“1洗+1護(hù)+1防”全場景閉環(huán)，貝泰妮旗下薇諾娜寶貝首登CBME展現(xiàn)嬰童護(hù)理新范式

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：北京商報(bào)）

7月15日至17日，貝泰妮集團(tuán)（300957.SZ）旗下皮膚學(xué)級(jí)嬰童護(hù)膚品牌薇諾娜寶貝首度登陸上海CBME中國國際孕嬰童展，舉辦「功效性洗沐系列新品發(fā)布會(huì)」，重磅首發(fā)3歲+功效性敏肌專研洗沐全家族產(chǎn)品。

這是繼第三屆兒童皮膚健康促進(jìn)論壇發(fā)布《兒童科學(xué)洗護(hù)防白皮書》、牽頭制定《中國兒童護(hù)膚品人體試驗(yàn)規(guī)范》團(tuán)標(biāo)之后，薇諾娜寶貝在2026年的又一關(guān)鍵落子——專業(yè)學(xué)術(shù)奠基、產(chǎn)品矩陣補(bǔ)齊、渠道全面開放，品牌“立專業(yè)、拓產(chǎn)品、深耕渠道”三步走戰(zhàn)略至此形成完整閉環(huán)。

從“基礎(chǔ)溫和”到“分肌功效”，以醫(yī)研準(zhǔn)則填補(bǔ)行業(yè)空白

當(dāng)前中國嬰童洗護(hù)市場規(guī)模已接近360億元，預(yù)計(jì)2026年突破380億元。賽道快速擴(kuò)容的同時(shí)，行業(yè)長期存在的痛點(diǎn)卻始終未被有效解決：市面上絕大多數(shù)嬰童洗護(hù)產(chǎn)品仍停留在“溫和清潔”的基礎(chǔ)層面，缺乏針對敏感肌膚問題的專業(yè)功效性解決方案；多數(shù)品牌直接套用成人護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)兒童產(chǎn)品，忽略了嬰幼兒角質(zhì)層更薄、屏障脆弱、頭皮神經(jīng)末梢尚未發(fā)育成熟的生理特質(zhì)。家長在過度護(hù)理與護(hù)理缺失之間反復(fù)搖擺，卻始終找不到真正適配的方案。

這正是薇諾娜寶貝試圖回答的問題——也是貝泰妮集團(tuán)從敏感肌護(hù)膚向嬰童功效護(hù)膚延伸的邏輯起點(diǎn)。作為貝泰妮集團(tuán)在嬰童功效護(hù)膚賽道的重要布局，薇諾娜寶貝以母公司十余年皮膚學(xué)研究積淀為支撐，搭建獨(dú)有的NUTE醫(yī)研一體化研發(fā)準(zhǔn)則——以臨床需求為導(dǎo)向、以獨(dú)特機(jī)制為突破、以科技賦能為驅(qū)動(dòng)、以證據(jù)可信為驗(yàn)證。這一準(zhǔn)則從臨床需求出發(fā)，通過獨(dú)特機(jī)制研究，經(jīng)科技賦能，完成證據(jù)驗(yàn)證，形成完整研發(fā)閉環(huán)。

今年3月，薇諾娜寶貝主辦的第三屆兒童皮膚健康促進(jìn)論壇在上海舉行，正式發(fā)布兒童科學(xué)洗護(hù)防白皮書，并牽頭制定《中國兒童護(hù)膚品人體試驗(yàn)規(guī)范》團(tuán)標(biāo)，為行業(yè)提供了首個(gè)可參照的聚焦兒童護(hù)膚品臨床驗(yàn)證的專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)更多品牌需遵循同一標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證產(chǎn)品功效時(shí)，行業(yè)才可能從敘事營銷走向研發(fā)驅(qū)動(dòng)。此前，薇諾娜寶貝憑借舒潤霜、安心護(hù)防曬乳等王牌產(chǎn)品，在“護(hù)”與“防”兩大板塊積累了深厚的用戶口碑。

本屆CBME薇諾娜寶貝首次亮相，選擇以“洗”為突破口，推出3歲+功效性洗沐全系列——專為3歲以上兒童敏感頭皮及身體肌膚設(shè)計(jì)，將皮膚科屏障修護(hù)邏輯融入日常洗護(hù)步驟，實(shí)現(xiàn)“清潔即修護(hù)”，從源頭阻斷敏感肌膚問題反復(fù)。全系列以品牌靈魂成分極地青刺果雙萃為技術(shù)主線，青刺果油萃以0.8:1.1:1的仿生皮脂比例精準(zhǔn)補(bǔ)充角質(zhì)層缺失的脂質(zhì)，升級(jí)版青刺果PRO MAX則能顯著上調(diào)CLDN—5屏障蛋白表達(dá)，從基因表達(dá)層面減少敏感肌膚問題的反復(fù)。倍潤柔順洗發(fā)露采用4.0植物表活體系實(shí)現(xiàn)深層凈澈，不破壞天然皮脂膜；倍潤沐浴泡泡利用3D微米凈澈科技確保綿密泡沫只帶走污垢而不傷及皮脂膜；倍潤柔順護(hù)發(fā)素運(yùn)用水解角蛋白與青刺果雙萃，從發(fā)芯內(nèi)部強(qiáng)韌發(fā)絲纖維。這套完整的成分研發(fā)體系，直接承接了貝泰妮集團(tuán)在云南特色植物研發(fā)領(lǐng)域十余年的技術(shù)積累。

此次3歲+功效性洗沐全家族的發(fā)布，標(biāo)志著薇諾娜寶貝首創(chuàng)的“1洗+1護(hù)+1防”科學(xué)洗護(hù)防體系完成了最后一塊完整拼圖。但這套體系并非簡單的產(chǎn)品線組合，其背后依托的是《功效性護(hù)膚品在兒童特應(yīng)性皮炎中的應(yīng)用指南》以及數(shù)百例臨床數(shù)據(jù)的系統(tǒng)支撐——以3歲+洗沐補(bǔ)充“洗”的環(huán)節(jié)，以舒潤霜夯實(shí)“護(hù)”的壁壘，以安心防曬完善“防”的維度。國內(nèi)首個(gè)有臨床支撐的嬰童全場景護(hù)理體系至此真正落地。

從專業(yè)話語權(quán)到渠道力構(gòu)建，三步走戰(zhàn)略形成閉環(huán)

回看2026年布局，薇諾娜寶貝以清晰節(jié)奏推進(jìn)三步走戰(zhàn)略：一季度第三屆兒童皮膚健康促進(jìn)論壇完成專業(yè)學(xué)術(shù)奠基與白皮書發(fā)布，二季度3+洗沐新品補(bǔ)齊清潔產(chǎn)品線，三季度首登CBME全面開放渠道合作。從立專業(yè)，到拓產(chǎn)品線，再到深耕渠道，三步走戰(zhàn)略在此次CBME首次亮相中形成完整閉環(huán)。

展會(huì)現(xiàn)場，名為“寶貝肌膚守護(hù)站”的特裝展位以具象化的“肌膚屏障”為視覺內(nèi)核，將晦澀的皮膚學(xué)研究轉(zhuǎn)化為可觸摸、可交互的空間語言。品牌聯(lián)合皮膚學(xué)專家與專業(yè)媒體丁香醫(yī)生共同編撰的《一本給孩子的科學(xué)「洗—護(hù)—防」手冊》及薇諾娜寶貝紅寶書同步陳列，臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)查閱臺(tái)供渠道客商零距離驗(yàn)證產(chǎn)品功效。

參展三日，全國母嬰連鎖、區(qū)域經(jīng)銷商等渠道伙伴高度關(guān)注，洽談氛圍熱烈。品牌面向全國母嬰經(jīng)銷商、連鎖門店及渠道伙伴全面開放合作，同步輸出產(chǎn)品研發(fā)依據(jù)、臨床數(shù)據(jù)以及渠道專屬扶持政策，打通了科研、產(chǎn)品、渠道到終端消費(fèi)者的完整鏈路。

貝泰妮皮膚健康生態(tài)版圖再落一子，多品牌矩陣協(xié)同發(fā)力

在貝泰妮集團(tuán)的多品牌矩陣中，薇諾娜寶貝定位嬰童功效護(hù)膚賽道，與專研敏感肌膚的薇諾娜、專注皮膚年輕化賽道的璦科縵、專研祛痘品牌貝芙汀、定位“皮膚學(xué)級(jí)院線抗衰家用化引領(lǐng)者”的初普等形成差異化協(xié)同。2025年，薇諾娜寶貝銷售收入同比增長17.02%至2.35億元，璦科縵全年銷售收入同比增長超100%，正式躋身億元品牌陣營。各品牌依托集團(tuán)統(tǒng)一的研發(fā)中臺(tái)與皮膚學(xué)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，分別覆蓋不同年齡段、不同皮膚問題與不同消費(fèi)場景——薇諾娜寶貝在嬰童功效護(hù)膚領(lǐng)域持續(xù)深耕，璦科縵承接高端抗老與醫(yī)美后修護(hù)需求，初普補(bǔ)上家用美容儀環(huán)節(jié)并與璦科縵共同構(gòu)成“械妝聯(lián)合”的抗衰場景。這一品牌矩陣并非簡單地將品牌數(shù)量做多，而是在圍繞不同皮膚問題重新切分市場。

這一品牌矩陣的底層支撐，是貝泰妮持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)的研發(fā)體系。2025年，公司研發(fā)投入達(dá)2.52億元，研發(fā)人員占員工總數(shù)的11.6%。公司擁有教育部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、法國與日本兩大國際研發(fā)中心及云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室等科研平臺(tái)，截至目前已累計(jì)備案化妝品新原料近30款，備案量居國內(nèi)同類企業(yè)首位，其中三款原料錄入國際化妝品原料目錄，形成產(chǎn)學(xué)研醫(yī)協(xié)同創(chuàng)新矩陣。今年7月，由貝泰妮聯(lián)合昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院、中國科學(xué)院昆明植物研究所、云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室共同完成的“國產(chǎn)功效護(hù)膚品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目，榮獲云南省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)，全省僅2項(xiàng)成果獲此殊榮。此次薇諾娜寶貝3歲+功效性洗沐新品的研發(fā)，正是依托這一研發(fā)體系，將皮膚學(xué)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)從成人功效護(hù)膚領(lǐng)域向嬰童賽道縱深延伸的成果。

嬰童洗護(hù)賽道的競爭，已從原料成分的表層內(nèi)卷轉(zhuǎn)向科研體系、臨床數(shù)據(jù)與完整產(chǎn)品矩陣的綜合實(shí)力比拼。以母公司貝泰妮十余年功效護(hù)膚研發(fā)積累與皮膚學(xué)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)為根基，薇諾娜寶貝正將醫(yī)研實(shí)力從成人護(hù)膚領(lǐng)域向嬰童賽道縱深延伸——從學(xué)術(shù)論壇到白皮書、從團(tuán)標(biāo)制定到CBME新品首發(fā)，品牌以清晰的節(jié)奏完成了專業(yè)話語權(quán)、產(chǎn)品力與渠道力的三重構(gòu)建。

當(dāng)溫和已成為標(biāo)配，功效性才是下一輪競爭的切口。作為嬰童功效護(hù)膚賽道的深耕者，薇諾娜寶貝正以“洗—護(hù)—防”科學(xué)體系為根基，依托持續(xù)迭代的功效產(chǎn)品與權(quán)威醫(yī)學(xué)背書，攜手全國母嬰渠道伙伴，共同推動(dòng)中國嬰童護(hù)膚行業(yè)向?qū)I(yè)化、醫(yī)學(xué)化方向迭代升級(jí)。其不僅是中國嬰童護(hù)膚行業(yè)從“基礎(chǔ)溫和”走向“分肌功效”的一次探索實(shí)踐，更是貝泰妮“打造中國皮膚健康生態(tài)”戰(zhàn)略在兒童皮膚健康領(lǐng)域的具體延伸與持續(xù)深耕。

從薇諾娜到薇諾娜寶貝，從敏感肌修護(hù)到嬰童功效護(hù)膚，貝泰妮正以皮膚學(xué)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)為軸心，將研發(fā)、臨床與產(chǎn)業(yè)化能力向更多皮膚健康細(xì)分場景縱深復(fù)制。未來，隨著多品牌矩陣的持續(xù)完善與研發(fā)成果的加速轉(zhuǎn)化，貝泰妮將繼續(xù)以中國植物資源為根基、以皮膚科學(xué)為依托，在更廣闊的皮膚健康版圖上筑高差異化競爭壁壘。