北京
【CNMO科技消息】8月13日，群智咨詢預測，三季度全球電視出貨量同比下降3.5%，四季度同比降幅將擴大至6.8%；2026年國內電視整機出貨規模預計將同比下滑7.0%，年出貨規模將萎縮至3000萬臺以內；2026年北美地區電視出貨規模將達4970萬臺，同比微降0.2%，需求整體表現相較其他區域更為穩定。
群智咨詢指出，中國電視市場已全面進入“量減質升”通道，當前行業核心約束來自三重維度：一是經濟增速放緩，疊加房地產下行導致剛性需求動力不足；二是居民換機周期拉長至8-10年，存量替換需求釋放緩慢；三是消費者粘性弱、終端消費意愿萎靡。
依托國內成熟的顯示供應鏈優勢，中國市場電視產品競爭正逐步擺脫低價內卷，轉向Mini LED與高刷新率等賽道，二者形成共振并快速普及；同時80英寸及以上超大尺寸產品的規模已領跑全球，市場競爭正在向價值賦能轉變。
北美地區經濟基本面穩健，疊加2026年世界杯賽事帶來的增量需求，電視大盤需求保持相對穩定，已成為全球電視市場需求的穩定器。更值得注意的是，北美市場TV OS商業化生態成熟且獲利性強，OS生態成為北美市場競爭核心。一方面OS廠商競相爭奪的硬件入口，為TV硬件提供補貼，另一方面，具備OS的電視品牌將圍繞著鞏固OS利潤這一核心目標推行策略，這對北美市場來說機遇與挑戰并存：
在消費需求支撐及OS生態競爭加持下，預計北美的電視需求規模維持穩定；
OS為中心的策略不利于產品機構升級，近兩年在存儲成本高企以及品牌產品高端化策略推動下，預計Mini LED和高刷產品滲透率迎加速增長，但超大尺寸及OLED等產品滲透率增長低于預期；
電視廠商在北美市場將面臨硬件虧損壓力，依托OS補貼能否持續以及如何改善硬件虧損將是中長期挑戰。
此外，新興市場（如發展中亞洲、中東非、拉美、中歐等地區）受地緣政治波動、經濟基礎薄弱等因素影響，消費者價格敏感度高，且新興市場需求集中在32-55英寸中小尺寸產品，存儲成本上漲對市場沖擊最為直接，近兩年需求承壓，需求恐將陷入較大幅度同比下滑趨勢。
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