撬動消費超60億元！廣州天河“票根經濟”交出半年亮眼答卷

以文體聚人流，以流量興消費。一張小小的文體票根，正成為天河激活文商旅體融合發展、撬動城市消費活力的全新密鑰。

2026年以來，天河區創新探索文商旅體融合發展新路徑，深耕“票根惠滿天河”特色品牌，依托“一部手機游天河”數字化平臺，以演藝、賽事、節慶票根為核心流量入口，串聯轄區演藝場館、核心商圈、特色餐飲、品質住宿、潮流零售等多元業態，構建起“觀演觀賽+文旅體驗+全域消費”的閉環發展模式，實現“以文體聚人氣、以人氣促消費”的良性循環，為城市消費提質擴容注入強勁新動能。

歷經半年，天河“票根經濟”交出亮眼發展答卷。截至2026年7月20日，累計落地36場大型重磅演藝活動，承接各類文體觀演人次達130萬，實現門票直接消費8.8億元，全域關聯帶動消費超60億元；累計聯動300家全域商戶參與，票根核銷率高達67%，實現文體熱度向實體經濟增量的精準轉化，助力區域文商旅體高質量融合發展。

演藝、賽事密集落地

頭部IP撬動億級消費增量

高密度、高品質的文體供給，是天河票根經濟蓬勃發展的堅實根基。依托天河體育中心、廣東奧林匹克體育中心兩大核心場館資源優勢，2026年以來，天河區演藝賽事活動密集落地，持續為轄區消費市場輸送海量跨城客流，筑牢票根經濟流量基本盤。

1月至7月20日，天河區累計落地36場大型演藝活動，其中廣東奧林匹克體育中心落地5個項目18場演唱會，天河體育中心落地7個項目17場演藝活動，涵蓋鄧紫棋、夢龍樂隊、薛之謙、周深、陶喆、周傳雄、鳳凰傳奇等國內外知名藝人重磅演出，以及珠江啤酒節專屬音樂現場配套演出。

薛之謙“萬獸之王”巡回演唱會廣州站。

高品質文體供給持續集聚城市熱度、引爆全域消費，系列重磅演藝活動累計接待觀演群眾130萬人次，實現門票直接消費8.8億元，按行業測算比例，全域關聯帶動消費突破60億元。其中，多款頭部演藝IP持續引爆天河消費市場，乘數拉動效應尤為突出，形成“一場演出、一波熱潮、一片消費”的可持續良性循環。

薛之謙“萬獸之王”巡回演唱會廣州站熱度領跑全城，9場演出場場滿座，累計吸引超40萬名觀眾到場，跨城觀演占比高達65%，超強跨域引流能力持續激活天河路商圈活力。該系列演唱會直接撬動天河路商圈餐飲、住宿、交通、購物等關聯消費超22億元，有效拉動商圈經濟與夜間經濟提質擴容，充分釋放演藝經濟的多元賦能價值。演藝高峰期，合作商戶客流平均提升30%以上，觀眾在天河平均停留時長由1.2天延長至2.3天，徹底改變傳統觀演“看完即走”的短時流量弊端。

鳳凰傳奇演唱會憑借全民熱度持續出圈，6場演出場場爆滿，累計吸引27萬人次觀演，其中外地跨城游客超17萬人次，全域引流、全城造勢效果顯著。依托成熟的票根經濟賦能體系，系列演出有效帶動天河餐飲、住宿、零售、交通等關聯消費約12.96億元，觀眾平均停留時長同樣提升至2.3天。為進一步放大短時演藝流量價值，天河同步配套打造鳳凰傳奇主題音樂集市，匯聚200余家特色攤位，融合美食、文創、潮流休閑等多元業態，僅3天活動時間便吸引入場客流超12萬人次，成功將瞬時觀演熱度轉化為長效商圈消費活力。

除頭部演藝IP外，多元高端專業賽事持續拓寬票根經濟場景邊界，成為全新消費增長極。天河持續打破單一演藝流量局限，將各類專業體育賽事全面納入票根核銷體系，成功將專業賽事、全民體育的觀賽流量高效轉化為實體消費動能，持續放大票根經濟輻射半徑。目前核銷體系覆蓋廣東省城市足球超級聯賽（粵超）、廣東省城市籃球聯賽（粵BA）、2026全國跳水冠軍賽、XPL2026CS2廣州國際職業邀請賽、2026年CBSA斯諾克巨星邀請賽廣州站等多項重磅賽事，實現演藝、體育雙流量聯動賦能消費。

粵BA在天河體育中心開幕。南都記者 黎湛均 攝

節慶活動聯動

激活潮流、夜間消費活力

以特色節慶IP激活城市活力，以票根紐帶承接全域潮流流量，天河持續豐富文商旅融合消費場景。在常態化演藝、賽事流量基礎上，天河不斷拓寬消費場景邊界，打造“節慶IP+票根引流+全域消費”的成熟運營模式，持續激活夜間經濟、年輕潮流消費新增長點。今年以來，天河先后落地2026廣州咖啡文化季、2026廣州珠江啤酒節兩大現象級城市節慶，依托完善的票根經濟體系實現流量高效沉淀、精準轉化。

2026廣州咖啡文化季以“花城咖香、品味世界”為主題，主場落地天河體育中心，展區面積達2萬平方米，集結13個國家、43座城市的230余家咖啡全產業鏈品牌，匯聚精品手沖、創意特調、潮流文創等多元業態，打造沉浸式城市潮流消費盛會。活動熱度全線走高，單日最高客流超3.7萬人次，累計超13萬市民游客到場打卡，全網傳播量破億，同期票務銷量位居全市文旅活動首位。依托天河票根經濟優惠體系，咖啡文化季門票全面納入通用核銷范圍，大量游客憑活動票根在天河核心商圈享受專屬優惠，有效承接節慶流量、轉化實體消費，精準激活年輕群體消費潛力，擦亮天河潮流消費城市名片。

緊隨咖啡文化季熱潮，7月17日至19日，2026廣州珠江啤酒節落地天河體育中心南廣場，接續放大節慶票根賦能效應，持續釋放夏日夜間消費動能，成為天河季度消費提質的重要支撐。啤酒節以“鮮爽啤酒+多元業態+萬人音樂現場”為核心，匯聚多元潮流業態與音樂演出，打造沉浸式夏日狂歡場景，近4萬名市民游客齊聚現場。活動期間，天河區將啤酒節門票全面納入票根優惠體系，實現節慶流量精準落地轉化。數據顯示，啤酒節活動營收超3000萬元，帶動周邊天河城、正佳廣場、時尚天河、維多利廣場等商圈全域消費超1.5億元，周邊商場消費環比提升29%—38%，夜間餐飲、零售業態漲幅最為突出，持續激活天河夜間消費新活力。

2026廣州珠江啤酒節現場。

業態生態擴容提質

數字賦能落地消費紅利

自票根經濟活動開展以來，天河通過數字化迭代、場景破界、商戶擴容三重舉措發力，構建起成熟高效、全域聯動的票根經濟運營體系，讓文體流量轉化更精準、消費輻射更廣泛、惠民紅利更落地。

2026年3月，天河區率先在全市上線票根經濟數字化核銷功能，實現從試點探索到全域長效運營的跨越。項目初期依托熱門演藝、體育賽事啟動試點，聯動50余家商戶打通線上核驗全流程；中期持續放寬使用限制、打破地域壁壘，將票根優惠從“天河專屬”升級為“全市共享”；目前已實現全年常態化運營，合作商戶擴容至300余家，全面覆蓋餐飲住宿、潮流購物、休閑文旅、生活服務等多元業態，徹底擺脫初期點狀優惠局限，升級為全域聯動的網狀消費生態。

在核銷場景上，天河全面打破票種與地域邊界，構建起“全市票源、天河消費”的獨特發展格局。當前票根優惠體系全面兼容全市范圍內的演唱會門票、各類體育賽事門票、旅游景區門票、文體場館門票、廣交會證件及各類特色節慶票根，將全城所有文體活動匯聚的人流熱度，精準引流至天河優質消費場景，最大化盤活城市文體流量價值。

相較于傳統線下人工核驗模式，天河票根經濟依托“一部手機游天河”小程序實現全流程線上操作，市民游客只需登錄小程序，上傳電子票根截圖即可自動核驗、生成消費二維碼，一鍵暢享專屬優惠，核銷門檻更低、轉化效率更高。

全域業態生態持續提質升級，核心商圈承載力與城市消費吸引力持續躍升。廣州奧體中心黃村地鐵站亞朵酒店、宜致酒店（正佳廣場體育西路地鐵站店）等核心商圈、場館周邊熱門酒店，憑借票根專屬套餐與折扣吸引海量跨城游客入住，演藝高峰期酒店入住率穩定超90%，住宿消費營收同比提升30%；正佳極地海洋世界、廣州購書中心等文旅點位依托票根精準引流，客流同比增長35%，營業收入同比提升40%以上。

從零散商戶讓利到全域生態賦能，天河票根經濟持續放大聚合效應，截至目前，“票根經濟”整體核銷率達67%，在全市各類促消費政策中轉化率位居前列。

廣州天河路商圈。南都記者 鄒衛 攝

下半年陣容持續加碼

積蓄長效消費增長動能

上半年天河票根經濟成效亮眼、勢頭強勁，下半年優質文體資源持續扎堆落地，為全域消費提質升級積蓄長效動能。

今年下半年，天河將陸續引進楊千嬅、蔡依林、王力宏、謝霆鋒、許嵩、張韶涵、孫燕姿、周杰倫等一眾華語樂壇重量級歌手的大型演唱會，其中，多場重磅演出開票即售罄、熱度空前。密集落地的頂流文體IP，將持續匯聚海量跨城客流，進一步放大票根經濟賦能效應，持續激活商圈消費、夜間消費、潮流消費潛力，助力天河消費市場持續穩中提質、擴容增效，預計全年吸引觀演人次超300萬。

一張小小票根，折射一座城市的消費升級與產業創新。以小微票根撬動產業大變局，天河創新探索出文商旅體深度融合、高質量發展的全新路徑，不僅是城市消費引流、業態激活的創新實踐，更是廣州立足國際消費中心城市定位、推動文體產業與實體經濟深度融合的生動縮影。未來，天河將持續迭代票根經濟運營模式、拓寬消費場景、完善業態生態，持續推動文體流量向城市發展增量高效轉化，持續書寫區域高質量發展新篇章。

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采寫：南都N視頻記者 夏嘉雯 通訊員 陳丹

通訊員供圖（除署名外）