湖北
那個曾經以透明后蓋、Glyph燈帶、極簡系統出圈的新銳手機品牌Nothing，可能要“退圈”了。近日海外科技媒體Smartprix援引知情人士透露的消息稱，Nothing將重新定位為一家AI優先公司，并計劃通過一系列全新的音頻、可穿戴產品來推動轉型。
據消息人士透露，Nothing已經制定好分階段轉型計劃，第一階段預計在今年9月開始。在這個階段，Nothing計劃推出耳夾式耳機、頭戴式耳機、智能手表、智能音箱等一系列AI產品。
事實上，Nothing的轉型是無奈之舉，這一輪AI浪潮不僅沒有催生出換機潮，反而成為了中小廠商的絞索。市場研究咨詢機構Omdia的報告顯示，全球智能手機市場在2026年第二季度錄得2.72億部的出貨量、同比下降6%。
存儲芯片持續處于高位的內存價格擾亂了供應鏈，由于價格負擔增加，消費者的換機欲望持續下降，進而產生了連鎖反應。由于手機出貨量下降，高通在數天前交出了一份當季凈利潤同比下滑25%的慘淡報表。為此，高通宣布公司正采取具體措施提升未來獲利能力，包括自9月1日起全面調漲芯片售價。
沒錯，當下手機圈的情況與電腦行業頗為相似，都進入了“先漲帶動后漲”的狀態。要知道，即便強如蘋果，都將目前的情況形容為“百年一遇的洪水”，抗風險能力更差、議價水平更弱的Nothing處境自然就更糟糕。別的不談，在當下這個波譎云詭的市場，MOQ（Minimum Order Quantity，最小起訂量）就已經夠Nothing頭疼了。
Nothing即便還想做手機，市面上可能都沒有足夠的內存芯片。此前韓國媒體的報道稱，三星電子移動體驗（MX）事業部希望與三星電子半導體（DS）部門簽署一年以上長約，以滿足Galaxy S26系列所需的LPDDR5X內存供應，但三星半導體部門認為不能錯過這一輪超級周期，要以獲利為中心調整產品組合，所以拒絕了這個要求，只愿意提供三個月的短約。
三星半導體甚至對貴為全球出貨量第一的三星手機都不假辭色，就更遑論Nothing這樣的小廠商了。如今，上游元器件普漲對于Nothing這種圍繞品牌調性、工業設計等形而上內容的廠商殺傷力最大，Nothing此前苦心孤詣維持的溢價空間正在被迅速吞噬。
2020年成立的Nothing，此前憑借著鮮明的個性、精準的營銷以及對特定人群的深刻洞察，在彼時智能手機產品趨于同質化時，創造性地將“透明”與“燈光”做成視覺符號，打造了差異化體驗，并成功收獲大量海外年輕群體的青睞。用經營潮牌的思路做手機，這便是Nothing的方法論。
比如，今年春季首次在國內亮相的Nothing Phone(4a)和Nothing Phone(4a) Pro，兩者的售價分別為3299元和4199元，可所搭載的SoC是國內廠商在1500元-2500元價位段常用的高通驍龍7s Gen4和驍龍7 Gen4。其實也不是Nothing非要將主流機型的配置賣到旗艦產品的價格，而是以他們的體量，只有高溢價才能有得賺。
換而言之，哪怕Nothing維持現有的經營策略，也只是給三星、SK海力士、美光等存儲巨頭“打工”。所以與其在手機圈賺辛苦錢，不如轉型做AI硬件。
事實上，Nothing轉型AI優先公司，也不是一拍腦袋的結果。潮流、朋克、極客這樣的品牌調性，就讓Nothing天然契合AI這個黑科技概念。
可問題是，Nothing能做出讓人眼前一亮的AI硬件嗎？用AI來為耳機、手表、音箱賦能，在消費電子產品賽道早已不是什么新鮮事。此前在Nothing Phone(4a)上，就已經有意識地加入了AI元素“Playground”。這是一個由用戶驅動的創作與發行平臺，用戶可以在上面用自然語言描述自己想要的小程序。
當時為了推廣“Playground”，Nothing創始人Carl Pei曾喊出“十億人，十億個App”這樣的口號。可市場對于這類vibe coding工具的態度冷淡，Nothing有限的用戶群體也沒能撐起一個可以自我循環的內容生態。
從某種意義上來說，“Playground”其實也反映了Nothing對于AI概念的理解有限，他們可能還沒有想好AI到底如何賦能消費電子產品，所以就只是沿著前人的步伐。如果不把AI硬件做出新花樣，Nothing恐怕會步魅族的后塵。
【本文圖片來自網絡】
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