美妝競賽進入下半場，自然堂亮出“工業底牌”

10月28日，由中共奉賢區委宣傳部指導，奉賢區文化和旅游局、奉賢區現代服務業發展辦公室、東方美谷企業集團股份有限公司聯合主辦，上海自然堂集團有限公司承辦的“首發經濟·為美啟航”——暨東方美谷·自然堂未來美妝城首發儀式在奉賢舉行。

◤東方美谷·自然堂未來美妝城首發儀式啟動

這座剛剛榮膺“2025年上海市十大標志性文旅項目”的新地標，創新性地融合了美妝科普、產品展示、智慧生產與即時消費，不僅填補上海美妝文旅的關鍵空白，更重新定義了工業旅游的可能性，成為引領東方美谷走向全國的新窗口。

01

聚力首發經濟

樹立“工業+”文旅新范本

當前，首發經濟已成為許多城市提升競爭力的重要抓手。早在2018年，上海在全國率先提出“首發上海”的概念，開啟了首發經濟的實踐探索。今年，上海首發經濟迎來政策“加速器”，升級推出“首發上海3.0版”政策，從展會支持、通關便利、財政激勵等多個維度加大扶持力度，吸引更多國內外品牌選擇上海作為全球首發首選地。

作為奉賢區對接上海市“首發經濟”戰略的標桿項目，此次“首發經濟·為美啟航”——暨東方美谷·自然堂未來美妝城首發儀式以“東方美谷·自然堂未來美妝城”首發、“化妝品科學與藝術展廳”首發、“工廠店”首發以及新品首發，四大首發為亮點，向全球公眾盛大開放，將頂尖產業資源轉化為獨一無二的文旅消費體驗，全面呈現自然堂集團在智能制造、科研創新、綠色發展與消費體驗等方面的綜合實力。

活動中，上海市奉賢區委副書記、區長王益群從區域發展戰略的高度，肯定了項目的標桿意義，他強調：“作為全國唯一的‘中國化妝品產業之都’，東方美谷已集聚了自然堂等一批國內外知名企業，形成了完整的美麗健康產業鏈，去年更獲評國家級中小企業特色產業集群。這個項目的建成運營，充分展現了我區在推動產城融合、激發消費潛能、培育新質生產力方面的創新探索與堅定決心。”

上海奉賢區委副書記、區長王益群致辭

自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎在致辭中闡釋建設這座未來美妝城的初心與核心邏輯：“工業旅游城的核心在于將產業資源轉化為文旅體驗，將生產線轉變為沉浸式體驗空間和傳播媒介。這不僅是打造一個企業展廳或旅游景點，更是要將工業硬實力轉化為文化軟實力，讓品牌價值可感知、讓文化敘事可體驗、讓消費轉化更直接，最終向公眾展現中國制造的卓越品質，贏得消費者的深度信任。”

自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎致辭

CBO通過實地探訪了解到，基地內設有的化妝品科學與藝術展廳，通過“數說皮膚”“航天護膚科技”等互動科普版塊，生動呈現化妝品背后的科學原理。展覽巧妙融入自然堂集團在皮膚科學、原料研發與產品創新等方面的前沿成果，系統展現中國美妝產業的科研實力與技術積淀，這種集科普、體驗與品牌展示于一體的方式，不僅增強了參觀者對美妝科技的理解，也有效提升了品牌信任感，為消費轉化注入科技內涵。

化妝品科學與藝術展廳航天科技展區

02

以數字化智能化驅動

夯實可持續發展根基

據悉，該項目主要依托自然堂集團雄厚的產業基礎——位于上海奉賢區的生產基地，該基地總占地161畝，建筑面積約12.7萬平方米，設有護膚品、彩妝、洗護和面膜四大品類車間，共配置68條生產線，年產能超過4億支。

作為“2024年上海市先進級智能工廠”，東方美谷·自然堂未來美妝城內囊括的“黑燈物流”智能分揀中心，通過部署數字孿生系統，實現了對物流全流程的實時可視化管理，該系統通過物聯網與3D建模技術，能夠精準掌握庫存動態，并在異常出現時即時預警，產品將從這里分發到全國的5個分倉，再通過分倉配送到全國6萬多家零售門店，全面提升了倉儲運營的透明度和響應效率。

“黑燈物流”智能分揀中心

而在智慧車間，兩條全自動生產線——年產700萬瓶的水乳線與年產200萬支的口紅線，以高精度、無人化的方式高效運轉，清晰展示了中國美妝智能化制造的先進水平。

近年來，在“雙碳”戰略與全球ESG浪潮下，可持續發展已成為企業的核心命題。對美妝行業而言，ESG正從“加分項”變為“必選項”。數據顯示，73%的Z世代愿意為環保產品支付20%溢價，印證了ESG已成為驅動行業價值重構的核心引擎。

今年8月，自然堂集團正式發布《2024年自然堂集團可持續發展報告》。該報告既是對自然堂集團在過去一年中，對ESG實踐的系統性總結，也標志著這家成立24年的中國美妝龍頭企業在“雙碳”時代，已走在了綠色美妝的最前列。

值得一提的是，該項目在建設與運營過程中全面貫徹自然堂集團的ESG理念，構建了一套融合清潔能源與資源循環利用的綠色體系，為其工業旅游項目注入了可持續發展的新內涵，據悉，自然堂集團生產基地已成功獲評上海市“無廢工廠”。

具體來看，基地內所有的建筑屋頂均鋪設太陽能光伏系統，每年可產生高達350萬千瓦時的清潔電力，滿足基地80%用電需求。同時，基地借助污水100%二次循環利用、采用周轉包裝箱降低資源消耗，開發綠色包裝等措施，實現清潔生產與0排放，這也是對集團可持續發展戰略的切實實踐。

走進集品牌展廳、可持續發展展廳、工廠店與CHANDO CAFE咖啡店于一體的綜合空間，嘉賓可以即時體驗“從源頭到終端”的完整消費閉環。特別是基地內的工廠店作為自然堂集團在全國范圍內唯一一個集旗下所有品牌于一體的直銷平臺，開創性地將智造場景與消費體驗無縫銜接，在觀摩智慧車間生產的同時，即可在工廠店選購創新產品。這種模式以其唯一性、源頭感和獨有的價格優惠，將游覽中的情感熱度轉化為消費行動，形成“即看、即買、即得”的消費閉環。

工廠店

03

小紫瓶系列新品重磅發布

主攻“疲憊式衰老”

本次活動中，針對中國女性的“抗疲老”的護膚需求，自然堂重磅首發了小紫瓶系列三款新品——自然堂小紫棒眼精華、小紫瓶面霜2.0及小紫瓶面膜，成為了全場焦點。

自然堂小紫棒眼精華、小紫瓶面霜2.0、小紫瓶面膜

據2024年《人民日報》報道，中國科學院上海營養與健康研究所針對中國32個省份30多萬名女性的面部皮膚衰老量化大數據進行了系統分析，定位了各面部衰老表型的加速拐點，魚尾紋、法令紋、眼下紋等核心衰老表征早在24-33歲就進入加速發展階段。更嚴峻的是，近2年的研究顯示，中國女性皮膚衰老的“關鍵拐點”已提前約2歲。

自然堂集團本次進一步披露了與中國科學院上海營養與健康研究所聯合開展的《中國女性面部衰老年輕化研究》最新數據，基于超5000份面部圖像數據量化分析研究，近5年，中國女性皮膚衰老整體呈現顯著提前態勢，其中眼周衰老的表現最為突出——眼周肌膚的衰老速度比面部快5-6歲，眼下紋、魚尾紋的衰老拐點提前幅度最大，法令紋次之。

更關鍵的是，自然堂的研究首次明確界定了“疲憊式衰老”：由長期壓力、熬夜、飲食、電子產品過度使用等現代生活因素引發的肌膚衰老問題。

自然堂集團研發副總裁、首席科學家 鄒岳博士

自然堂長達12年的科研攻堅研發的核心成分——極地酵母喜默因?成分家族，通過提升細胞能量、激活新生，成為破解“疲憊式衰老”困境的針對性成分。以此為核心打造的小紫瓶系列，也為中國女性對抗肌膚老化提供精準應對。

同時，據自然堂品牌部總監葉仲怡介紹，依托前沿自然堂核心的抗疲老成分喜默因濾液和溶胞物攜同PDRN，自然堂首創眼周抗疲老精華——自然堂小紫棒日夜叕叕眼精華，以‘日大眼、夜修護’的分時護理理念為消費者實現了全天候眼周守護。全新推出的自然堂小紫棒，協同升級后的小紫瓶面霜、面膜，與小紫瓶水乳精華共同構成了完善的‘抗疲老’產品矩陣，能夠為不同護膚場景提供精準的解決方案。

自然堂品牌部總監 葉仲怡

CBO獲悉，為真正實現“產城融合”，項目特別推出“奉賢居民專屬禮遇”。憑奉賢區有效證件，市民即可在美妝城工廠店享受全場商品九折特惠。此舉旨在將園區的發展紅利直接反哺于本地市民，激發區域消費潛能，培養“東方美谷”的本地認同感與自豪感，形成“游在美谷、購在美谷、生活在美谷”的良性內循環。

未來，該項目將深度融合“產學研”核心要素，致力于構建開放式的產業創新生態，其項目內設互動交流體驗區，未來也將實現研學基地與產業人才課堂的雙重功能，為工業旅游拓展出寓教于樂、產學聯動的新體驗，充分體現“科技興產”與“科普惠民”的結合。

總的來看，東方美谷·自然堂未來美妝城的落地，遠不止于一個文旅地標的誕生，它標志著中國美妝產業競爭范式的一次關鍵升級。自然堂集團憑借其從原料研發、智能制造到綠色可持續的全鏈路產業實力，成功地將“工業語言”轉化為“體驗敘事”。

這不僅是對“首發經濟”的生動演繹，更是為行業樹立了一個“科技-產業-消費”三位一體、深度融合的新標桿，更預示著以綜合產業根基為底色的體驗式競爭，正成為頭部美妝企業構建未來核心競爭力的主戰場。