短文｜從全球最佳旅行指南結(jié)束中文版運(yùn)營(yíng)說(shuō)起

一家之言 僅供參考

昨日簡(jiǎn)體互聯(lián)網(wǎng)上的一則帖子引發(fā)眾多討論，便是Lonely Planet中國(guó)分公司宣布結(jié)束運(yùn)營(yíng)，出門(mén)在外靠LP，恐怕是內(nèi)地資深出境游玩家入門(mén)時(shí)的共識(shí)，但在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已無(wú)比發(fā)達(dá)，算法和AI已左右資訊獲取的年代，傳統(tǒng)旅行指南的式微是必然趨勢(shì)，更別說(shuō)其間應(yīng)該還有品牌、資本、環(huán)境等干涉的因素，傳統(tǒng)旅行指南已不適應(yīng)這個(gè)年代內(nèi)地普通大眾的需求，LP們的離開(kāi)似乎難以避免。

1.

享受紅利與確有本事

LP誕生已有50年，與米其林指南一樣，最初的流行直至壟斷，得益于全球化、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初的信息不對(duì)稱，在旅行者信息渠道極為有限的年代，LP是用戶了解旅行目的地最好的辦法沒(méi)有之一。即使以現(xiàn)在的眼光來(lái)看，LP的長(zhǎng)處亦是顯而易見(jiàn)：

（1）指南的編排合理，從概況、亮點(diǎn)到建議行程再到各地分則，符合旅行者規(guī)劃旅行的邏輯規(guī)律，此架構(gòu)也為后來(lái)其他旅行指南乃至旅行貼文所參考。

（2）除了極個(gè)別的錯(cuò)誤外，LP指南包含的信息總體詳實(shí)、準(zhǔn)確，節(jié)約旅行者考證時(shí)間；背景資料深入淺出，能在最短時(shí)間內(nèi)讓旅行者掌握關(guān)于目的地必須掌握的人文知識(shí)。

（3）LP的作者均為資深旅行家，多為本地人或在目的地長(zhǎng)期居住的外國(guó)人，視角更為local。他們普遍有很強(qiáng)的文字表達(dá)能力，且為品牌服務(wù)而非推廣自己，這也是旅行指南質(zhì)量的根本保證。

打開(kāi)內(nèi)地游客日本自由行大門(mén)的三聯(lián)版《LP日本》

雖然LP中國(guó)分公司在昨天的帖子里將LP中國(guó)進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間劃定在2013年，但印象中這恐怕只是LP與中國(guó)地圖出版社開(kāi)始合作的時(shí)候，在此之前，通過(guò)三聯(lián)書(shū)店出版的LP旅行指南在中國(guó)出版已多年，在那個(gè)中國(guó)內(nèi)地出境游將將興起的年代，哪怕三聯(lián)版的翻譯真是一塌糊涂，但擁有了以上3個(gè)本事，最早的一批玩家就是看著LP規(guī)劃自己的旅行。

2.

輸給電子化與碎片化？

LP中文版誕生的年代恰逢互聯(lián)網(wǎng)由古早向移動(dòng)進(jìn)化，BBS、個(gè)人空間、博客，這種依附于達(dá)人模式的資訊媒體，以更強(qiáng)的時(shí)效性、方便性及圖文視頻并茂的形式，對(duì)傳統(tǒng)旅行指南漸漸形成挑戰(zhàn)。

一開(kāi)始，傳統(tǒng)指南與新媒體不過(guò)分庭抗禮、各有受眾，然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和終端APP的飛速發(fā)展，尤其是依托于算法、AI的信息輸出給予使用者前所未有的獲得體驗(yàn)，和作為人類生來(lái)渴望被關(guān)注和“敬仰”的天性，以及流量經(jīng)濟(jì)實(shí)打?qū)嵉墨@益，大小KOL層出不窮，在這個(gè)哪里能吸引資本，哪里就會(huì)活的時(shí)代，資本怎么會(huì)考慮傳統(tǒng)旅行指南？當(dāng)然去投小紅書(shū)和INS們啊，天平、終究倒向新媒體。

談到新媒體的優(yōu)勢(shì)，我們往往會(huì)強(qiáng)調(diào)3點(diǎn)：傳播性、電子化和碎片化，從這3點(diǎn)出發(fā)，我們拿簡(jiǎn)體中文網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)今旅行指南最實(shí)際的替代者小紅書(shū)為例開(kāi)展分析：

（1）相較于LP，小紅書(shū)們的信息時(shí)效性、易讀性絕佳，且更加碎片化，以我本人為例，如今旅行前肯定還是會(huì)仔細(xì)讀一遍目的地的LP，但也一定會(huì)搜索小紅書(shū)獲得更時(shí)效的資訊和參考，尤其是一些細(xì)節(jié)問(wèn)題。

（2）或許有些人會(huì)將LP的式微歸于電子化不力，或抱怨現(xiàn)在人們的閱讀過(guò)于碎片化。而實(shí)際上，LP英文版一直有電子版，中文版在電子化上確實(shí)做的不力但這不是重點(diǎn)，因?yàn)長(zhǎng)P中文也有新媒體平臺(tái)。問(wèn)題關(guān)鍵在于即使有了新媒體平臺(tái)，LP的資訊依舊缺乏碎片化展示，或者說(shuō)這些展示依舊屬于內(nèi)容輸出、從種草到變現(xiàn)的聯(lián)系不強(qiáng)。作為內(nèi)容創(chuàng)作類作者，我也會(huì)抱怨小紅書(shū)一千個(gè)字的發(fā)帖限制能說(shuō)清楚什么，不過(guò)我是獨(dú)立作者，覺(jué)得說(shuō)不清我就不說(shuō)不發(fā)，但LP這樣商業(yè)運(yùn)營(yíng)的就不行，你不適應(yīng)碎片化，現(xiàn)實(shí)就會(huì)把你剪成碎片化。

3.

以及其他一些感想

當(dāng)然，如果要列舉小紅書(shū)們的缺點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)：

（1）信息雖多但平均質(zhì)量差，作者水平參差不齊，且多為國(guó)人視角，缺乏當(dāng)?shù)氐纳疃润w驗(yàn)。大量為了流量而出的帖文，并不以分享而以滿足情緒價(jià)值為目的，夸張、不實(shí)的情況比比皆是，信息的平均參考價(jià)值不足；

（2）種草和炮制網(wǎng)紅景點(diǎn)能力極強(qiáng)，但造成旅行內(nèi)容雷同，尤其是拍照機(jī)位高度一致，旅行最珍貴的不確定性和自由度受到蠶食；

（3）信息不準(zhǔn)確，也許在LP上幾行字就準(zhǔn)確表示的旅行資訊，你要在數(shù)篇互相矛盾的小紅書(shū)帖文中求證很久。

相信對(duì)這些缺點(diǎn)，資深玩家們都深有體會(huì)。然而，即使如此，也不妨礙更大多數(shù)用戶包括我自己在內(nèi)越來(lái)越依靠小紅書(shū)們，蓋因小紅書(shū)們確實(shí)適應(yīng)了今后信息獲取的趨勢(shì)，當(dāng)今社會(huì)的高節(jié)奏已大大壓縮人自由生活時(shí)間，當(dāng)生活日益碎片化的時(shí)候，你又如何會(huì)期待規(guī)劃旅行的過(guò)程能系統(tǒng)化？哪怕信息錯(cuò)誤，但總比純文字的信息有優(yōu)勢(shì)，小紅書(shū)們就是順應(yīng)了這個(gè)時(shí)代普通人真正的需要。

同時(shí)這道理不僅適用于旅行，且同理于日常消費(fèi)中吃喝玩樂(lè)資訊的傳播與獲得。此外，碎片化要成功并不只是東一榔頭、西一棒槌，而是有規(guī)劃、有計(jì)劃的進(jìn)行輸出，深思熟慮計(jì)劃過(guò)的碎片化才是流量和變現(xiàn)的王炸。

最后，我們回到書(shū)架上那一堆LP，不少仍未拆封，所幸，出版物還是具有更強(qiáng)的保存性，沒(méi)有世界大戰(zhàn)，大多數(shù)國(guó)家與景點(diǎn)大抵變化也不會(huì)特別大，故今后旅行時(shí)，我還是會(huì)先翻出這些LP學(xué)習(xí)一遍，翻爛LP可是我的保底技能。昨天，全網(wǎng)都是感謝LP的文字，但我想說(shuō)在感謝LP、感謝作者、編輯們的同時(shí)，更要珍惜歲月，真正把握自在旅行的本意，享受當(dāng)下彌足珍貴的幸福。

愿我們，旅途愉快。

附上上次做的知乎Live的鏈接

《如何在日本體驗(yàn)米其林餐廳》

依舊可以進(jìn)入聽(tīng)我的演講內(nèi)容

https://www.zhihu.com/lives/761551280421240832?from=timeline&isappinstalled=0