北京
來源：石榴云/新疆日報
石榴云/新疆日報記者 宋海波
“專程來新疆看雪山草原，沒想到被一場音樂會圈粉。晚霞作天幕，晚風伴歌聲，那一刻，真的不想走。”8月8日晚，成都游客王菁芳站在烏魯木齊市雅瑪里克山云滿臺觀景平臺，剛參加完2026洛賓藝術(shù)季——愛樂小舞臺·云上Live夜音樂會的她，言語間仍帶著不舍。原本，她只打算在烏魯木齊稍作中轉(zhuǎn)，未曾想這場小型音樂會，讓她臨時改了主意，特意多留了兩天，只為慢慢品味這座城市的人文與風情。
2026洛賓藝術(shù)季——愛樂小舞臺·云上Live夜音樂會現(xiàn)場。米熱扎提·木塔力甫攝
王菁芳的“意外收獲”并非個例。今年夏天，新疆各地開辦的中小型音樂會，悄然重塑游客的出行方式。從洛賓藝術(shù)季落地烏魯木齊市商圈、公園，到庫爾勒市融入夜市、社區(qū)的街角音樂會，再到阿勒泰夜市的懷舊金曲演唱、昌吉市濱湖河畔的草坪輕音樂現(xiàn)場，“跟著音樂去旅行”成為新疆文旅出圈的全新方式。
今年4月，中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《格局升維，生態(tài)延展——2025現(xiàn)場音樂演出市場分析報告》數(shù)據(jù)顯示，輕量化中小型現(xiàn)場音樂演出已成為文旅消費新風口。2025年，全國5000人以下的中小型現(xiàn)場音樂演出票房達23.15億元，累計演出4.41萬場，觀演人次超886萬。這股全國范圍內(nèi)的演藝熱潮，精準契合當下游客追求身心松弛的旅行需求。
游客參加庫爾勒街角音樂會。巴音郭楞蒙古自治州融媒體中心供圖
相較于大型商業(yè)演出，新疆遍地開花的戶外小型音樂會，主打年輕化、本地化、輕量化的演繹風格，讓經(jīng)典民樂煥發(fā)新生。“我們想做年輕化的音樂。”結(jié)束云上Live夜音樂會演出的瑞合嗩絲路爵士樂團貝斯手兼主唱馬非說。這支由多民族、多行業(yè)音樂人組成的樂團，創(chuàng)新融合新疆民族樂與世界音樂，全新演繹《燕子》《在那遙遠的地方》等經(jīng)典曲目。“觀眾坐在山坡上，隨手記錄，輕聲跟唱，這種零距離的雙向互動，是戶外演出獨有的溫度。”
中小型戶外音樂會場地靈活、免費開放、時長適中、氛圍松弛。游客無需購票、不用端坐，偶遇便可駐足聆聽，隨心來去、自在休閑。有人將其稱為“沒有屋頂?shù)囊魳窌保盐枧_搬到山巔、草原、沙漠、街角，讓音樂與自然風光、市井煙火融為一體，成為新疆文旅差異化發(fā)展的亮點之一。
“我們的時光 草坪音樂會”在昌吉市濱湖河中央公園昌寧塔景觀區(qū)舉行。祖菲亞 攝
在阿勒泰市，五百里風情街夜市依托通車賦能的阿禾公路，疊加常態(tài)化民謠演唱、街頭演藝活動，成為“音樂+美食”的核心流量入口；在庫爾勒市，街角音樂會聯(lián)動“梨城好物”展銷活動，單次活動可吸引萬余人次，游客聽歌之余，品嘗購買各類特產(chǎn)、文創(chuàng)。
在阿勒泰五百里風情街經(jīng)營多年的特產(chǎn)店店主馬娟，真切感受到戶外演藝流量帶來的紅利。“夜市常態(tài)化的音樂演出和街頭表演，留住過往游客，大家聽完歌、逛完街，都會進店挑選土特產(chǎn)，店里銷量穩(wěn)步上漲。”馬娟說。
旅行不再只是“去看一片風景”，而是“去聽一段旋律、感受一種氛圍”。小而美的戶外音樂現(xiàn)場，推動文旅多元體驗升級。烏魯木齊市音樂產(chǎn)業(yè)促進會會長洪啟表示，常態(tài)化、高品質(zhì)的戶外音樂展演，是城市文旅引流的重要入口，更是城市文化建設的核心載體，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能粗放運營、隨意堆砌。“常態(tài)化展演需要系統(tǒng)化的策劃與組織，立足經(jīng)典音樂IP的基礎(chǔ)上，持續(xù)推動創(chuàng)新創(chuàng)作，同時拓展數(shù)字音樂版權(quán)交易，逐步完善音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”洪啟說，音樂是賦能城市和縣域文旅發(fā)展的優(yōu)質(zhì)助推器，能讓更多游客因旋律奔赴新疆。
夜色漸濃，雅瑪里克山的晚風裹挾著悠揚旋律，久久不散。即將開啟北疆環(huán)線之旅的王菁芳，相冊里存滿晚霞與歌聲交織的唯美畫面。“晚風里的旋律，煙火里的文藝浪漫，也是這座城市最動人的底色。”
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