工業(yè)旅游跑出加速度 有望改寫文旅版圖

來源：環(huán)球網(wǎng)

證券時(shí)報(bào)記者 江聃

2026年暑期，工業(yè)旅游的熱度遠(yuǎn)超往年。在線旅游平臺(tái)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“工廠類”旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長超三成。

在供給端，中廣核發(fā)布“春和計(jì)劃”，并新上線“核諧星球”數(shù)字化科普平臺(tái)；乳業(yè)企業(yè)伊利以數(shù)字化、沉浸式體驗(yàn)為核心升級(jí)服務(wù)；中國一汽首次對外開放智能駕駛環(huán)境模擬試驗(yàn)室等三大頂尖實(shí)驗(yàn)室，首發(fā)移動(dòng)沉浸式巴士劇……越來越多在運(yùn)工廠不僅紛紛開放硬核生產(chǎn)場景，更是圍繞核心產(chǎn)線，升級(jí)文旅服務(wù)體系。工業(yè)旅游，這條兼具產(chǎn)業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的賽道，正在跑出完全不同于過往的發(fā)展速度。

多家企業(yè)迭代工業(yè)旅游服務(wù)

工業(yè)旅游正在從小眾嘗鮮走向大眾熱潮。據(jù)新華社報(bào)道，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，2024年至2029年，中國工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)將保持18%的年均增速，市場規(guī)模有望突破3000億元。

這個(gè)暑期，多家制造業(yè)企業(yè)系統(tǒng)性升級(jí)自身文旅服務(wù)，直接把工業(yè)旅游從流水線參觀模式，迭代到沉浸式體驗(yàn)階段。

從2005年率先開放工廠參觀開始，伊利一步步搭建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的文旅體系。

根據(jù)最新設(shè)計(jì)，伊利整合38平方公里核心啟動(dòng)區(qū)、120平方公里全域協(xié)同發(fā)展區(qū)資源，串聯(lián)伊利智造體驗(yàn)中心、奶粉全球智造標(biāo)桿基地、液態(tài)奶全球智造標(biāo)桿基地、草原乳文化博物館、敕勒川生態(tài)智慧牧場等場景，用“文旅四有四新”的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建起工廠即樂園、生產(chǎn)場景即旅游風(fēng)景、品牌產(chǎn)物即旅游商品的完整發(fā)展體系。

高科技能源企業(yè)同樣在探索體系化的工業(yè)旅游路徑。今年，中廣核把運(yùn)行十多年的公眾開放日活動(dòng)，升級(jí)為“春和計(jì)劃”，同步上線行業(yè)首個(gè)數(shù)字化科普平臺(tái)“核諧星球”小程序，推動(dòng)核電科普從“單次開放”轉(zhuǎn)向“長效共建”。

中廣核黨群工作部副主任黃超對證券時(shí)報(bào)記者表示，“春和計(jì)劃”包含校園計(jì)劃、文旅計(jì)劃、鄉(xiāng)音計(jì)劃和志愿計(jì)劃，面向全社會(huì)公開招募合伙人，共同加入核能科普行業(yè)。

工業(yè)旅游進(jìn)入系統(tǒng)推進(jìn)新階段

企業(yè)加大工業(yè)旅游投入背后，一個(gè)重要原因是政策加持。伴隨著旅游強(qiáng)國建設(shè)作為強(qiáng)國戰(zhàn)略之一列入“十五五”規(guī)劃綱要，《旅游強(qiáng)國建設(shè)“十五五”規(guī)劃》及《關(guān)于弘揚(yáng)工業(yè)文化 保護(hù)工業(yè)遺產(chǎn) 發(fā)展工業(yè)旅游的通知》等文件相繼印發(fā)。其中，旅游行業(yè)的“十五五”規(guī)劃（下稱“規(guī)劃”）中，明確部署了發(fā)展工業(yè)旅游的重點(diǎn)任務(wù)和方向，相較上一個(gè)五年規(guī)劃，相關(guān)內(nèi)容大幅擴(kuò)容。

規(guī)劃提出，加強(qiáng)對工業(yè)歷史、工藝技藝、知名工業(yè)品牌的挖掘、研究和闡釋，提煉工匠精神、創(chuàng)新精神，弘揚(yáng)工業(yè)文化。完善工業(yè)遺產(chǎn)展示場景，推動(dòng)老廠區(qū)、廠房和設(shè)施功能轉(zhuǎn)換、業(yè)態(tài)升級(jí)。鼓勵(lì)有條件的工業(yè)企業(yè)推出展示航空航天、船舶、汽車等制造業(yè)發(fā)展成就的場景，打造一批特色鮮明的工業(yè)旅游產(chǎn)品和線路。支持老工業(yè)城市、資源型城市推進(jìn)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)和利用。

工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心工業(yè)遺產(chǎn)研究所副所長張偉杰在接受媒體采訪時(shí)表示，政策文件對工業(yè)旅游發(fā)展作出系統(tǒng)部署，標(biāo)志著工業(yè)旅游從“倡導(dǎo)鼓勵(lì)”進(jìn)入“系統(tǒng)推進(jìn)”的新階段。

政策層面的定位升級(jí)，意味著“十五五”時(shí)期工業(yè)旅游的戰(zhàn)略定位已從產(chǎn)業(yè)“小作業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按笪恼隆薄?/p>

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云在接受記者采訪時(shí)談到，從規(guī)劃文件可以看出，當(dāng)前國內(nèi)工業(yè)旅游有著兩大重要的發(fā)展方向：一類是對已停產(chǎn)廢棄、不再承擔(dān)原有生產(chǎn)功能的老舊廠房、工業(yè)遺址等存量遺存進(jìn)行保護(hù)性活化開發(fā)；另一類則是依托仍在正常運(yùn)轉(zhuǎn)的在運(yùn)企業(yè)，面向公眾開展參觀、研學(xué)、互動(dòng)體驗(yàn)等特色文旅活動(dòng)。

“兩大業(yè)態(tài)雙軌并行，承擔(dān)起展示中國工業(yè)發(fā)展成就、增強(qiáng)民族文化自信、豐富文旅產(chǎn)品供給等核心功能。”吳麗云說。

收益遠(yuǎn)不止門票收入

眼下我國工業(yè)旅游產(chǎn)值占旅游總收入比重仍不足5%，相較全球10%至15%的平均水平，還有較大增長空間。同時(shí)，多位受訪專家強(qiáng)調(diào)，在運(yùn)工廠打造工業(yè)旅游的收益，從來都不只是門票和文創(chuàng)銷售的直接收入。

吳麗云指出，對于正在運(yùn)營的企業(yè)來說，通過開展旅游，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感，起到社會(huì)宣傳和樹立企業(yè)品牌形象的作用，這部分潛在效益遠(yuǎn)大于直接收益。

乳業(yè)賽道的驗(yàn)證十分直觀。游客實(shí)地走完“從一棵草到一杯奶”的全產(chǎn)業(yè)鏈流程，親眼見證智造工藝的全流程，對產(chǎn)品品質(zhì)的信任感會(huì)大幅提升，直接轉(zhuǎn)化為長期的消費(fèi)黏性。

高科技能源領(lǐng)域的價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑更加多元。以中廣核陽江核電所在地的“鄉(xiāng)音講解員”試點(diǎn)為例，目前這支隊(duì)伍已經(jīng)帶動(dòng)周邊“核漁旅”產(chǎn)業(yè)逐步升溫。

“核漁旅”是陽江核電與地方政府聯(lián)合開發(fā)的研學(xué)項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，項(xiàng)目已累計(jì)吸引粵港澳三地超4.3萬名學(xué)生參與，為陽東區(qū)東平鎮(zhèn)允泊村村集體創(chuàng)收近70萬元，帶動(dòng)?xùn)|平鎮(zhèn)餐飲、住宿等消費(fèi)增收超180萬元。當(dāng)?shù)卮迕裢ㄟ^成為鄉(xiāng)音講解員，農(nóng)閑時(shí)靠參與講解服務(wù)實(shí)現(xiàn)增收。

中國旅游協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員高舜禮表示，中廣核推出“春和計(jì)劃”，主動(dòng)開放核電旅游資源、搭建專項(xiàng)對接平臺(tái)、聯(lián)合開發(fā)主題研學(xué)產(chǎn)品，系統(tǒng)化推進(jìn)工業(yè)文旅的模式，把工業(yè)旅游的價(jià)值延伸到鄉(xiāng)村全面振興、科普教育、企地協(xié)同的多個(gè)維度。

工廠旅游如何在平衡好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效發(fā)展？吳麗云強(qiáng)調(diào)，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、配套服務(wù)完善、專業(yè)講解隊(duì)伍搭建，仍然是在運(yùn)工廠發(fā)展工業(yè)旅游需要解決的核心問題。先進(jìn)制造場景是當(dāng)前熱門的工業(yè)旅游方向，只有把硬核工業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為游客能聽懂的通俗內(nèi)容，才能真正把生產(chǎn)線變成可感知的文旅場景，成為高質(zhì)量的價(jià)值增長點(diǎn)。