央視曝光！售罄超萬瓶的網(wǎng)紅護(hù)膚品，實(shí)為豬油炮制，網(wǎng)友：智商稅

作者 | 陳振

來源 | 財(cái)經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：又一護(hù)膚騙局曝光！護(hù)膚也開始收割智商稅了。

都已經(jīng)到這個年頭了，互聯(lián)網(wǎng)那么發(fā)達(dá)，沒想到還有人栽到了三無護(hù)膚品的坑里。

那一句被奉為圭臬的商業(yè)口號，“所有品類都能重新做一遍”，可以說帶偏了不少人。

在這套邏輯的驅(qū)使下，無數(shù)人一頭扎進(jìn)細(xì)分賽道，尋找差異化的優(yōu)勢。

但是，干的卻不是研發(fā)，而是“包裝”。

包裝好概念后，緊接著瘋狂炒概念，在各大平臺鋪天蓋地的營銷，就這么一套組合拳下來，一個網(wǎng)紅爆品便橫空出世。

這幾年，陸陸續(xù)續(xù)有很多網(wǎng)紅產(chǎn)品都是這么一套流程包裝的，火了一陣之后，收割的差不多了，就換個新的概念繼續(xù)收割下一波。

當(dāng)然了，這些網(wǎng)紅產(chǎn)品的命運(yùn)也都基本相同，不是翻車就是狼狽退場。

7月19日，央視財(cái)經(jīng)曝光了網(wǎng)紅七子白面霜的內(nèi)幕，揭開了一個披著“古法”外衣的暴利騙局。

又一網(wǎng)紅護(hù)膚品類翻車

內(nèi)含違禁成分導(dǎo)致爛臉頻發(fā)

在這個時代，顏值成了一種生產(chǎn)力，但也成了收割智商稅的最好鐮刀。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，在一些電商平臺、直播間，商家以“純手工現(xiàn)磨、無添加、楊貴妃秘方”等詞推廣一款被稱為“七子白”的護(hù)膚產(chǎn)品，稱是老祖宗的美白神器。

所謂的“七子白”，就是用白術(shù)、白芷、白蘞、白芍、白茯苓、白僵蠶、白芨，這七味中藥組成的方子，在各大短視頻平臺被吹得神乎其神。

商家們宣稱這款七子白護(hù)膚品能夠“草本美白、提亮膚色、滋養(yǎng)潤膚”，功效說得天花亂墜，被包裝成“急救神器”“一夜回春”，似乎啥皮膚問題都能解決。

也正是靠著這些宣傳賣點(diǎn)，七子白護(hù)膚品在短視頻平臺、電商渠道迅速走紅，成為網(wǎng)紅古法護(hù)膚產(chǎn)品，單家經(jīng)銷商兩三個月就能售罄上萬單。

但問題是，配方中的白芷，早已被國家列入化妝品禁用原料，嚴(yán)禁以任何形式添加在各類化妝品中。

而且白芷是一種強(qiáng)光敏性物質(zhì)，皮膚外用接觸日光，光照的部分輕則紅腫瘙癢，重則起水泡、留色斑，甚至引發(fā)嚴(yán)重的接觸性皮炎。

因此，在社交平臺上就有很多曾經(jīng)使用過七子白護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)者稱，自己臉部出現(xiàn)過敏現(xiàn)象，部分消費(fèi)者甚至癥狀嚴(yán)重，需要就醫(yī)治療。

但是，央視記者暗訪的時候，廠家卻稱過敏灼傷只是皮膚消炎修復(fù)的現(xiàn)象，絲毫不提及白芷的過敏風(fēng)險。

更扎心的是，這些護(hù)膚品還是“三無”產(chǎn)品。

所謂“三無”，即無生產(chǎn)許可證、無成分備案、無質(zhì)量檢測。

實(shí)際上，商家們自己也門清，正因?yàn)榧恿私贸煞?，所以產(chǎn)品根本走不了正規(guī)化妝品備案，只能賣“三無”。

但是電商客服那邊有一套他們的配套話術(shù)，把查不到化妝品批號解釋成“純手工制品，不算化妝品”。

而且這些銷售人員對白芷可能帶來的健康風(fēng)險并不在意，全程話術(shù)依然是“純中藥、無激素”。

更扎心的是，記者順藤摸瓜到一家上游企業(yè)，里面的工作人員稱市面上很多打著“古法護(hù)膚”旗號推出的這類護(hù)膚膏體，都是用豬油當(dāng)作基底的。

在正規(guī)的化妝品工業(yè)體系里，豬油根本不在《已使用化妝品原料目錄》中。

如果正規(guī)廠商想加豬油，必須提交全套的毒理學(xué)、微生物和重金屬殘留評估報(bào)告，成本高，流程繁瑣，小作坊根本不會去整這些。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，江西的一家生物科技公司，明明有化妝品生產(chǎn)資質(zhì)，卻干著一些不見得人的勾當(dāng)。

廠家把含有白芷、以豬油為基質(zhì)的膏體灌進(jìn)瓶子，但不貼標(biāo)、不裝盒，直接發(fā)給各地的經(jīng)銷商。

到了經(jīng)銷商手上，這些裝有豬油膏體的瓶子就會被貼上“宮廷秘方”、“古法傳承”等標(biāo)簽，然后上架到直播間或者電商平臺，變成高端定制，溢價10倍以上。

至于消費(fèi)者的臉是不是會爛，這些不良商家根本不在乎，他們只在乎利益，只在乎今天又忽悠了多少人。

“三無”護(hù)膚品營銷騙局

屢禁不止

實(shí)際上，這些三無護(hù)膚產(chǎn)品騙局不鮮見了，早在去年的時候，央視也曝光過一則網(wǎng)紅“三無”面膜，不僅重金屬含量超標(biāo)，生產(chǎn)環(huán)境的衛(wèi)生狀況也不容樂觀。

一款號稱草本植物制作、能嫩白祛斑的面膜粉，在某電商平臺上幾個月銷量就達(dá)數(shù)百盒，評論區(qū)里還有人留言說，“效果好，用后能感覺皮膚變白了?！?/p>

然而，這款銷售火爆的面膜竟產(chǎn)自臟亂差的家庭作坊，不僅環(huán)境非常簡陋，而且研磨工具旁還有很多蟑螂在爬。

除了宣稱純天然成分外，還把“宮廷秘方”當(dāng)做噱頭的，這個就和前面說的“古法護(hù)膚”有點(diǎn)類似。

代理商在網(wǎng)店宣傳頁面，對所謂“宮廷秘方”中各類原材料功效進(jìn)行夸大宣傳，分銷商誤認(rèn)為這可能是個小眾、高奢品牌，也讓很多消費(fèi)者信以為真。

就是這么一款號稱“宮廷秘方”的面膜，竟然還要賣到275元一盒，靠著這些噱頭收割了一波波的愛美“韭菜”。

而實(shí)際上，這款所謂的“宮廷秘方”面膜是代理商自己去網(wǎng)上和書上看到的，然后自己買回來調(diào)制，原材料也是專挑價格最低的采購，安全性和功效根本無法保證。

不得不說，如今消費(fèi)者被早些年的三無美白產(chǎn)品激素臉的新聞嚇怕了，反而覺得這些“純天然”“手工制作”的產(chǎn)品更安全，覺得沒有添加激素，成分更溫和。

殊不知，這些名頭響亮的噱頭，不過是商家收割愛美人士的利器罷了。相較于早些年的激素面膜，此類三無產(chǎn)品所帶來的安全隱患有過之而無不及。

不良商家反其道而行

高價成迷惑手段

其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在商家也學(xué)精明了，與傳統(tǒng)印象中“三無”產(chǎn)品售價低廉不同，很多“三無”化妝品往往會抬高價格，靠溢價把產(chǎn)品上升一個檔次，讓人產(chǎn)生消費(fèi)期待。

既然消費(fèi)者喊著“一分錢一分貨”，便宜的不敢買，那么不法商家就用高昂的溢價給產(chǎn)品強(qiáng)行鍍上一層金，主打一個反其道而行。

這么下來，這些“三無”護(hù)膚產(chǎn)品就被包裝成高檔貨，收割那些追求美麗的“冤大頭”。

更防不勝防的是，現(xiàn)在很多“三無”產(chǎn)品還會有很多偽裝手段，如“海外代購”產(chǎn)品無中文標(biāo)簽，“古法手作”不標(biāo)注生產(chǎn)日期，“私人定制” 宣稱規(guī)避批量生產(chǎn)，“掃碼驗(yàn)真”鏈接實(shí)為偽造網(wǎng)頁。

對于消費(fèi)者來說，買護(hù)膚品一定要買正規(guī)品牌，那些不知名甚至連聽都沒聽過的產(chǎn)品，你正眼都不要瞧。

網(wǎng)購時一定擦亮眼睛，選擇資質(zhì)齊全、信譽(yù)好的商家。

而且更要記住凡是正規(guī)上市的化妝品，都必須有“身份證”。

對不知名的品牌，可以登錄國家藥監(jiān)局官網(wǎng)，輸入產(chǎn)品名稱查詢備案信息，正規(guī)化妝品備案信息應(yīng)包含全成分表、生產(chǎn)企業(yè)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等要素。

此外，心態(tài)也要擺正，護(hù)膚是不是巫術(shù)。那些宣稱能讓你一夜回春、七天美白的產(chǎn)品，多想一想都知道是假的，畢竟護(hù)膚品只是簡單作用到皮膚表層，不可能深入到肌底深層。

很多那些宣稱可以快速美白、祛痘，甚至是淡斑的產(chǎn)品，你想都不用想，基本都是存在重金屬超標(biāo)和激素添加等問題。

在一些“三無”化妝品中，這類非法添加更嚴(yán)重，長期使用含汞化妝品可能導(dǎo)致皮膚色素沉著、皮膚變薄、出現(xiàn)紅血絲，甚至引發(fā)過敏性皮炎。

重要的是，這類“三無”產(chǎn)品售后一般都很難，退貨難，維權(quán)也難，商家一般會以個人膚質(zhì)不同來推卸責(zé)任。

所以消費(fèi)者一定要長一個心眼！

這次央視曝光的七子白護(hù)膚品事件，只是護(hù)膚亂象的冰山一角，本質(zhì)上這些“三無”產(chǎn)品騙局，其實(shí)都是換湯不換藥的，永遠(yuǎn)有新的概念，永遠(yuǎn)有被收割的群體，只不過，受害的永遠(yuǎn)是想變美的普通人。

愛美之心，人皆有之，但是愛美應(yīng)該在正規(guī)方式下進(jìn)行，不應(yīng)該讓自己的臉，成了不良商家斂財(cái)?shù)臓奚贰?/p>

現(xiàn)在沒良心的商家不少，消費(fèi)者更要保護(hù)好自己的權(quán)益，不要上當(dāng)受騙，畢竟現(xiàn)在賺錢不容易，不要賠了夫人又折兵，臉毀了，錢也拿不回來。

對此，您怎么看？歡迎評論區(qū)留言討論，發(fā)表您的意見或者看法，謝謝。