《繁花》怎么突然就火了？胡歌萬(wàn)元西裝脫銷(xiāo)，1.68萬(wàn)/晚酒店爆滿，1700元雙人餐排隊(duì)10天后

《繁花》火了！上個(gè)月27日，《繁花》登陸CCTV8、騰訊視頻以來(lái)，就迅速登上各大榜單頭名。豆瓣開(kāi)分8.1分，近8萬(wàn)人打分，4—5星占比75%，同時(shí)數(shù)次上榜微博熱搜，累計(jì)話題729次，超120次登頂熱搜Top1。在騰訊視頻站內(nèi)熱度值破30000，可謂人氣爆棚。

該片之所以能爆火，館長(zhǎng)總結(jié)了一下，有三個(gè)“硬”：首先，是電視劇的劇本硬，該劇改編自作家金宇澄榮獲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品同名小說(shuō)，可謂贏在了起跑線。

其次，是制作團(tuán)隊(duì)硬：王家衛(wèi)監(jiān)制、執(zhí)導(dǎo)，胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾領(lǐng)銜主演，完全是用電影級(jí)的配置，來(lái)拍電視劇。

最后，也是最重要的，就是故事硬：《繁花》講的不是胡根飾演的寶總一個(gè)人的故事，而是那個(gè)時(shí)代的一幅群像：有抓住機(jī)遇乘風(fēng)崛起的阿寶，靠著“右手抓外貿(mào)、左手搞股票”，成了呼風(fēng)喚雨的寶總；有跟阿寶合伙，在進(jìn)賢路上合伙經(jīng)營(yíng)一家本幫菜餐館的玲子；有外貿(mào)公司為阿寶的生意保駕護(hù)航的白領(lǐng)汪小姐。可以說(shuō)，劇中每一個(gè)角色的命運(yùn)，都牢牢吸引著觀眾們的眼球。

讓人沒(méi)想到的是，《繁花》的熱播成功帶火了周邊消費(fèi)市場(chǎng)，劇中和平飯店、胡歌同款西裝、甚至劇中角色吃的小吃等都跟著火了起來(lái)，雖然館長(zhǎng)早過(guò)了熬夜追劇的年齡了，但《繁花》的爆火帶來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)，還是讓館長(zhǎng)大吃一驚。

《繁花》帶來(lái)了怎么樣的“繁華”？

《繁花》中，胡歌飾演的男主角阿寶，請(qǐng)寧波紅幫裁縫量身定制了一套西服，立即從街頭青年，升格成好感度爆棚的優(yōu)雅紳士。

因此，“紅幫裁縫”從戲里火到戲外，劇中的一句臺(tái)詞：“穿西裝要人穿衣，不讓衣穿人”，更是直接讓紅幫裁縫發(fā)源地——寧波奉化的王興昌洋服店的電話被打爆，成了胡歌同款西裝預(yù)定熱線。

甚至店老板王小方的個(gè)人微信，最近一打開(kāi)，就被想定制"胡歌那種法蘭絨西裝"的顧客給頻繁@了。一件西服的定制周期，一般是15天起步，期間還要經(jīng)歷兩次試穿和調(diào)整。同時(shí)，店里最便宜的西服也要六七千元一件，但依舊抵擋不了顧客們的熱情。在許多顧客看來(lái)，花15天近萬(wàn)元等一套胡歌的同款西裝，就一個(gè)字：“值”！

作為劇中故事的重要發(fā)生地之一，上海老牌五星酒店和平飯店再次走紅。《繁花》熱播之后，劇中同款的“英國(guó)繁花套房”，一晚的價(jià)格直接從15930元漲到了16888元，面對(duì)如此明目張膽的漲價(jià)行為，顧客們依舊趨之若鶩，最近三天的套房都已經(jīng)被預(yù)訂。

此外，和平飯店還順勢(shì)推出了與《繁花》聯(lián)名的定制雙人餐，售價(jià)1460元，并加收16.6%的服務(wù)費(fèi)，即總價(jià)1702元。在該套餐中，包括劇中經(jīng)常出現(xiàn)的干炒牛河、排骨年糕等菜品。飯店希望借此將追劇的觀眾“轉(zhuǎn)化”為和平飯店的客人。而結(jié)果也沒(méi)有讓他們失望：哪怕該套餐價(jià)格不菲，而且每日僅供應(yīng)20份，中午和晚上各10份，但架不住預(yù)訂的客人太多，目前已經(jīng)訂到十多天之后了。

如果說(shuō)上面的消費(fèi)都屬于“土豪”訂制，體現(xiàn)不出《繁花》在普通老百姓中的影響力的話，下面這事，絕對(duì)讓你大開(kāi)眼界。《繁花》開(kāi)播后，劇中的出現(xiàn)過(guò)的排骨年糕，直接成為外賣(mài)平臺(tái)搜索頂流，搜索量暴漲670%。來(lái)自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，劇中出現(xiàn)的排骨年糕、雞腳爪、定勝糕、油墩子等上海美食，外賣(mài)訂單均較開(kāi)播前出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。其中，排骨年糕的搜索量增長(zhǎng)近7倍，產(chǎn)生的外賣(mài)訂單量環(huán)比上周暴漲237%。其中以最負(fù)盛名的“鮮得來(lái)排骨年糕”增長(zhǎng)幅度為最。

隨著相關(guān)話題熱度持續(xù)上漲，甚至《繁花》的原著小說(shuō)搜索量與成交量也創(chuàng)出新高。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)暢銷(xiāo)總榜顯示，《繁花》和《繁花：批注本》在近24小時(shí)中，位列第5、6位；在近7天中，《繁花：批注本》《繁花》分別位于第6位和第8位。

數(shù)據(jù)顯示，12月27日至1月5日，和平飯店旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上漲73%，受到《繁花》這部熱門(mén)影視劇影響，上海近一周旅游熱度環(huán)比上漲12%。

一部劇真能帶火一座城嗎？

從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，《繁花》一部劇就能帶動(dòng)上海各種消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的案例，在文旅市場(chǎng)其實(shí)并不稀奇。

2023年初，一部《狂飆》，讓全國(guó)人民認(rèn)識(shí)了主要拍攝地——廣東江門(mén)，為這里帶來(lái)源源不斷的“流量”。據(jù)初步測(cè)算，2023年1—10月江門(mén)市共接待游客2027.82萬(wàn)人次，旅游收入196.49億元，分別同比增長(zhǎng)85.36%和133.77%。

“豬腳面”、腸粉、盆菜、打邊爐這些廣式美食，在當(dāng)時(shí)都火爆異常，甚至劇中關(guān)鍵角色高啟強(qiáng)的“成功秘笈”《孫子兵法》都成為電商平臺(tái)銷(xiāo)冠……當(dāng)時(shí)，許多游客慕名去廣東當(dāng)?shù)兀穱L正宗的廣式美食，就是因?yàn)榭戳恕犊耧j》。

2013年，徐崢執(zhí)導(dǎo)的小成本喜劇片《人再囧途之泰囧》豪奪12.6億元票房。讓人沒(méi)想到的是，電影不僅在票房上大獲成功，由于全片在泰國(guó)取景，讓優(yōu)美的風(fēng)景、休閑的生活方式、充滿異域風(fēng)情的人文讓清邁迅速走進(jìn)中國(guó)觀眾的視野，清邁成為當(dāng)年國(guó)人出境游新寵，直接讓泰國(guó)旅游業(yè)大幅增長(zhǎng)。

以致于當(dāng)時(shí)的泰國(guó)總理英拉，都激動(dòng)得在總理府接見(jiàn)了徐崢和《泰囧》攝制組工作人員，并感謝《泰囧》對(duì)泰國(guó)旅游的宣傳，更表示歡迎更多的中國(guó)導(dǎo)演在泰國(guó)取景拍片。拍電影拍到獲得取景國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人接見(jiàn)，徐崢也算是中國(guó)導(dǎo)演第一人了。

對(duì)于科幻迷和電影迷來(lái)說(shuō)，2009年上映的《阿凡達(dá)》可以說(shuō)是殿堂級(jí)的存在。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)過(guò)，《阿凡達(dá)》電影在張家界武陵源袁家界、天子山、黃石寨、金鞭溪、十里畫(huà)廊等景點(diǎn)取景，拍攝時(shí)間長(zhǎng)達(dá)30分鐘，占了總時(shí)長(zhǎng)近1/5。電影中的潘多拉仙境太遠(yuǎn)，現(xiàn)實(shí)中的張家界卻不需要千山萬(wàn)水，因此每年慕名而來(lái)的國(guó)內(nèi)外游客是絡(luò)繹不絕。不夸張地說(shuō)，一部《阿凡達(dá)》直接讓張家界直接從中國(guó)著名旅游景點(diǎn)，一躍成為了世界聞名的旅游勝地。

可以說(shuō)，從文化消費(fèi)的角度來(lái)看，影視劇作為一種大眾文化產(chǎn)品，其影響力是顯而易見(jiàn)的，對(duì)比生硬的廣告營(yíng)銷(xiāo)和粗暴宣傳，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的影視劇是能在無(wú)形中塑造人們的消費(fèi)習(xí)慣的。

這潑天的富貴，上海真能接住嗎？

當(dāng)然，也不是所有消費(fèi)者都愿意為《繁花》的周邊買(mǎi)單，有不少消費(fèi)者就表示，和平飯店推出的1702元《繁花》雙人餐，雖然菜品和電視劇貼合緊密，頗具巧思，但單從菜品上來(lái)說(shuō)，缺少硬菜，明顯定價(jià)過(guò)高。

在館長(zhǎng)看來(lái)，電視劇的熱播確實(shí)可以為取景地帶來(lái)更多的關(guān)注和客流，如果只是一味地追求商業(yè)利益而忽視了消費(fèi)者的感受，可能會(huì)適得其反：

比如前面提到的劇中同款的“英國(guó)繁花套房”，一晚的價(jià)格直接從15930元漲到了16888元，從商業(yè)營(yíng)收的角度來(lái)說(shuō)，你確實(shí)挑不出什么毛病，甚至?xí)袊@上海人精明會(huì)做生意，連漲價(jià)的數(shù)字都選得這么吉利，祝你“一路發(fā)發(fā)發(fā)。”

但對(duì)比因?yàn)橐煌脲伆舛▋r(jià)68，僅比當(dāng)?shù)仄骄鶅r(jià)格高了20，卻遭到市民集體譴責(zé)，嚇得店老板連夜道歉的哈爾濱。相信每個(gè)游客，都會(huì)做出自己的判斷。借著這波《繁花》的熱度，有些人確實(shí)賺得的盆滿缽滿，可《繁花》落幕之后呢？明年今日，還會(huì)有人來(lái)你這嗎？

這個(gè)市場(chǎng)，有人篤信“趁著風(fēng)頭趕緊賺”，“能賺一筆是一筆”，就有人堅(jiān)持“君子愛(ài)財(cái)取之有道”，“細(xì)水長(zhǎng)流”，每個(gè)商家的經(jīng)營(yíng)策略不同，館長(zhǎng)也不做過(guò)多評(píng)價(jià)，但館長(zhǎng)始終覺(jué)得：

做生意有時(shí)候跟做人一樣，算計(jì)太多，太過(guò)精明，未必是好事。