縣域文旅如如何從“爆紅”到“長紅”

依托區位優勢、生態資源與政策扶持，國內縣域旅游市場近些年熱度持續攀升，發展勢頭向好，但同時也面臨業態同質化、基礎設施不完善、淡旺季客流失衡等諸多發展短板。因此，各地通過豐富特色文旅業態、優化智慧配套服務、延伸多元消費鏈條等舉措，推動縣域景區實現從引流聚客、留存熱度到流量變現、提質增效的轉變。

縣域景區擁有怎樣的吸引力？

7月的一個周末早晨，記者驅車前往位于河北蔚縣的空中草原。這里萬頃碧草鋪展如茵，草木清香隨涼風撲面而來。上午十時許，景區各處打卡點位已是游人云集。記者與多位游客交談后了解到，前來游玩的人除本地市民外，大多來自北京、天津、遼寧等周邊省市。

縣域景區有多吸引人？《全國縣域文旅融合發展報告》指出，2025年縣域旅游市場體量首次超越城市板塊，接待總人次達45.6億，同比增長23.7%，占全國旅游總人次的54.3%；消費層面實現總收入3.9萬億元、同比增長28.1%，人均消費855元、較上年提高62元，游客支付意愿明顯上升；同時縣域旅游綜合滿意度達84.6分，高于全國均值的82.1分。

縣域景區緣何能吸引各地游客慕名而來？

縣域景區契合大眾松弛解壓、高性價比、社交休閑的出游需求。不少游客會選擇利用周末就近尋景，這些縣域景區多處于2至4小時自駕通勤圈內，出行靈活隨性，無需繁復規劃，短途便能邂逅別樣風光。“我是從北京自駕過來的，三個多小時就能抵達空中草原，當日往返還能省去住宿開銷。我這次就趁著周末休息出來散散心，馳騁在草原上身心舒展，能夠沉浸式親近自然、緩解壓力。”游客魏女士向記者說道。來自天津的張女士則帶著孩子前來露營，她告訴記者：“帶孩子來草原玩，既能感受原生態自然風光，還能結識不少同齡親子家庭，豐富出行體驗。”

區位優勢疊加生態資源，也為縣域景區筑牢穩定客源基本盤。以空中草原為例，景區夏季氣候清涼舒適，天然適配避暑納涼、戶外露營的需求，游客或靜坐靜待云海漫卷山間，或結伴野餐閑談，自在享受夏日休閑時光。

縣域景區的火熱，更離不開頂層政策持續釋放引流紅利。文化和旅游部印發的《旅游強國建設“十五五”規劃》指出，推動京津冀、長三角、粵港澳大灣區、成渝、長江中游等城市群旅游一體化發展，打造高質量旅游目的地。發展縣域旅游，培育一批旅游名縣。推進旅游賦能新型城鎮化、鄉村振興，促進城鄉客源雙向流動、資源優勢互補。作為指導未來五年文旅產業高質量發展的綱領性文件，該規劃為縣域文旅擴容提質、打通跨區域客源通道提供了清晰指引。

如何讓短期熱度持續升溫？

近年來，縣域文旅產業加速崛起，逐步從旅游業的“后備區”走向“主戰場”。行業發展前景雖然廣闊，但各類現實瓶頸也逐漸顯現。一縣域景區相關負責人在接受記者采訪時坦言：“目前縣域文旅受制于地理位置偏遠、業態同質化、淡旺季客流失衡、消費鏈條過短、基礎設施承載力不足等問題，短暫走紅后很難維持穩定發展。”這意味著客流涌入只是發展起點，如何將短期火爆帶來的流量轉化為具備長期復購意愿的客群，是縣域文旅行業亟待破解的難題。

今年中央一號文件明確提出“深化農文旅融合，推進鄉村旅游提檔升級，發展‘小而美’文旅業態”。這一政策表述具有明確的指導意義，不鼓勵大規模改造、同質化競爭的開發模式，而是引導各地縣域根據本地資源優勢，深耕特色文旅產品、優化全域配套服務、延伸多元消費鏈條。

在政策的引領下，各地也紛紛借助本土特色資源，開展實踐探索。記者了解到，浙江安吉以竹海、白茶為基礎資源，實現了傳統觀光農家樂向沉浸式非遺體驗業態的迭代升級。2025—2026年，安吉打造“非遺手作四季學院”，開設采茶制茶、竹編燈具、手繪扇面、年畫印刷等課程，每門課時長設置在3—4個小時，參與完成的學員可獲得“非遺傳承體驗證書”。該模式將抽象的“文化體驗”轉化為可定價、可預約、可交付的標準產品。

針對山區交通閉塞、客流疏導難度大的問題，九寨溝景區形成了較為完善的擺渡車服務體系。“目前九寨溝實行實名訂票，我們根據每天的預訂情況進行運力分配。”阿壩大九寨旅游集團有限責任公司九寨溝旅游分公司營運部負責人唐文勇介紹，“景區通過‘G-BOS監控平臺’‘智慧調度平臺’和九寨溝管理局數字中心平臺，實時掌握全景區各站點游客流量和車輛運行情況，結合游客人數，及時通過電臺發出指令，對觀光車進行精準調度，運用大區間與小區間相結合的運行方式進行游客分流，合理調配運力，保障車輛高效運行。”

如何將熱度轉化為經濟增量？

縣域文旅引流的最終落腳點，不只是匯聚人氣、擦亮地域文旅招牌，更在于將流量沉淀為可落地、可持續的經濟增量。

浙江安吉立足特色資源，開發多元化手工體驗產品，建立非遺傳承人增收激勵機制，結合四季文旅特色打造差異化課程內容、創設實體文創紀念載體，全方位激活文旅消費潛力。據悉，今年“五一”期間，安吉接待游客102.1萬人次，同比增長28%；非遺課程參與人數達9.6萬人，占總游客比例近10%，課程客單價約280元，單這一項目假期收入超2600萬元；“課程+民宿”套餐使過夜率提升至83%，遠高于縣域平均水平；線上傳播方面，抖音“安吉學竹編”話題播放量達1.2億次，課程相關的用戶生成內容比例顯著高于普通景區。

同為熱門縣域旅游目的地的河北淶源，擁有多重自然資源，其摒棄單一門票經濟思維，持續迭代體驗類二次消費項目。白石山景區新增飛拉達、高空繩索等戶外沉浸式體驗項目，不斷更新游玩內容、升級游玩場景。今年春節，景區二次消費收入突破108萬元，綜合營收占比持續提升。省外及京津游客占比超四成，過夜游客數量大幅上漲。由此可見，白石山景區通過豐富山上、山下多層次體驗業態，有效拉長游客停留時長，穩步提升客單價，推動縣域文旅從“流量扎堆”向“效益增收”轉變。

針對未來縣域文旅行業如何夯實發展根基、釋放產業動能、實現長效增收這一問題，中國城市專家智庫委員會常務副秘書長、浙大城市學院副教授林先平在接受記者采訪時表示：“一是打造差異化文旅IP。縣域文旅發展需深度挖掘本地獨有的生態稟賦、非遺文化、民俗風情、特色農業等資源，打造‘一縣一特色’的標志性文旅符號。二是延伸融合文旅產業鏈。縣域文旅相關從業者需積極推動農、文、商、體、康養多業態深度融合，設計分層旅游線路，串聯景區、民宿、農事體驗、文創街區、特產展銷等場景。三是構建市場化長效運營體系。縣域景區既要引入專業文旅運營團隊，搭建智慧文旅大數據平臺，精準開展營銷推廣、客流調度，補齊停車、自駕驛站等基礎設施短板；也要理順政府引導、市場運營、群眾參與的協同機制，摒棄‘重宣傳、輕產業’的發展模式，以實體特色產業為核心支撐，將瞬時客流轉化為穩定的消費、就業與產業收益，真正實現文旅流量變留量，推動行業可持續提質增收。”

文|記者 王紫茜