在海外又火了！這次是大白兔奶糖

執(zhí)筆/文刀刀

一張再熟悉不過的大白兔奶糖糖紙，最近海外社交平臺上意外走紅，也在國內(nèi)社交媒體引發(fā)熱議。

X 平臺博主 @weeabob 隨手拍下糖果與攤開的糖紙的帖子，瀏覽量沖到450萬，被稱贊為“這是平面設(shè)計領(lǐng)域的絕對杰作”。

這次，一張薄薄、印著紅藍白兔的復(fù)古糖紙收獲了海外網(wǎng)友的喜愛。

博主的帖子瀏覽量沖到450萬

1

這張?zhí)羌埵强缭綆资甑慕?jīng)典設(shè)計。

大白兔奶糖的前身源自1943年上海“愛皮西糖果廠”。該公司的商人嘗試過當時英國的牛奶糖之后，認為味道不錯，經(jīng)過半年后便仿制出自家品牌的國產(chǎn)奶糖。包裝則使用紅色米奇老鼠的圖案，并名為“ABC米老鼠糖”。

直到1950年代，該糖果公司被收歸國有，包裝圖案改成白兔，并于1959年作為中華人民共和國國慶10周年的獻禮產(chǎn)品。

1972年，美國總統(tǒng)尼克松訪華，其隨行人員先行來到上海，覺得大白兔奶糖非常好吃，就推薦給了尼克松。尼克松也非常愛吃，于是周總理當即批示將大白兔奶糖作為禮物送給尼克松。

當年，聽裝大白兔奶糖成了美國人民復(fù)活節(jié)爭相購買的禮品。

整套糖紙設(shè)計十分簡潔：僅紅、藍、白三種基礎(chǔ)色彩，兩側(cè)循環(huán)排布藍底奶牛紋樣，畫面中心紅底襯托一只跳躍的白兔，糖紙上寫有中英文“大白兔”復(fù)古字體，糖紙打開后呈現(xiàn)出畫報般的復(fù)古質(zhì)感。

多年來品牌拓展出椰奶、芥末、榴蓮、巧克力等十余種口味，但紅藍白兔核心設(shè)計仍然保留下來。

大白兔奶糖各種口味的包裝

2

早在1983年，這套糖紙拿了第一屆全國包裝裝潢設(shè)計優(yōu)秀獎。

幾十年前的設(shè)計審美，戳中了大量海外網(wǎng)友。

那條爆帖底下，不少高贊評論直白道出欣賞的核心：

“我喜歡那些包裝設(shè)計早在幾十年前就已臻于完美的產(chǎn)品，而且他們一直沿用這種設(shè)計，因為它確實有效。”

“我從沒用過那種東西，不過同意那確實是一種美觀的包裝。”

在外國人眼中，半個多世紀前定型、沿用至今不輕易改版的大白兔糖紙，是跨越時代的設(shè)計范本，極簡又充滿東方復(fù)古細節(jié)，配色經(jīng)典永不過時。

不少人分享自己和大白兔糖紙的相遇故事。

“有人把這些帶到我工作的地方，我把吃過的那些包裝紙都保存下來寫日記了。它們真漂亮，味道也超棒。”

“我的中文老師會把這些帶到課堂上，作為我們做完練習(xí)題后的獎勵。”

評論區(qū)里各國網(wǎng)友分享出五花八門的喜愛方式，有人收藏珍藏，有人二次創(chuàng)作，找到貓咪版，甚至有人直接把糖紙圖案紋在身上，足以見得這份復(fù)古包裝有多深入人心。

評論區(qū)里各國網(wǎng)友分享出五花八門的喜愛方式

有曬出手賬本的，有曬出印有大白兔的陶瓷杯和帆布袋的。

圖為外國網(wǎng)友發(fā)帖截圖

3

這條帖子傳回國內(nèi)，勾起了一代人的回憶。

有一代人共同的童年回憶。

“小時候誰沒收集過大白兔的糖紙啊？夾在課本里壓得平平整整，偶爾拿出來聞一聞那股淡淡的奶香味，好像就能回到那個無憂無慮的夏天。”

有對“老輩子”審美的驕傲。

“你們懂嗎，每次在那種批判中國美育的帖子下很多人舉出的正面案例都是西方的極簡設(shè)計，雖然極簡設(shè)計確實挺高級的但是我覺得多了的話很單調(diào)無聊倒不如像糖紙這種有些傳統(tǒng)文化和一些巧思。”

順著這股懷舊風(fēng)潮，網(wǎng)友們接連盤點起一批同期優(yōu)質(zhì)老式國貨設(shè)計。

“我等這個帖子等了二十年…… 喔喔奶糖的糖紙也很好看，獨特的配色，簡單平直的公雞線條，特別可愛，看著就是特別的牛奶味的。小時候經(jīng)常看著這些糖紙發(fā)呆，大概是童年接觸到最早的插畫設(shè)計吧。”

“以前的報頭花也很好看，簡單又有故事感。”

博主曬出各種“中國包裝”

4

大白兔糖紙在海外社交平臺上的走紅，有一定的偶然性，但其中又有著某種必然性。

這是當下風(fēng)靡全球的Chinamaxxing（極致中國化）風(fēng)潮的自然延續(xù)。吸引海外Z世代的東方浪漫，不只是中式養(yǎng)生、中式穿搭，任何日常物件都可能在這股浪潮里突然獲得“潑天的流量”。

一方面是海外網(wǎng)友紛紛收藏糖紙、翻拍細節(jié)、分享初見的心動，而重洋之外是中國網(wǎng)友對青春與歲月的集體記憶。一張薄薄的糖紙，串聯(lián)起中外雙向的審美共鳴與情感互通。

大白兔糖紙的走紅，給出了全新的審美思考。真正有力量的東方美學(xué)，不必照搬外來模板。

那些沉淀歲月、扎根本土、藏著民間巧思的老國貨包裝，本身就是完整、動人的設(shè)計答卷。

以后還會有越來越多的東方美學(xué)，像這張大白兔糖紙一樣，被世界看見和喜愛。

文明互鑒的滾滾浪潮，是擋不住的。

圖源網(wǎng)絡(luò)