元宇宙品牌星球，暴雨將至……

這是IP蛋炒飯開伙的第173篇文章，

全文約4480字。

加微信SXSZZZ，進IP蛋炒飯社群

本周三、周四又有兩場重磅大咖對話：小鵬汽車產品營銷總監盧小波、著名IP形象萌芽熊的合伙人黃潔立，請留意明后天的活動信息……

作者：陳格雷（老小格）團隊

《超級IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人

國際品牌在快速向元宇宙進化，以現代汽車為例——

2022年1月，現代汽車公司披露了全新的Metamobility元宇宙規劃，旨在打造一個全新的元宇宙移動出行體系。

到了4月15日，現代開設了專門的NFT Discord頻道，獲得了12.7萬名成員，并宣布將成為第一個建立全球NFT社區的汽車制造商，同時與人氣NFT角色Meta Kongz聯合發行了聯名限量NFT收藏品。

在5月2日推出新官方網站，和discord、推特號連成一體，為品牌與社區成員實現多方位互通的web3.0體系。

到5月9日，現代汽車通過官方NFT網站，發行新一期10,000個以太坊數字藏品“流星”系列。這也是現代的首個Metamobility藏品，標志著現代汽車Metamobility宇宙正式開啟。

這和之前一些品牌發行NFT有何不同呢？

現代汽車是真正為了做元宇宙星球來發行NFT的品牌。

不同于以往單向數藏銷售行為，現代汽車邀請車主進入現代汽車的原宇宙空間，以生產者的身份加入公司的NFT進程；同時，社區成員可以隨時展開交流溝通，現代汽車也會舉辦官方活動，粉絲可以通過發布二創作品參與社區活動，獲得一些品牌伏利。

Metamobility還可以使用虛擬現實設備來遠程控制物理機器人，讓用戶將包括汽車在內的物理智能設備連接到元宇宙的虛擬空間，以獲得VR體驗。此外，Metamobility的一個潛在用途是在遠程地點完成工作任務。

“從‘流星’系列NFT開始，我們正將現代汽車的品牌體驗擴展到Metamobility宇宙，為我們的NFT社區成員提供獨特的機會，讓他們參與到NFT創造過程中，”現代汽車全球首席營銷官Thomas Schemera說，“我們計劃在Metamobility宇宙概念的基礎上推出更多獨特的NFT，并推出更多會員福利以擴大社區的發展。我們歡迎大家成為這趟實驗性旅程的一部分。”

Metamobility其實是一個虛實相生的品牌元宇宙星球。

元宇宙星球將是未來的品牌IP大勢，其他如 NIKE 、 GUCCI 、奈雪的茶、星巴克、伊能靜、鄧紫祺、 IMMA 等也在行動中。

IP 蛋炒飯也在搭建自己的元宇宙星球， 這其中的一些心得體會，后面會和各位蛋友讀者分享一下 ……

一、元宇宙星球是什么？

從技術角度看，元宇宙星球是區塊鏈技術+虛實相生技術的結合。

而從內容角度看，搭建一個元宇宙星球，需要將品牌的產品與服務，轉化為IP的世界觀、角色、敘事、以及游戲化互動過程。

簡單來說，就是從品牌的IP化，到互動世界化。

元宇宙品牌就是元宇宙IP，兩者未來融為一體，是一回事。

二、從IP到元宇宙IP

上周四有一場我們的大咖對話，當時我與柳夜熙的創始人、至力于成為元宇宙IP內容領軍者的創壹科技老總梁子康暢談了一個多小時。

他提出了5種IP的分類方法，很有意思，承前啟后，展望未來。

這5類IP分別是：世界觀IP、形象IP、算法IP、NFT IP、元宇宙IP。

世界觀IP泛指各種有世界觀、有完整故事的IP內容，比如迪士尼的動畫電影、各種長動畫劇、各種經典長故事如哈利波特等等。

形象IP指的是不太需要故事、以形象取勝的，比如芭比娃娃、hellokitty、熊本熊、泡泡瑪特的MOLLY等各種潮玩IP。

算法IP指包括抖音、快手、小紅書等短內容平臺上的各種走紅內容，這些內容順應了移動互聯網的算法，能通過短和迭代迅速的小內容快速抓住和引導算法，成為一個個爆款。

NFT IP指這一年來在海外市場爆發的NFT項目，以無聊猿、AZUKI、CRYPTO PUNK、Mfers等為代表，主要依靠社群傳播、社群共識和市場流通，也在版權使用上出現了新方式，比如CC0（無需授權、購買者自行完全使用）。

而元宇宙IP，用梁總的話說，就是在前面幾種IP基礎上，加入了“元宇宙身份”和“元宇宙經濟系統”，讓每個人在元宇宙IP星球中擁有自己的身份，并建立起區塊鏈基礎上的經濟系統，不再只是單向內容，而是經濟與文明。

元宇宙IP是集大成者——既有世界觀，又有形象，又有互聯網算法，又有社群共識，還有元宇宙身份與元宇宙經濟系統。

以前面描述的現代汽車Metamobility宇宙為例：既有虛實結合的世界觀，又有Meta Kongz的形象角色，算法則是內容的創造方式，還有一系列社群共創游戲龜則，和以NFT為通證的經濟體系。

三、元宇宙星球如何搭建？

下面，老小格將講解搭建元宇宙星球的6個要素，和……

先上一張完整示意圖，再一一細述——

1、元世界

首先要想清楚：“你要搭建一個怎樣的世界”？

這就要進行世界觀的設定和創造：首先將品牌的價值、歷史文化、產品、服務都包容進去……同時還要進行創造，創造出一個面向未來的星球想象。

比如，我們正在建設的IP蛋炒飯的星球，就設定為一個學習的場所和孵化IP的基地，這是完全符合IP蛋炒飯一貫的內容宗旨的。

同時，也要進行更有想象力的再創造——

IP蛋炒飯的星球，應該是一個魔法感十足的地方，是一個魔法星球，讓學習IP像學習魔法一樣，孵化IP就像開天辟地一樣……再加上魔性的IP角色形象，魔化的互動敘事玩法，IP魔法星球的雛形就出來了。

還有之前已開始發行的IP蛋創世徽章NFT，以及一系列權益，元宇宙的經濟系統雛形也由此建立。

2、虛實相生

元宇宙品牌星球不應該只是虛擬的，還是與現實結合的。

虛實相生，是元宇宙為產品和服務增值。

所以在搭建你的元宇宙時一定要想的是——

你的產品在哪里？

你的服務在不在里面？

你將產品與服務變成元宇宙關鍵組成嗎？

在這里傳送幾個品牌IP化的心智訣竅——

將產品當成IP化道具；

將服務當成IP化敘事；

將品牌愿景當成IP化世界去塑造……

比如，著名酒品牌JOHNNIE WALLKER，推出的首個NFT系列Master of Flavor，是基于尊尼獲加七瓶極為喊見的蘇格蘭威士忌來發行NFT，售價為 35,000 美元。每位 NFT 買家都將獲得前往愛丁堡訪問尊尼獲加的機會，包括入住 Gleneagles 聯排別墅，參觀 Glenkinchie Distillery 和 Diageo Archive，以及品嘗 Diageo 系列稀有威士忌的 VIP 會員權益等。

星巴克正在推出的元宇宙，也是被描述為“第三空間”，即在現實咖啡館的第一空間，web2.0上的自媒體第二空間的基礎上，形成NFT化的第三空間，咖啡是現實的，創造是虛擬的，讓星巴克的會員們能享受更多的共創共建。

著名珠寶品牌寶格麗，也在最近推出了NFT腕表生態系統和NFT認證高級珠寶系列，就是非常典型的現實與虛擬的結合，來打造一個充滿奇幻色彩的虛實相生的未來世界，既有現實的愉悅感，又有虛擬的沉浸式體驗。

虛實相生，其實就是將產品和服務變成元宇宙的道具和互動敘事，既賣貨又做品牌，品效合一，讓元宇宙真正落到實處。

3、元形象

元形象就是元宇宙的人物或寵物角色，不可或缺。

你可以借用其他著名的IP形象或人氣角色，用IP聯名的方式來解決，如現代汽車、GUCCI、阿迪達斯、李寧等等所做的。

而從長遠來講，大多數品牌還是需要打造自己的元形象。

比如奈雪的茶創造的Z世代+太空風范的IP角色NAYUKI，就既是虛擬人又是NFT，既能抓住眼球，又能長期打造奈雪元宇宙星球。

NIKE在Roblox上建立的虛擬世界Nikeland，就不僅有虛實結合的數字店，還引入了著名NBA球員的數字化身，再加上Roblox自身已有的數字分身體系穿上NIKE的服裝，就形成了完整豐富的元形象體系。

明星的數字分身化也是重要方式：比如鄧紫祺將自己變成虛擬元形象Gloria來發行新專輯，著名老牌樂隊ABBA以數字化身方式重返舞臺，通過動捕技術讓ABBA所有四名成員公開重聚，搭載時光機從1970年穿越到2022年，參加了“ABBAVoyage”的開幕之夜。

在未來數年，打造品牌的元形象數字自產，將是一個超過1000億美金的全球性大生意。

4、元身份

元身份和元形象是一體兩面，形象是外在，身份是內在。

這正是元宇宙的精髓所在：每個個體在不同的品牌/IP星球里有各種不同的身份，進行不一樣的體驗與探險，這樣就能將生命的體驗邊界無限拓展。

比如，同一個仁，可以同時是IP蛋炒飯魔法星球里的IP魔法師，星巴克里的第三空間造物主，尊尼獲加星球里的收藏家，元氣森林里的森林狩獵人、某汽車品牌里的星際遨游者、以及李寧元宇宙里的快閃共創者……

身份才能構建出用戶的自我認同感。

如果在未來，只能用一個詞來形容品牌與消費者在元宇宙的連接，這個詞一定就是：身份。

所 以不妨 從現在開始思考，在你未來的品牌IP內容世界里，消費者的獨特身份是什么？

如何設計身份？是一個要和世界觀、敘事、經濟系統緊密結合的工作，也歡迎來找我們，和IP蛋炒飯一起來構建身份……

5、元敘事

元敘事是元宇宙里的敘述和互動。

元敘事既可以說是講故事，又不全是故事。

因為元敘事不一定要講非常完整的故事，有時只需要一個故事設定就可以，其余的部分，都是由星球里的用戶（居民）自己來補充完成的。

還可以將元敘事一分為二，由元宇宙設定+文藝創作共同完成。

比如，鄧紫棋在以元宇宙方式發行音樂專輯《啟示錄》時，就做了這樣一個元敘事：故事以元宇宙Afterland（樂土）為背景，故事由14集連續劇MV組成，以元宇宙概念為基礎，涵蓋三個世界：樂土、廢土、現實世界的對話，此外全新音樂系列連續劇將于8月9日正式開始。

又比如，百威與NFT賽馬游戲Zed Run合作，Zed Run是一款使用NFT的在線賽馬游戲，玩家可以購買、繁殖和競賽以NFT為代表的數字馬。于是，百威在其中建立了專門主題賽道，以及一系列和數字馬有關的NFT，同時將百威啤酒的各種體驗充分植入其中。

我曾經有專門一篇文章講過元敘事，大家可以用關鍵詞“講故事”搜索IP蛋炒飯過往文章找到。在這篇文章里——

我講述了元敘事的幾個重要特征：沉浸感｜身份感｜互動游戲｜成長建設。

元宇宙的敘事是一種情境化的沉浸，身份感的任務，惠動化的游戲，幫助玩家的成長和世界的建設。

6、元經濟

區塊鏈對元宇宙為何如此重要，是因為它能為每個品牌IP打造出獨立的、不可篡改的經濟系統。

這就是元經濟，每個元宇宙星球上的加密獨立經濟體。

比如，前文提到的現代汽車在發行10000枚NFT時，其實就同時在建立不同于傳統現實世界的、可在加密數字世界獨立存在的經濟體。

現在有不少新創品牌或服務，直接就在加密經濟世界里，建立元宇宙獨立經濟體，比如美國一家做魚鮮的餐廳就是將發行會員卡當成發展數字權益的股東。、

還有更狠的，上汽旗下高端智能電動車品牌智己汽車，就通過發行虛實結合的“原石谷”數藏，大膽去構建用戶數據價值確權體系：以3億枚“原石”，對應智己汽車創始價值的增長權益，通過“里程式開采”和“養成式開采”兩種模式，可在現實世界中兌換實體產品和服務等，讓用戶不僅是品牌價值的購買者，也是品牌紅利的共享者。

元經濟能重塑web商業模式——

COMEARTH是一個元宇宙商務項目，目標成為web3里的亞馬遜，它不僅可以讓企業、機構、個人等主體均可在該空間建立并DIY自己的虛擬商鋪，而且這一切都是在web3.0的基礎上完成，每個店鋪都可以發行自己的NFT，形成不受平臺制約的獨立經濟系統。

我們正在打造的、IP蛋炒飯所在的元氣新宇宙，也是一個類似的元經濟生態。

綜上所述，五元（元世界、元形象、元身份、元敘事、元經濟）+虛實相生，就是元宇宙星球的搭建和養成過程……

元宇宙星球將是眾多品牌、IP、服務必將到達的目的地，暴雨快來了～～～

最后，做一個能讓本文讀者免費獲取NFT的小互動：

如果您能在本篇文章中發現錯別字，并及時通過留言等方式通知我們，最先發現者，將獲得由曾獲國際電影節最佳動畫短片獎的鍵盤仔IP出演的、限量100枚的紀念數藏NFT一份（聯盟至信鏈上鏈）。

不只這一篇，只要在2022年3月以后的IP蛋炒飯文章（包括未來將發的文章）中發現錯別字，并第一時間留言等方式通知我們，首先糾錯者都將獲得限量紀念數藏NFT一份（聯盟至信鏈上鏈）。

限量100枚。

請加微信SXSZZZ，通知我們你的發現。

【END】

超過40多家頂級IP和品牌將此書作為工具

每一本都有陳格雷親筆簽名，歡迎掃碼購買

元宇宙營銷與品牌IP化

咨詢通道：微信SXSZZZ

或致電15910881406