北京
本文轉自：人民網
人民網記者 王紹紹
游客在青海海北州賞百里花海、登祁連雪山；在廣東佛山品特色茶飲、逛塔坡廟會；在安徽滁州體驗森林漂流、觀瑯琊山夏夜演出……一幅幅鮮活的夏日文旅圖景，在全國各地次第鋪展。
國家統計局數據顯示，初步核算，上半年國內生產總值695704億元，按不變價格計算，同比增長4.7%。社會消費商品和服務零售總額同比增長2.7%，其中服務零售額增長5.3%，商品零售額增長1.1%。
今年全國暑期文化和旅游消費季已經正式啟動，各地圍繞暑期推出特色文旅活動和惠民措施，提高應季文旅產品和服務供給質量。據了解，暑期文旅消費季期間，各地將舉辦超3萬場次文旅消費活動，發放超4.5億元消費券等消費補貼。
“從經濟學視角看，文旅消費券本質上是通過財政補貼撬動居民邊際消費傾向的政策工具，其核心價值在于發揮消費乘數效應。”山東大學經濟學院副教授、國家治理研究院研究員尹莉在接受記者采訪時表示。
從省級統籌到區域聯動，各地紛紛結合實際落地文旅消費補貼政策。
浙江全省推出各類優惠舉措590余項，組織310家景區推出專屬優惠，并指導各地計劃發放2600余萬元消費券。
貴州聯動全省重點景區、影院等經營主體，推出覆蓋景區門票、游樂項目、電影票、旅游商品等消費場景的文旅消費券活動。
四川將在全省各地落地超千場特色消費活動，統籌4億元資金開展有獎發票活動，配套3億元汽車專項消費券。
川渝兩地為引導更多金融資源支持文化和旅游領域，聯合開展暑期促消費活動，組織兩地20余家銀行機構，緊扣大眾暑期出游核心需求，推出135項金融惠民舉措。
尹莉分析，今年的消費券政策設計更加系統化。過去文旅補貼多集中在景區門票這一單一環節，今年則構建起多業態融合的一體化優惠體系，覆蓋景區門票、酒店民宿、交通出行、文藝演出等全鏈條。“補貼優惠與商家讓利疊加形成折上折效應，多家支付、出行及生活服務平臺同步跟進補貼，提升了惠民力度。此外，消費券投放更注重定向性，精準聚焦暑期熱門消費領域。”尹莉說。
政策紅利疊加業態創新，讓不少文旅目的地迎來客流與消費的雙增長。廣西崇左太平古城憑借邊關文化與完善的商業配套服務，吸引了眾多游客前來打卡古城樓，觀賞壯族歌舞秀，體驗民俗手作……客流量攀升的同時，游客停留時長也不斷增加。據了解，古城周邊酒店、民宿入住率穩居高位，多個時段保持滿房狀態。
湖北咸寧推出暑期夜經濟消費季活動，以豐富的夜間業態激活了消費活力。市民游客可參與趣味互動賽事，觀賞文藝展演，逛特色夜市、主題市集等，還能享受惠民消費福利。
“不過，在看到文旅消費政策積極作用的同時，也應客觀認識其作用邊界。”尹莉表示，短期集中投放消費券能在暑季窗口期迅速激活文旅市場，但若缺乏優質產品供給和良好的消費體驗作為支撐，其長效拉動效應有限。
要想推動文旅消費持續擴容提質，還需多維度協同發力。尹莉建議，夯實居民收入預期這一根本，著力穩就業、增收入，穩定中低收入群體消費預期，為文旅消費注入持久源動力；建立長效評估機制，構建“短期核銷率+中期復游率+長期目的地認知度”的多維度評價體系，關注品牌資產沉淀、消費習慣培育等指標。
尹莉表示，要推廣“政府補貼+銀行助力+平臺賦能+企業讓利”聯動模式，同步完善便民服務設施，提升城市文旅長期承載力；抓好供給端品質升級，破解產品同質化問題；深化“文旅+”跨界融合，依托賽事、演藝、科技、農業等業態放大乘數效應，將瞬時流量轉化為產業長期留量。
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