縣域文旅如何從“爆紅”到“長紅”

依托區(qū)位優(yōu)勢、生態(tài)資源與政策扶持，國內(nèi)縣域旅游市場近些年熱度持續(xù)攀升，發(fā)展勢頭向好，但同時也面臨業(yè)態(tài)同質(zhì)化、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、淡旺季客流失衡等諸多發(fā)展短板。因此，各地通過豐富特色文旅業(yè)態(tài)、優(yōu)化智慧配套服務(wù)、延伸多元消費鏈條等舉措，推動縣域景區(qū)實現(xiàn)從引流聚客、留存熱度到流量變現(xiàn)、提質(zhì)增效的轉(zhuǎn)變。

縣域景區(qū)擁有怎樣的吸引力？

7月的一個周末早晨，記者驅(qū)車前往位于河北蔚縣的空中草原。這里萬頃碧草鋪展如茵，草木清香隨涼風(fēng)撲面而來。上午十時許，景區(qū)各處打卡點位已是游人云集。記者與多位游客交談后了解到，前來游玩的人除本地市民外，大多來自北京、天津、遼寧等周邊省市。

縣域景區(qū)有多吸引人？《全國縣域文旅融合發(fā)展報告》指出，2025年縣域旅游市場體量首次超越城市板塊，接待總?cè)舜芜_45.6億，同比增長23.7%，占全國旅游總?cè)舜蔚?4.3%；消費層面實現(xiàn)總收入3.9萬億元、同比增長28.1%，人均消費855元、較上年提高62元，游客支付意愿明顯上升；同時縣域旅游綜合滿意度達84.6分，高于全國均值的82.1分。

縣域景區(qū)緣何能吸引各地游客慕名而來？

縣域景區(qū)契合大眾松弛解壓、高性價比、社交休閑的出游需求。不少游客會選擇利用周末就近尋景，這些縣域景區(qū)多處于2至4小時自駕通勤圈內(nèi)，出行靈活隨性，無需繁復(fù)規(guī)劃，短途便能邂逅別樣風(fēng)光。“我是從北京自駕過來的，三個多小時就能抵達空中草原，當(dāng)日往返還能省去住宿開銷。我這次就趁著周末休息出來散散心，馳騁在草原上身心舒展，能夠沉浸式親近自然、緩解壓力?！庇慰臀号肯蛴浾哒f道。來自天津的張女士則帶著孩子前來露營，她告訴記者：“帶孩子來草原玩，既能感受原生態(tài)自然風(fēng)光，還能結(jié)識不少同齡親子家庭，豐富出行體驗?！?/p>

區(qū)位優(yōu)勢疊加生態(tài)資源，也為縣域景區(qū)筑牢穩(wěn)定客源基本盤。以空中草原為例，景區(qū)夏季氣候清涼舒適，天然適配避暑納涼、戶外露營的需求，游客或靜坐靜待云海漫卷山間，或結(jié)伴野餐閑談，自在享受夏日休閑時光。

縣域景區(qū)的火熱，更離不開頂層政策持續(xù)釋放引流紅利。文化和旅游部印發(fā)的《旅游強國建設(shè)“十五五”規(guī)劃》指出，推動京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝、長江中游等城市群旅游一體化發(fā)展，打造高質(zhì)量旅游目的地。發(fā)展縣域旅游，培育一批旅游名縣。推進旅游賦能新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興，促進城鄉(xiāng)客源雙向流動、資源優(yōu)勢互補。作為指導(dǎo)未來五年文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，該規(guī)劃為縣域文旅擴容提質(zhì)、打通跨區(qū)域客源通道提供了清晰指引。

如何讓短期熱度持續(xù)升溫？

近年來，縣域文旅產(chǎn)業(yè)加速崛起，逐步從旅游業(yè)的“后備區(qū)”走向“主戰(zhàn)場”。行業(yè)發(fā)展前景雖然廣闊，但各類現(xiàn)實瓶頸也逐漸顯現(xiàn)。一縣域景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時坦言：“目前縣域文旅受制于地理位置偏遠、業(yè)態(tài)同質(zhì)化、淡旺季客流失衡、消費鏈條過短、基礎(chǔ)設(shè)施承載力不足等問題，短暫走紅后很難維持穩(wěn)定發(fā)展。”這意味著客流涌入只是發(fā)展起點，如何將短期火爆帶來的流量轉(zhuǎn)化為具備長期復(fù)購意愿的客群，是縣域文旅行業(yè)亟待破解的難題。

今年中央一號文件明確提出“深化農(nóng)文旅融合，推進鄉(xiāng)村旅游提檔升級，發(fā)展‘小而美’文旅業(yè)態(tài)”。這一政策表述具有明確的指導(dǎo)意義，不鼓勵大規(guī)模改造、同質(zhì)化競爭的開發(fā)模式，而是引導(dǎo)各地縣域根據(jù)本地資源優(yōu)勢，深耕特色文旅產(chǎn)品、優(yōu)化全域配套服務(wù)、延伸多元消費鏈條。

在政策的引領(lǐng)下，各地也紛紛借助本土特色資源，開展實踐探索。記者了解到，浙江安吉以竹海、白茶為基礎(chǔ)資源，實現(xiàn)了傳統(tǒng)觀光農(nóng)家樂向沉浸式非遺體驗業(yè)態(tài)的迭代升級。2025—2026年，安吉打造“非遺手作四季學(xué)院”，開設(shè)采茶制茶、竹編燈具、手繪扇面、年畫印刷等課程，每門課時長設(shè)置在3—4個小時，參與完成的學(xué)員可獲得“非遺傳承體驗證書”。該模式將抽象的“文化體驗”轉(zhuǎn)化為可定價、可預(yù)約、可交付的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。

針對山區(qū)交通閉塞、客流疏導(dǎo)難度大的問題，九寨溝景區(qū)形成了較為完善的擺渡車服務(wù)體系。“目前九寨溝實行實名訂票，我們根據(jù)每天的預(yù)訂情況進行運力分配?！卑未缶耪糜渭瘓F有限責(zé)任公司九寨溝旅游分公司營運部負(fù)責(zé)人唐文勇介紹，“景區(qū)通過‘G-BOS監(jiān)控平臺’‘智慧調(diào)度平臺’和九寨溝管理局?jǐn)?shù)字中心平臺，實時掌握全景區(qū)各站點游客流量和車輛運行情況，結(jié)合游客人數(shù)，及時通過電臺發(fā)出指令，對觀光車進行精準(zhǔn)調(diào)度，運用大區(qū)間與小區(qū)間相結(jié)合的運行方式進行游客分流，合理調(diào)配運力，保障車輛高效運行。”

如何將熱度轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量？

縣域文旅引流的最終落腳點，不只是匯聚人氣、擦亮地域文旅招牌，更在于將流量沉淀為可落地、可持續(xù)的經(jīng)濟增量。

浙江安吉立足特色資源，開發(fā)多元化手工體驗產(chǎn)品，建立非遺傳承人增收激勵機制，結(jié)合四季文旅特色打造差異化課程內(nèi)容、創(chuàng)設(shè)實體文創(chuàng)紀(jì)念載體，全方位激活文旅消費潛力。據(jù)悉，今年“五一”期間，安吉接待游客102.1萬人次，同比增長28%；非遺課程參與人數(shù)達9.6萬人，占總游客比例近10%，課程客單價約280元，單這一項目假期收入超2600萬元；“課程+民宿”套餐使過夜率提升至83%，遠高于縣域平均水平；線上傳播方面，抖音“安吉學(xué)竹編”話題播放量達1.2億次，課程相關(guān)的用戶生成內(nèi)容比例顯著高于普通景區(qū)。

同為熱門縣域旅游目的地的河北淶源，擁有多重自然資源，其摒棄單一門票經(jīng)濟思維，持續(xù)迭代體驗類二次消費項目。白石山景區(qū)新增飛拉達、高空繩索等戶外沉浸式體驗項目，不斷更新游玩內(nèi)容、升級游玩場景。今年春節(jié)，景區(qū)二次消費收入突破108萬元，綜合營收占比持續(xù)提升。省外及京津游客占比超四成，過夜游客數(shù)量大幅上漲。由此可見，白石山景區(qū)通過豐富山上、山下多層次體驗業(yè)態(tài)，有效拉長游客停留時長，穩(wěn)步提升客單價，推動縣域文旅從“流量扎堆”向“效益增收”轉(zhuǎn)變。

針對未來縣域文旅行業(yè)如何夯實發(fā)展根基、釋放產(chǎn)業(yè)動能、實現(xiàn)長效增收這一問題，中國城市專家智庫委員會常務(wù)副秘書長、浙大城市學(xué)院副教授林先平在接受記者采訪時表示：“一是打造差異化文旅IP?？h域文旅發(fā)展需深度挖掘本地獨有的生態(tài)稟賦、非遺文化、民俗風(fēng)情、特色農(nóng)業(yè)等資源，打造‘一縣一特色’的標(biāo)志性文旅符號。二是延伸融合文旅產(chǎn)業(yè)鏈?？h域文旅相關(guān)從業(yè)者需積極推動農(nóng)、文、商、體、康養(yǎng)多業(yè)態(tài)深度融合，設(shè)計分層旅游線路，串聯(lián)景區(qū)、民宿、農(nóng)事體驗、文創(chuàng)街區(qū)、特產(chǎn)展銷等場景。三是構(gòu)建市場化長效運營體系?？h域景區(qū)既要引入專業(yè)文旅運營團隊，搭建智慧文旅大數(shù)據(jù)平臺，精準(zhǔn)開展?fàn)I銷推廣、客流調(diào)度，補齊停車、自駕驛站等基礎(chǔ)設(shè)施短板；也要理順政府引導(dǎo)、市場運營、群眾參與的協(xié)同機制，摒棄‘重宣傳、輕產(chǎn)業(yè)’的發(fā)展模式，以實體特色產(chǎn)業(yè)為核心支撐，將瞬時客流轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的消費、就業(yè)與產(chǎn)業(yè)收益，真正實現(xiàn)文旅流量變留量，推動行業(yè)可持續(xù)提質(zhì)增收?！?/p>

文|記者 王紫茜