上海
今年ChinaJoy，金山世游的聯動徹底破圈了
廉頗
2026-08-08
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作者：廉頗
原創投稿
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IP的力量
如果你問我，今年的ChinaJoy里什么內容最獨特，那我會毫不猶豫地告訴你，是那個由《鵝鴨殺》當頭陣，《劍網3》打輔助，《憤怒的小鳥：經典歸來》與《貓咪和湯》一同助陣的展臺。
可能你會感到疑惑，上面這些差異巨大的IP居然能在同一個展臺上出現？我不是在做夢吧？
放心，這一切都是真的——
只要你走進N2-01館，就一定能看到裝扮成齊天大圣模樣的大白鵝被懸掛在展臺中央，外觀威風凜凜；
若是再進行一番探索，還能看到《鵝鴨殺》的角色穿著西游聯動裝扮走進了《劍網3》的武俠世界，無數Coser在此處與大家見面；
不僅如此，在展臺的一旁，還有幾乎每個人都熟悉的，來自“憤怒的小鳥”中的紅鳥掛在天上；
地面上，也擺出了巨型彈弓打卡點，穿著胖紅制服的工作人員在這里與大家合影留念……
與這幾處熱鬧非凡的區域不同，在展臺的另一面，還有一片《貓咪和湯》的展區，無論是整體的布局還是細節上的處理，都帶有滿滿的溫馨感。
每一處布景，似乎都有著不同的氣質；每一次互動，也都帶有不同的體驗感。而這一切，全都發生在今年ChinaJoy現場的金山世游展臺上。
這真是件相當有趣的事——既有人氣火爆，引領新時代社交風氣的熱門游戲；又有老少咸宜，流行十余年的經典IP；甚至，還有新鮮的游戲、新鮮的聯動、新鮮的體驗……放眼望去，這次的金山世游展臺真可謂精彩紛呈。
所以，金山世游究竟是如何規劃這些展臺的？而如此豐富的展臺，又究竟會吸引到哪些人呢？當我探索完整個展臺后，一切都有了答案。
作為展區的重點，主舞臺絕對是金山世游展臺最令人矚目的部分。放眼望去，整個主舞臺的搭建規模已然有了小型音樂節水準，相當氣派的屏幕上輪播著各類信息，而最中央的齊天大圣大白鵝更是相當吸引眼球——《鵝鴨殺》的全新西游主題就這樣被展示了出來。
不過，比起擺放在那里的裝置，更吸引眼球的還是舞臺上的人。金山世游一如既往地大手筆，請來大量Showgirl登臺亮相。每當表演開始，主舞臺前都會被擠得水泄不通，既有長槍短炮對著舞臺留影，也有大批觀眾圍觀表演，仿佛整個場館的人都聚集到這里來了一樣。
而繞至主舞臺后側，則能看到《鵝鴨殺》與《劍網3》的聯動展區。在該展區內，不僅廣都鎮、聚義堂等經典武俠場景被精致還原，還巧妙地結合聯動元素，設計了不少充滿情懷與沉浸感的小游戲。
比方說，一走進展區大門口，就能看到巨大的“好運玄晶”立于其中，而一旁便是《劍網3》中經典的天府金庫場景。但……只需要一眼，就能看出它充滿了《鵝鴨殺》元素，還設計了一個名叫“一起發財鴨”的互動小游戲，引來不少游客排隊體驗。
類似的小游戲與互動點不止一處，在《鵝鴨殺》的展示區內，你還能看到“一桿入魂鴨”這樣的釣魚小游戲、“鵜鶘食堂”這樣的聯名周邊領取處……甚至，你還可以在“閑鴨茶水鋪”這樣的地點，領取到官方準備的免費冰激凌。這也與《鵝鴨殺》本身的輕快玩法交相呼應，相當契合其游戲自身的氣質。
而對游戲來說，《鵝鴨殺》的展區內還設置了一片名為“鵝要驗牌”的試玩區，這同樣吸引不少玩家前來體驗試玩，將游戲本身的魅力展現得淋漓盡致。
穿過《鵝鴨殺》的展示區，接下來就會來到屬于《憤怒的小鳥：經典歸來》的地盤。作為誕生于2009年的IP，“憤怒的小鳥”系列游戲在十余年來始終令人記憶猶新，那些經典的角色形象也早已給人們留下了深刻的印象。
于是，你就能看到許多觀眾與那些可愛的玩偶合影留念，不管是巨大的紅鳥陳設，還是在場館中閑逛的豬豬，都能將玩家們的童年回憶徹底喚醒。
同樣，在《憤怒的小鳥：經典歸來》展區中，金山世游也設置了專門的試玩區，不少玩家在此處回顧游戲玩法，并展望其中的各類新內容。而在我個人的試玩體驗中，我認為它絕對是更現代化、更適合如今玩家們去嘗試的一款游戲。
不過，更令我感到驚訝的是，則是這片展區內還有不少小朋友——他們的年齡，沒準比“憤怒的小鳥”這個IP還要小。在用彈弓打豬豬的互動游戲中，就有一個小女孩高舉著雙手彈出小鳥，看上去相當可愛。也就是說，哪怕是新生代玩家，依然能在這里感受到樂趣，并積極參與其中，這也正是一個優秀IP的偉大之處。
直白地說，經典IP的歸來，除了吸引老玩家，讓老玩家重溫童年回憶外，還必須找到一種能讓新玩家也能被其吸引、愿意參與其中的表達方式。毫無疑問，金山世游展臺上的《憤怒的小鳥：經典歸來》，做到了這一點。
而說到這，你可能就已經看出金山世游整個展臺的受眾究竟有多么廣泛，它的野心有多么令人吃驚——無論男女老少，無論喜好怎樣的類型，都能夠在這里尋找到自己感興趣的東西。
《鵝鴨殺》從社交出發，不斷向著聯動、直播、玩家文化方向拓展，并嘗試進行各類長線運營；《憤怒的小鳥：經典歸來》則從成熟的全球IP出發，通過本土發行、內容優化等諸多方式，再一次吸引中國玩家。
它們的目標是一致的，那就是讓IP活起來，并進一步地融入國人的社交關系，進入持續性的內容消費——換句話說，便是真正進入成熟的IP運營階段。
這樣看來，金山世游在ChinaJoy上向我們展示的其實也僅僅只是冰山一角。而真正的盛宴，就在那些游戲精彩的后續活動與運營中。
從這個角度來看，無論是《鵝鴨殺》，還是《憤怒的小鳥：經典歸來》，又或是《貓咪和湯》，它們的未來都相當值得期待。
雖說一代人有一代人的童年，但金山世游在嘗試這樣一件事——讓那些IP成為每一代人的童年。
真好。
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