貴州
2026年5月27日，國家知識產權局突然宣布，高露潔用了十五年的“勁白”“冰爽勁白”這四個核心商標被直接作廢，這些標志從2009年起一直印在牙膏包裝上，擺在超市最顯眼的地方，主打美白效果，很多顧客買牙膏就認這個名字，連2020年新申請的“勁白”商標也一起被駁回，不是審查疏忽，是官方明確不給通過。
其實不只是“勁白”，高露潔在過去十年里還試過“色修”、“怕上火用潔銀”、“專效抗敏”和“全面防蛀”這些名稱，全都被卡住了，官方把這類商標叫做“心機商標”——表面上看起來是品牌名，實際上偷偷把功效詞當成招牌來用，比如“美白”這個詞本來應該是產品備案后才能宣稱的效果，但企業直接把它注冊成商標，這就等于變相告訴消費者：“我這款牙膏真的能美白”，全國到現在已經撤銷了1596件類似的商標，高露潔就占了好幾個典型例子。
商標已經失效了，高露潔還在賣這些產品，直到2026年7月28日，它的天貓旗艦店首頁仍然寫著“勁白”“密集煥白”“色修美白”等字樣，包裝也沒改過，更關鍵的是，國家藥監局備案系統里，很多同款產品都沒有做“美白”功效的備案，按照《廣告法》和《化妝品監管條例》，沒有備案就不能宣傳功效，這種行為已經越線了。
企業不改包裝的原因很清楚，數據就擺在那里，2026年上半年高露潔在中國市場占有率只有5.3%，主要靠“勁白”這類老產品維持銷量，全球口腔護理行業一年收入157億美元，中國是其中重要市場，改變包裝等于丟掉品牌認知，短期內不敢輕易調整，而監管方面只在注冊環節進行限制，銷售過程中卻沒人監督，電商平臺不強制下架問題商品，地方市場監管局也沒有檢查包裝用語，消費者更不知道相關商標早已失效，法律雖然判決商標無效，但貨架上依然在賣這些商品，中間這段監管空白，始終沒人負責。
我翻看以前的廣告，2010年代"勁白"電視片里總配上醫生形象和實驗室鏡頭，語氣像在介紹藥品，牙膏不是藥，但大家早就把"高露潔"和"有效美白"聯系在一塊，現在商標雖然沒了，可貨架上的字沒變，備案也沒補充，等于繼續用舊標簽賺新錢，有人覺得大品牌不會騙人，但品牌信任一旦變成習慣，反而最容易被人悄悄透支。
市場上這樣的做法還有多少種,沒人去仔細統計,消費者在付錢的時候,看的并不是商標的狀態,而是包裝盒上寫的"勁白"這兩個字。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
