城市，還需要把場館與周邊商業(yè)、旅游和公共服務連接起來。劇場集群和演藝街區(qū)的打造或許是其中方式之一。

方世忠介紹，“十五五”期間，上海將重點聚焦黃浦、靜安等區(qū)域，發(fā)揮環(huán)人民廣場1.5平方公里劇場群的集聚優(yōu)勢，打造多種業(yè)態(tài)集中的演藝街區(qū)。

上海還將發(fā)展沉浸演藝、虛擬演藝、演藝直播等新業(yè)態(tài)，“創(chuàng)造消費的新場景、新模式”，推動演藝與文商旅體展融合。

對體育賽事而言，上海計劃把觀賽活動從賽場延伸到景區(qū)、街區(qū)和商圈。羅文樺表示，上海將在城市特色區(qū)域布局觀賽“第二現(xiàn)場”和主題嘉年華，進一步支持體育賽事“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”，倡導“跟著賽事來旅行”。

此外，票根經(jīng)濟模式將被進一步升級，推動賽事門票與商圈消費、景區(qū)游覽和演藝活動互聯(lián)互通。羅文樺將其概括為，“把賽票變成撬動周邊消費的萬能鑰匙”。

同時，上海將開發(fā)具有城市特色和體育元素的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游線路和數(shù)字內(nèi)容，把賽事客流繼續(xù)導入商業(yè)和旅游空間。

與演出和賽事相比，文博展覽的周期更長，能夠在數(shù)月內(nèi)持續(xù)帶來客流，客群也更加復雜。

廖燕靈表示，上海將繼續(xù)打造“博物館奇妙夜”和博物館延時開放平臺。同時，還計劃探索文博“一票通”等產(chǎn)品，通過通覽多個場館、階梯優(yōu)惠、權(quán)益疊加和商圈文旅聯(lián)動，把單次觀展延伸為多個場館和城市空間之間的連續(xù)行程。

在本月開展的上海博物館美洲古代文明大展中，這類聯(lián)動已經(jīng)開始落地。

上海博物館聯(lián)動上海動物園、上海世博文化公園和上海辰山植物園推出“世界樹之旅”系列聯(lián)票，還推出“酒店+門票”“餐飲+門票”“機票+門票”“船票+門票”等產(chǎn)品，把展覽與城市交通、住宿、餐飲和旅游場景連接起來。

《悲慘世界》40周年紀念版音樂會，圖源：視覺中國

除單個項目的聯(lián)動，上海還計劃建立常態(tài)化的協(xié)調(diào)機制。《規(guī)劃》中提出，健全市區(qū)聯(lián)動、部門協(xié)同的文商旅體展融合工作推進機制，支持建設一站式文商旅體展融合載體平臺，統(tǒng)籌年度重點活動排期。創(chuàng)新“票根經(jīng)濟”模式，支持開發(fā)通票、聯(lián)票產(chǎn)品。

城市空間也將承擔更多客流承接功能。根據(jù)《規(guī)劃》，上海將推動商圈、街區(qū)和重點地標植入藝術(shù)展覽、小型演出、文創(chuàng)快閃、都市旅游和體育健身等內(nèi)容，并通過公共文化場館延時開放，增加夜賞、夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀等夜間消費場景。