北京
【CNMO科技消息】洛圖科技最新發布的零售監測數據顯示，2026年上半年中國電視市場全渠道零售量為1198萬臺，同比下降12.7%；零售額為499.4億元，同比下降7.7%；但市場均價達到4169元，同比上漲229元，增幅為5.8%。量跌價升的走勢反映出電視行業正在從規模擴張轉向價值重構的發展邏輯。
海信電視
在減量市場環境下，領先品牌企業逐漸放棄價格競爭策略，轉向"推高賣貴"的產品路線。存儲芯片價格上漲帶來的成本壓力也推動了這一定價策略的調整。與此同時，盡管整體消費環境承壓，有購買意愿的消費者更傾向于一步到位，將預算投向更大尺寸、更優畫質和更智能的使用體驗。
大屏化是上半年最顯著的市場趨勢。中國電視零售市場的平均尺寸達到64.9英寸，618大促期間進一步提升至66.4英寸，全年平均水平預計將超過65英寸，領先全球市場約13英寸。從尺寸結構來看，75英寸以24%的銷量占比穩居榜首，85英寸及以上超大屏產品的占比從11.1%躍升至14.3%，提升了約3.1個百分點。98英寸和100英寸等泛百寸產品的銷量同比大增33.5%，占比從2.2%提升至3.5%，成為大屏競爭的新制高點。
Mini LED背光電視在整體市場下行背景下逆勢增長。上半年Mini LED電視銷量同比增長3.8%，滲透率達到29.4%，同比提升5.8個百分點；第二季度在618大促帶動下，滲透率進一步攀升至31.9%。Mini LED與超大尺寸深度綁定的特征明顯，在85英寸及以上市場中，Mini LED的滲透率已突破70%。
新一代高端Mini LED技術進入放量階段，RGB-Mini LED和SQD-Mini LED兩種技術的產品均實現高速增長，標志著"Mini LED 2.0時代"正式開啟。2025年僅海信、TCL、三星布局該技術，2026年索尼、長虹、創維、LG、追覓、華為等十余家企業相繼入局。品牌格局方面，海信在RGB-Mini LED細分市場占據79.5%的銷量份額，TCL在SQD-Mini LED領域占比達69.3%。
場景化產品開辟了新增長賽道。藝術電視上半年銷量接近20萬臺，同比增長30.8%，第二季度增速達50.1%，創維以59.5%的市占率領先。移動電視和移動智慧屏則以輕巧設計填補臥室、廚房、陽臺等碎片化場景需求，尺寸多集中在27、32和43英寸。TCL于5月推出的Life Vision系列帶萬向輪底座電視上市兩個月表現亮眼，618期間銷量環比增長數倍。帶觸控功能的移動智慧屏品類中，海信在線上市場占據20.4%的銷量份額。
相關數據
展望下半年，電視面板價格逐漸回歸，成本壓力有所緩解，但存儲價格依然堅挺，繼續壓制行業出貨規模和盈利空間。洛圖科技預測，2026年全年中國電視市場全渠道銷量將達到2509萬臺，同比下降8.6%；出貨量將達到3012萬臺，同比下降8.4%，均創下至少2010年以來17年市場規模的新低。
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