打破次元壁！萬(wàn)達(dá)電影讓我看到了游戲聯(lián)名的多樣形態(tài)｜角研社

電影+游戲，行業(yè)共振

近期，萬(wàn)達(dá)電影攜手現(xiàn)象級(jí)游戲IP《戀與深空》推出大型線(xiàn)下聯(lián)名活動(dòng)，并迅速在全國(guó)各地的萬(wàn)達(dá)影城和寰映影城興起一股打卡熱潮，在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議。

這次聯(lián)名活動(dòng)，萬(wàn)達(dá)電影充分發(fā)揮電影行業(yè)的專(zhuān)業(yè)基因與線(xiàn)下場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，為玩家構(gòu)建了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)空間。巨幅主題海報(bào)前，玩家們與心儀的男主同框合影。影院大堂里，玩家們與工作人員對(duì)暗號(hào)領(lǐng)取與男主的“拍攝工作餐”。此外，還有游戲OST播放、男主定制語(yǔ)音、映前廣告、大屏展示等豐富多彩的聯(lián)動(dòng)環(huán)節(jié)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，此次《戀與深空》與萬(wàn)達(dá)電影的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，覆蓋全國(guó)707家萬(wàn)達(dá)影城和寰映影城（直營(yíng)店），線(xiàn)下曝光觸達(dá)1.6億人，店均客流拉動(dòng)增長(zhǎng)50%，小紅書(shū)、微博等線(xiàn)上社交媒體平臺(tái)上活動(dòng)熱度還在持續(xù)發(fā)酵。

這次聯(lián)動(dòng)更深層的行業(yè)意義在于，萬(wàn)達(dá)電影憑借其扎實(shí)的「場(chǎng)景能力」與「服務(wù)能力」，不僅盤(pán)活了線(xiàn)下影院的空間價(jià)值，還實(shí)現(xiàn)了游戲內(nèi)容、影院平臺(tái)以及用戶(hù)體驗(yàn)的價(jià)值共融。

01

價(jià)值深化：IP破圈與影院的空間賦能

對(duì)于《戀與深空》這類(lèi)沉浸式、重體驗(yàn)的游戲而言，玩家的投入不僅在于游戲玩法本身，更在于與游戲中各位男主建立的情感連接，而萬(wàn)達(dá)電影將其從虛擬世界落地為可參與的線(xiàn)下儀式與場(chǎng)景。

上海五角場(chǎng)和太原龍湖兩家萬(wàn)達(dá)影城，作為光影開(kāi)拍店精心搭建了電影拍攝片場(chǎng)主題置景，成為了玩家們積極打卡的核心地標(biāo)。其融合了電影元素與游戲特性，通過(guò)布景和專(zhuān)業(yè)燈光再加上攝像機(jī)、擴(kuò)音器等道具模型，共同渲染出真實(shí)的片場(chǎng)氛圍，當(dāng)獵人小姐站在男主身旁的那一刻，聚光燈投射開(kāi)啟，成為了“光影開(kāi)拍，愛(ài)在深空”活動(dòng)主題的具象化。

這種獨(dú)特且充滿(mǎn)儀式感的體驗(yàn)，也很容易轉(zhuǎn)化為當(dāng)下Z世代很看重的社交貨幣。活動(dòng)期間，小紅書(shū)、微博等平臺(tái)被玩家的打卡內(nèi)容“刷屏”，形成了強(qiáng)大的口碑效應(yīng)和二次傳播浪潮。這種由用戶(hù)自發(fā)產(chǎn)生的情感表達(dá)，其說(shuō)服力和真實(shí)感遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告，最終由品牌與玩家共同完成了一次深刻的情感共鳴與價(jià)值共建。

這種聯(lián)動(dòng)的另一重深遠(yuǎn)價(jià)值，在于它有力地推動(dòng)了一場(chǎng)場(chǎng)景煥新：電影院的價(jià)值邊界正在被拓寬和重構(gòu)。它不再僅僅是電影的放映場(chǎng)所，更是正在快速進(jìn)化成為一個(gè)融合了社交、娛樂(lè)、文化體驗(yàn)的超級(jí)娛樂(lè)空間。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，與頂級(jí)游戲IP的持續(xù)、深度合作，是一次精彩的雙向賦能。將萬(wàn)達(dá)電影多年深耕線(xiàn)下、成熟完備的運(yùn)營(yíng)體系與服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以一種更生動(dòng)、可感知的方式呈現(xiàn)在Z世代消費(fèi)者面前，刷新品牌畫(huà)像。

02

能力支撐：扎實(shí)的“場(chǎng)景力”與“服務(wù)力”

萬(wàn)達(dá)電影之所以能大規(guī)模順利舉辦并落地這類(lèi)線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，離不開(kāi)兩大核心能力：一是源于其電影工業(yè)基因的、難以復(fù)制的「場(chǎng)景力」；二是基于全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)體系的、充滿(mǎn)人情味的「服務(wù)力」。二者相輔相成，構(gòu)成了堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

當(dāng)玩家步入影院，聽(tīng)到男主邀請(qǐng)一起觀(guān)影的語(yǔ)音，而耳邊熟悉的OST則會(huì)讓玩家產(chǎn)生在游戲世界和現(xiàn)實(shí)世界之間的穿越感；當(dāng)玩家走進(jìn)影廳，大銀幕呈現(xiàn)主題貼片廣告的效果讓人高呼滿(mǎn)足，定制的觀(guān)影須知更是結(jié)合男主人設(shè)展開(kāi)，讓玩家在了解影廳規(guī)則的同時(shí)會(huì)心一笑。

此外，對(duì)于細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)能力，也淋漓盡致地體現(xiàn)在此次聯(lián)動(dòng)的周邊物料設(shè)計(jì)上。

鐳射票以工藝光效結(jié)合聯(lián)動(dòng)柄圖，使實(shí)體本身成為核心視覺(jué)符號(hào)；外包裝則聚焦黑白膠片上的雙眸特寫(xiě)，完成了一次深情而無(wú)聲的邀請(qǐng)，契合聯(lián)動(dòng)主題。

掛畫(huà)在設(shè)計(jì)上則遵循了電影海報(bào)的美學(xué)原則，充滿(mǎn)視覺(jué)張力與藝術(shù)氛圍。

此外，備受好評(píng)的爆米花桶和可樂(lè)杯也處處可見(jiàn)電影元素。聯(lián)名主題套餐可樂(lè)杯上的沈星回、黎深、祁煜、秦徹、夏以晝的形象設(shè)計(jì)分別對(duì)應(yīng)著導(dǎo)演（手持?jǐn)U音器）、編劇（翻看劇本）、攝影（掌控鏡頭）、音效（操控調(diào)音器）、燈光（調(diào)試打光）這五種電影片場(chǎng)職業(yè)，和男主們的身份、能力和愛(ài)好有所呼應(yīng)。

配合萬(wàn)達(dá)電影專(zhuān)業(yè)置景能力的，還有其兼具標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化的服務(wù)能力。

一個(gè)覆蓋全國(guó)707家影城的大型聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，能夠確保海量的參與者在不同城市都能獲得高品質(zhì)體驗(yàn)，離不開(kāi)萬(wàn)達(dá)電影全國(guó)統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)與執(zhí)行體系。

員工的培訓(xùn)以及與玩家的互動(dòng)對(duì)接中的各個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了高效運(yùn)轉(zhuǎn)。活動(dòng)期間，影城工作人員統(tǒng)一用“獵人小姐”來(lái)稱(chēng)呼玩家、提醒玩家離柜前檢查周邊狀態(tài)、用飽滿(mǎn)熱情的態(tài)度跟玩家對(duì)暗號(hào)、耐心回答玩家關(guān)于活動(dòng)規(guī)則上的疑問(wèn)，這些看似都是些小細(xì)節(jié)，但放大到全國(guó)數(shù)百家影院、數(shù)千名員工，高標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行力和充滿(mǎn)溫度的服務(wù)態(tài)度，這背后所體現(xiàn)的，遠(yuǎn)不止是服務(wù)的可靠性，更是萬(wàn)達(dá)電影將品牌戰(zhàn)略在終端市場(chǎng)進(jìn)行落地的強(qiáng)大的組織力與執(zhí)行力。

另一方面，萬(wàn)達(dá)影城一線(xiàn)服務(wù)人員在服務(wù)上個(gè)性化的溫度，也為活動(dòng)體驗(yàn)提供了更多可能性。他們能敏銳洞察不同玩家的互動(dòng)偏好：面對(duì)社牛玩家，店員會(huì)活力回應(yīng)，默契對(duì)上暗號(hào)，甚至多人配合營(yíng)造熱烈氛圍，主動(dòng)協(xié)助玩家完成視頻拍攝留念；而對(duì)于i人玩家，店員則報(bào)以溫暖鼓勵(lì)，保持恰到好處的陪伴距離，在其需要時(shí)及時(shí)提供支持。讓每位玩家都感受到了被尊重與被看見(jiàn)的愉悅。

在光影開(kāi)拍店中，為了幫助玩家拍出滿(mǎn)意照片，工作人員還會(huì)主動(dòng)手持補(bǔ)光燈，為玩家進(jìn)行面部補(bǔ)光。玩家?guī)е尥藓湍兄髁⑴拼蚩〞r(shí)，工作人員也會(huì)適時(shí)觀(guān)察，主動(dòng)詢(xún)問(wèn)是否需要幫忙，讓玩家獲得更好的拍攝角度。這種小小的、超越標(biāo)準(zhǔn)職責(zé)范圍的舉動(dòng)，體現(xiàn)了服務(wù)人員能夠真正站在玩家角度思考，讓玩家感受到了專(zhuān)業(yè)度和溫度。

03

結(jié)語(yǔ)

縱觀(guān)萬(wàn)達(dá)電影近一年的聯(lián)動(dòng)動(dòng)作，其與頂級(jí)游戲IP的聯(lián)動(dòng)背后反映出的，是萬(wàn)達(dá)電影對(duì)游戲玩家群體文化、心理需求的深度理解與尊重。無(wú)論是周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的電影質(zhì)感，還是線(xiàn)下活動(dòng)策劃中對(duì)IP內(nèi)核的精準(zhǔn)把握，都體現(xiàn)出一定專(zhuān)業(yè)度，并通過(guò)線(xiàn)下體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)在游戲玩家心中逐步建立起一個(gè)可信賴(lài)、有溫度的品牌形象。

《戀與深空》與萬(wàn)達(dá)電影的這次聯(lián)動(dòng)，不僅為游戲IP深化了情感連接、拓展了用戶(hù)圈層、提供了線(xiàn)下舞臺(tái)，也為萬(wàn)達(dá)電影注入了新的空間活力、品牌內(nèi)涵和增長(zhǎng)動(dòng)能。

萬(wàn)達(dá)電影再次證明了它不僅是電影票房市場(chǎng)的主力，更是文娛產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)的引領(lǐng)者和實(shí)踐者。這為電影行業(yè)、游戲行業(yè)乃至更廣泛的線(xiàn)下商業(yè)空間運(yùn)營(yíng)者，都提供了一個(gè)有價(jià)值的參考范本。