浙江
從“百年老字號(hào)”到“潮流新符號(hào)”，回力這個(gè)將近百年的品牌正以一場(chǎng)煥新行動(dòng)，開啟新一輪向上生長(zhǎng)。通過對(duì)文化基因的深度激活、數(shù)字科技的全面賦能，以及對(duì)年輕圈層的精準(zhǔn)裂變，他正跨越代際鴻溝，從懷舊標(biāo)簽中走出，成為Z世代心目中真正的國(guó)貨先鋒。
激活文化基因，重塑品牌新敘事
歷經(jīng)百年沉淀，回力不僅逐步成為了國(guó)人獨(dú)特的時(shí)代符號(hào)與記憶，近年來，更是用其深厚的文化底蘊(yùn)結(jié)合現(xiàn)代潮流文化，重塑品牌敘事。比如，回力聯(lián)合上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院以及多位國(guó)家級(jí)非遺傳承人，推出“非遺100+”創(chuàng)新設(shè)計(jì)項(xiàng)目，精選多種具有代表性、藝術(shù)性和實(shí)用性的非遺元素作為設(shè)計(jì)靈感，包括：海鹽滾燈、東陽竹編、崇明土布、艾德萊斯綢等。通過產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的模式，將傳統(tǒng)技藝與經(jīng)典鞋款深度融合，讓非遺文化在時(shí)尚領(lǐng)域煥發(fā)出新的生機(jī)。
布局?jǐn)?shù)字宇宙，開創(chuàng)AI場(chǎng)景時(shí)代
在國(guó)家大力推動(dòng)數(shù)字消費(fèi)浪潮的時(shí)代，回力也積極布局?jǐn)?shù)字宇宙，開展“人工智能+”行動(dòng)。回力創(chuàng)新推出的國(guó)內(nèi)首款A(yù)R數(shù)字資產(chǎn)“哎啊兔”，便開創(chuàng)了品牌IP運(yùn)營(yíng)的新模式，還入圍了2022“時(shí)尚100+”年度時(shí)尚宇宙榜單，充分展示了回力在數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上的前瞻性與創(chuàng)新能力。在回力創(chuàng)新中心展廳中，AR試衣鏡還能展示出不同風(fēng)格的回力服飾產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，拓寬了品牌智能科技新賽道。
聚焦圈層裂變，引領(lǐng)消費(fèi)再升級(jí)
精準(zhǔn)洞察到年輕消費(fèi)群體崛起以及圈層文化盛行的趨勢(shì)，回力也通過一系列舉措實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕圈層的精準(zhǔn)滲透。比如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，回力緊跟潮流趨勢(shì)，在致敬經(jīng)典的同時(shí)，又融入熱門元素，滿足年輕人對(duì)時(shí)尚與個(gè)性的追求。與此同時(shí)，回力也積極開展跨界聯(lián)名，包括與中國(guó)航天博物館、酷狗音樂、阿貍等眾多年輕品牌或IP合作，擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了聚焦圈層的裂變。
在低谷崛起，實(shí)現(xiàn)年銷破百億，回力以文化再造為支點(diǎn)，以數(shù)字科技為驅(qū)動(dòng)，以圈層布局為突破口，成功蛻變?yōu)閲?guó)貨潮流新標(biāo)桿。這一路徑，既體現(xiàn)了經(jīng)典品牌順應(yīng)時(shí)代、擁抱年輕的進(jìn)化力，也為國(guó)貨品牌的全面升級(jí)與國(guó)際化探索樹立了新樣本。
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