攜手《東方時空》整點報時，“民族匠心品牌”劍南春展現行業(yè)擔當

文丨青兮

“在與消費者的有效品牌溝通方面，劍南春一直做得很不錯。這鑄就了劍南春在市場層面堅實的消費基礎，并不斷提升劍南春的品牌力?！?/p>

的確，品牌建設是一個復雜且漫長的系統性工程，需要長期堅持不懈地進行投入、提升，以達到影響、凝聚核心消費人群，提升品牌凝聚力、向心力的目標。

日前，劍南春再度牽手中央廣播電視總臺，作為“民族匠心品牌”登陸CCTV-13新聞頻道王牌欄目《東方時空》，開啟全年整點報時戰(zhàn)略合作，與全國人民近距離溝通。

業(yè)內人士指出，劍南春此次與央視《東方時空》的全年整點報時合作，是其作為“民族匠心品牌”的一次戰(zhàn)略性亮相，展現了其在品質、文化、行業(yè)引領及社會責任等多維度的綜合擔當。同時，也是其在行業(yè)調整期提振渠道信心，展現戰(zhàn)略定力、品牌自信之舉。

01、再度攜手央視開啟整點報時，劍南春時刻與全國人民同行！

唐時宮廷酒，今日劍南春。

這句全國人民耳熟能詳的廣告語，已通過中央廣播電視總臺這個世界級平臺進行了許多年的傳播。今年，劍南春再度攜手央視，以《東方時空》全年整點報時的方式，向全國人民傳遞美好！

作為陪伴中國觀眾三十余年的權威新聞標桿，《東方時空》以記錄時代、洞察真相的媒體擔當，成為億萬國人獲取全球資訊、見證家國發(fā)展的核心窗口。其黃金時段的報時資源，更因其稀缺性與高端性，成為民族品牌彰顯實力的首選陣地。

《酒眼觀酒》了解到，此次合作中，劍南春將獨家占據《東方時空》核心整點報時環(huán)節(jié)，以“15秒品牌形象片+5秒報時標版”的黃金組合，全年365天準時與全國、全球觀眾相見。

從晚間20:00檔緊鄰節(jié)目開播的重磅時段，到覆蓋深夜時段的延伸陪伴，劍南春將以穩(wěn)定的品牌亮相，成為觀眾每日關注國際大事、聚焦社會熱點的時光坐標。當《東方時空》的熟悉旋律響起，劍南春的匠心標識將同步點亮屏幕，讓每一次新聞啟航都伴隨千年酒韻的溫度。

“選擇與央視新聞頻道的王牌欄目《東方時空》進行全年整點報時合作，本身就是一種戰(zhàn)略擔當的體現。”白酒品牌專家、九度咨詢董事長馬斐認為。

《酒眼觀酒》分析指出，劍南春與央視的再度攜手，在品牌層面構筑了三重價值：

其一，高質量平臺加成。劍南春與擁有三十多年歷史的權威新聞欄目《東方時空》合作，是將品牌與權威、真實、家國情懷等深度綁定，有效提升了品牌的美譽度和公信力。

其二，品牌IP深度綁定。劍南春獨家占據全年365天的核心報時環(huán)節(jié)，使品牌成為觀眾每日生活中的“時光坐標”。這種穩(wěn)定的高端曝光，將持續(xù)強化其作為“民族匠心品牌”的領導者形象，對劍南春IP進行深度綁定、提升。

其三，強大的品質自信。劍南春能夠成為“茅五劍”中的一員，根基在于其對極致品質的堅守。這不僅是其入選“民族匠心品牌”的底氣，也是其擔當精神的直觀體現。

劍南春的釀造技藝是國家級非物質文化遺產，其核心密碼在于持續(xù)使用超過1500年的“天益老號”古窖池群。這些古窖池的微生物環(huán)境是無法復制的寶貴資源，確保了劍南春風味的獨特性與穩(wěn)定性，造就了劍南春強大的品牌自信。

《酒眼觀酒》觀察到，劍南春“15秒品牌形象片+5秒報時標版”的黃金組合，已于11月1日在《東方時空》欄目上線，與全國人民時刻同頻、緊密相伴，成為與全國人民一路同行的親密伙伴。

“劍南春的品牌形象片（和準點報時）我們已經看到了，（對于我們而言）十分振奮人心！在白酒市場如此艱難的情況下，廠方依舊不減對品牌、對市場的投入，這讓我們很安心，（我們將）堅定不移地跟著劍南春走下去。”華東酒商潘總如此表示。

02、行業(yè)調整不改高質量發(fā)展目標，劍南春展現白酒龍頭戰(zhàn)略定力

潘總只是劍南春經銷商大家庭的一員，但他道出了當下許多團結在劍南春周圍的酒商的心聲，是渠道層面對劍南春在行業(yè)困頓期，奮力前行、主動作為的正向回應。

在白酒行業(yè)面臨庫存高壓、價格下滑、利潤縮水等強力挑戰(zhàn)的時代背景下，劍南春與央視《東方時空》的全年整點報時合作，的確是一個提振行業(yè)和渠道信心的積極信號，展現了T9級品牌在行業(yè)深度調整期的品牌責任與戰(zhàn)略擔當。

此舉，被認為是劍南春對自身實力和行業(yè)未來信心的體現。自2023年開始，白酒行業(yè)內的多數企業(yè)便已開始收縮營銷預算，但劍南春選擇反其道而行，并與多個國家級權威媒體平臺進行長期合作，加大了在消費者面前的曝光度，戰(zhàn)略定力名列前茅。

除此之外，劍南春高質量發(fā)展的目標并未改變，他們還通過承辦四川國際美酒博覽會、“高考季”公益項目、上新高價值新品等多重舉措，提振行業(yè)、渠道信心，對抗行業(yè)價格倒掛和信任危機，重申“品牌價值”是核心競爭力。

“通過高頻次、高規(guī)格的品牌曝光，強化消費者對名酒品牌的認知，有助于穩(wěn)定高端白酒的價格體系和市場預期。”馬斐指出，此次與央視的合作，是劍南春品牌營銷組合拳中的一環(huán)，旨在形成品牌營銷領域的閉合效應，進一步拉升劍南春的品牌勢能，推動水晶劍、珍藏劍等大單品的動銷。

近兩年來，名酒價格波動較大，尤其是今年春節(jié)過后，價格波動從名酒蔓延到了各級區(qū)域品牌，這是白酒的一大心病。但是，以水晶劍南春為代表的劍南春產品體系的價格穩(wěn)定性一直很好，是頭部名酒中價格較為堅挺的品牌。

“價格代表價值！價格的穩(wěn)定，就是價值穩(wěn)定的直接驗證。逆市之下又增投央視廣告，強化執(zhí)行高考季公益項目，劍南春這些年在價值提升上做了不少工作。”業(yè)內人士認為。

從實際效果來看，劍南春在央視的品牌露出，和黃金時段的“整點報時”，將為經銷商提供稀缺的“品牌背書”和“流量曝光”支持。

白酒行業(yè)發(fā)展經驗告訴我們，在渠道動銷艱難的時期，經銷商十分需要能夠有效吸引消費者的“硬品牌”。劍南春通過央視這一覆蓋全球的世界級媒體平臺，直接將品牌影響力注入終端，幫助經銷商、終端商吸引消費關注，為最后的成交、開瓶牽線搭橋。

同時，劍南春在央視進行全年365天的持續(xù)投入，向經銷商表明了劍南春不是進行短期促銷，而是致力于品牌長期建設的戰(zhàn)略決心，有利于穩(wěn)定渠道情緒，增強合作黏性，廠商合力共度時艱，形成堅不可摧的廠商關系，促進雙方健康發(fā)展。

通過劍南春與《東方時空》的戰(zhàn)略合作，我們可以十分清晰地看到：它既是對千年釀造技藝的守護者，也是運用現代科技驅動品質升級的創(chuàng)新者；既是依托國家級平臺彰顯文化自信的引領者，也是心系行業(yè)未來與社會發(fā)展的建設者。

“這種全方位的擔當，共同鑄就了劍南春在白酒行業(yè)中備受尊敬的品牌豐碑。”

有長期跟蹤研究劍南春品牌發(fā)展的資深業(yè)內人士認為，劍南春此舉是正確且及時的，它猶如一劑“強心針”，在行業(yè)低迷時展示了T9頭部品牌的擔當與定力，為行業(yè)的穩(wěn)定和渠道信心的重塑做出了自己的貢獻。

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