根植千年文脈，擁抱數(shù)字浪潮——一座中部城市的文化“新三樣”出海記

　　新華社北京8月13日電 8月13日,《新華每日電訊》發(fā)表題為《根植千年文脈，擁抱數(shù)字浪潮——一座中部城市的文化“新三樣”出海記》的報(bào)道。

　　不靠沿海口岸、不臨邊境商埠，在中部小城江西上饒，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表組成的文化“新三樣”走向世界圈粉海外。2025年以來(lái)，全市向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)萬(wàn)余部、網(wǎng)絡(luò)短劇300余部、網(wǎng)游百余款。根植千年文脈、擁抱數(shù)字浪潮、厚植產(chǎn)業(yè)沃土，上饒文化“新三樣”揚(yáng)帆出海，成為中國(guó)文化走向世界的生動(dòng)注腳。

　　這是婺源木雕作品《長(zhǎng)坂坡》的一處細(xì)節(jié)。圖片均為新華社記者萬(wàn)象攝

從產(chǎn)品出圈到文化出海

　　搖曳生輝的宮燈、錯(cuò)落有致的朱梁斗拱，儀態(tài)雍容的仕女……在江西閱文影視文化傳播有限公司出品的互動(dòng)微短劇《盛世天下》中，傳統(tǒng)禮儀范式、東方古典美學(xué)不再是史書上的冰冷文字，而是通過(guò)沉浸式鏡頭、交互式劇情鮮活鋪展，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以年輕化、國(guó)際化的姿態(tài)展現(xiàn)在海外受眾眼前。

　　創(chuàng)新表達(dá)是文化跨越國(guó)界、直擊人心的密鑰。作為江西省首部持證上線的互動(dòng)微短劇，《盛世天下》創(chuàng)下了上線兩周全球銷量突破100萬(wàn)份的亮眼成績(jī)，成為上饒激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動(dòng)文化“新三樣”出海的縮影。

　　將“桃園結(jié)義”“大鬧天宮”轉(zhuǎn)化為游戲主線任務(wù)；在游戲彩蛋植入三清山道教文化、婺源徽派民俗等上饒?jiān)诘匚幕兀尯Ｍ馔婕以陉J關(guān)過(guò)程中，潛移默化讀懂上饒山水與非遺……作為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的頭部企業(yè)，江西貪玩信息技術(shù)有限公司挖掘國(guó)民經(jīng)典IP和贛鄱本土文化，推出《王者歸來(lái)》《三國(guó)兄弟》《全民江湖》等熱門游戲，依托自研的海外發(fā)行品牌Game Lovin，加快布局日韓、歐美多個(gè)海外市場(chǎng)，累計(jì)用戶數(shù)突破6億。

　　婺源三雕、弋陽(yáng)腔、鵝湖書院、三清山……上饒深厚的本土文脈源源不斷為網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游輸送優(yōu)質(zhì)素材和創(chuàng)作靈感，讓中國(guó)文化以輕量化、交互式、高適配形態(tài)嵌入海外民眾的數(shù)字生活。

　　“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是文化出海的核心底氣。”在上饒市傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)吳漢看來(lái)，厚重且獨(dú)特的本土文化資源是走向世界最好的名片，也是實(shí)現(xiàn)差異化海外傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“未來(lái)，我們將持續(xù)深挖上饒歷史名人、文旅景區(qū)、城市文化等本土資源，搭建江西超級(jí)文化IP，打造優(yōu)質(zhì)AI短劇，做大做強(qiáng)特色I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)。”吳漢說(shuō)。

　　從產(chǎn)品出圈到文化出海，上饒市以文化為根，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)新引擎。2025年，上饒市規(guī)上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入541.79億元，同比增加9.5%。2026年一季度，上饒市規(guī)上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入165.57億元，同比增長(zhǎng)41.7%。

　　在江西省婺源縣江灣鎮(zhèn)汪口村，“婺源三雕”國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人俞友鴻在查看一處民居建筑上的木雕作品。婺源三雕、弋陽(yáng)腔、鵝湖書院、三清山……上饒深厚的本土文脈源源不斷為網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游輸送優(yōu)質(zhì)素材和創(chuàng)作靈感，讓中國(guó)文化以輕量化、交互式、高適配形態(tài)嵌入海外民眾的數(shù)字生活。

“AI+文化”解鎖出海新范式

　　清晨，位于上饒高鐵經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)的江西元聚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司內(nèi)，編輯人員輕快地敲擊鍵盤，在AI助手的協(xié)助下完成多語(yǔ)種智能翻譯，一篇篇網(wǎng)文從這里“漂洋過(guò)海”，輸送到海外讀者眼前。

　　依托“AI+文化”，上饒市加快構(gòu)建新范式，推動(dòng)文化“新三樣”以更高效率、更優(yōu)品質(zhì)和更強(qiáng)的本土化適配能力走向全球。

　　AI賦能助力內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)增效。“我們利用AI工具輔助網(wǎng)文創(chuàng)作和翻譯，網(wǎng)文創(chuàng)作效率比傳統(tǒng)生產(chǎn)方式提升約5倍。通過(guò)人機(jī)協(xié)同，解決了傳統(tǒng)人工生產(chǎn)方式效率低、成本高、小語(yǔ)種產(chǎn)能不足等痛點(diǎn)。”江西元聚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負(fù)責(zé)人高路說(shuō)，公司積極擁抱數(shù)智化浪潮，加快拓展海外市場(chǎng)，目前海外營(yíng)收占比約70%-80%，海外用戶超2000萬(wàn)。

　　數(shù)智化技術(shù)重塑內(nèi)容傳播模式。作為深耕文化出海的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商，江西傲星科技有限公司加大科技投入，依托自主研發(fā)的智慧營(yíng)銷云平臺(tái)，為文化“新三樣”出海企業(yè)提供流量運(yùn)營(yíng)、IP推廣等全鏈路營(yíng)銷服務(wù)。公司副總經(jīng)理?xiàng)罾枵f(shuō)：“海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。我們通過(guò)算法和海外流量渠道，助力出海企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)海外受眾，提升傳播效能與商業(yè)轉(zhuǎn)化率。”

　　在上饒市“傳媒+AI”產(chǎn)業(yè)研究院，技術(shù)人員正在依托AIGC全流程生產(chǎn)技術(shù)，探索打通從AI短劇創(chuàng)作、內(nèi)容審核到發(fā)行的工業(yè)化制作鏈路。“AI技術(shù)快速迭代，從單點(diǎn)突破邁入系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化賦能的新階段，研究院將聯(lián)動(dòng)高校開(kāi)展AIGC技能培訓(xùn)，打造一支復(fù)合型的AI創(chuàng)作人才隊(duì)伍。”吳漢說(shuō)。

　　建成全省首條國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)專用通道、建設(shè)華為云數(shù)據(jù)中心和大數(shù)據(jù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化中心、引進(jìn)哈爾濱工業(yè)大學(xué)人工智能研究院、打造AIGC產(chǎn)業(yè)園……上饒持續(xù)完善數(shù)字生態(tài)，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，催生文化出海的新模式、新場(chǎng)景、新動(dòng)能。

聚鏈成群拓展出海新圖景

　　古建街巷、民國(guó)市井、時(shí)尚咖啡廳……在上饒微短劇影視工廠，復(fù)古廠房可以秒變多類網(wǎng)劇拍攝場(chǎng)景。上饒市將閑置的14棟舊廠房改造成年代、古裝等四大主題區(qū)，可為劇組提供300多個(gè)細(xì)分拍攝場(chǎng)景。自2025年6月試運(yùn)營(yíng)至今，這里已拍攝制作700余部網(wǎng)劇，營(yíng)收超5億元。

　　“目前，上饒微短劇影視工廠已入駐微短劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)90多家，涵蓋劇本創(chuàng)作、拍攝、演員經(jīng)紀(jì)、流量投放等上中下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”上饒微短劇影視城有限公司總經(jīng)理吳游龍告訴記者，“搶占網(wǎng)劇出海風(fēng)口，我們不斷完善網(wǎng)劇全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助推精品化生產(chǎn)。”

　　搶占新風(fēng)口，上下游企業(yè)聚鏈成群，協(xié)同發(fā)展。如今，上饒已培育起五大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群：以江西貪玩、上饒愷盛為代表的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)集群；以江西傲星、江西巨網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)集群；以江西元聚為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)集群；以萬(wàn)年聯(lián)創(chuàng)、立景科技等為代表的數(shù)字文化裝備產(chǎn)業(yè)集群；以江西巨準(zhǔn)、大馬猴文化等為代表的數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)集群。

　　2025年，上饒微短劇年產(chǎn)量突破1000部，上下游營(yíng)收突破100億元。

　　打造“劇管家”一站式企業(yè)服務(wù)平臺(tái)、為企業(yè)提供全程無(wú)償式代跑代辦“一對(duì)一”服務(wù)、建成贛東北數(shù)據(jù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)中心、規(guī)范和加強(qiáng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理，上饒市不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，以精細(xì)化的服務(wù)，護(hù)航文化“新三樣”出海行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈有機(jī)融合。上饒市聯(lián)合江西師范大學(xué)共建數(shù)字產(chǎn)業(yè)學(xué)院，每年培養(yǎng)1500余名網(wǎng)文編劇、AI技術(shù)、跨境運(yùn)營(yíng)專業(yè)人才，源源不斷為產(chǎn)業(yè)輸送新鮮血液。

　　從IP孵化、AI制作到全球分發(fā)，從單個(gè)產(chǎn)品輸出到全產(chǎn)業(yè)鏈體系化出海，越來(lái)越多的精彩故事從上饒出發(fā)，抵達(dá)世界。