浙江
為應對內存芯片價格上漲帶來的成本壓力，蘋果公司近日正式推出了一項名為“Apple Upgrade”的全新設備租賃計劃。該服務覆蓋iPhone、Apple Watch、Mac和iPad全系產品，目前已在蘋果美國官網、Apple Store應用及線下直營店上線。該計劃的核心邏輯在于將以往上千美元的高昂硬件門檻拆解為按月支付的微小數額，以此打破消費者的心理防線。
根據該計劃的政策，iPhone和Apple Watch提供12個月與24個月的租賃期限，起始月租金分別為17.99美元和11.99美元；Mac和iPad則提供24個月與36個月的期限，起始月租金分別為24.99美元和11.99美元。以256GB版本的iPhone 17 Pro為例，用戶選擇12個月租期每月需支付45.99美元，選擇24個月租期每月則為31.99美元。此外，用戶還可以通過以舊換新進一步降低月租，使用Apple Card支付租賃費用還能獲得3%的每日現金回扣。
知名科技評論員馬克·古爾曼（Mark Gurman）對此指出，Apple Upgrade計劃的本質是將財務與監管負擔轉嫁給合作伙伴Klarna，同時有望成為推動蘋果市值再增萬億美元的新引擎。他認為，該計劃巧妙地回避了消費者對高端電子產品價格過高的顧慮——與其讓用戶猶豫是否要一次性掏出上千美元購買一部手機或電腦，不如直接問他們每天能否承擔大約1美元的支出。
通過將一次性大額支出轉化為極低的按月支付，蘋果不僅大幅降低了消費者的購機門檻，更重要的是能夠將這一群體牢牢鎖定在其年度升級循環之中。不過，該計劃最終能否達到蘋果的高預期，仍有待市場檢驗。
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