品質、傳承、價值，劍南春丙午馬年生肖酒雙11限量發售

文丨青兮

以鏡為鑒，以酒承愿；

馬躍星河，萬里同春。

“聽說‘胖馬’（劍南春丙午馬年生肖酒）要上市啦？”“就是！”

“啥時候上？”“快了”

日前，《酒眼觀酒》從劍南春方面獲得消息，劍南春丙午馬年生肖酒將于“雙11”在劍南春官方旗艦店正式發售。據悉，這款小名為“胖馬”的劍南春丙午馬年生肖酒，由劍南春與中國國家博物院聯名推出。消息一經傳出，立即引發了收藏界的熱切關注。

“劍南春的生肖文創系列頗具特色，與鎏金紀、青銅紀、天文紀等文創產品交相輝映，讓許多喜愛生肖酒、創意酒的消費者、收藏者愛不釋手。”有長期跟蹤研究劍南春品牌的資深業內人士透露。

01、定價1099元、限量30000瓶，劍南春丙午馬年生肖酒上新

劍南春的生肖紀念酒，是很有特色的。從當年的“胖龍”開始，劍南春的生肖紀念酒延續了大容量、重文化、高價值等特點，讓生肖酒的愛好者、收藏者頗為期待。

產品信息顯示，今年的丙午馬年生肖酒，是一件集生肖文化、青銅文化、盛唐文化為一體的藝術珍品。

藍色皮紋為底，取銅鏡駿馬之姿，以燙金工藝勾勒；經典蓮花瓶型，承載劍南春盛世唐風雅韻，而888ml寓意財源廣聚、心想事成，十分契合禮贈、收藏、宴請等白酒的核心用途，為消費者創造生肖酒獨有的價值。

同時，純銀的馬首肌理分明、做工精細，且開盒即見，有“一馬當先”之意，展現了劍南春對消費需求的細致洞察，和對生肖文化的獨特釋放方式。《酒眼觀酒》獲悉，劍南春丙午馬年生肖酒的專業酒具，采用的是唐金銀器浮雕工藝，飾以馬首昂揚，意蘊“擎托日月，潤澤山河”。

“精細的設計、精湛的工藝，豐富的文化內涵，以及上乘的品質，讓我們愛不釋手，今年計劃要收藏幾套。”

說起即將發售的“胖馬”，成都酒商劉總表現出了濃厚的興趣。他透露，他身邊有一群生肖酒的愛好者，他們每年都會收藏一批各大名酒的生肖酒、限量版文創酒。近幾年，劍南春的生肖酒、文創酒成為了他們心儀的對象，每年都有一定數量的消費、收藏。

《酒眼觀酒》了解到，劍南春丙午馬年生肖酒的終端零售價為1099元/瓶，今年限量發行30000瓶。11月1日便已開啟全網預售，消費者支付100元定金即可預訂，預訂渠道為劍南春在各大平臺的官方旗艦店。

據悉，消費者單筆購買4瓶劍南春丙午馬年生肖酒，將獲得劍南春（丙午馬年）生肖酒具一套，內含999純銀擺件1件，分酒器1個，酒杯2個。

02、獲得中國國家博物館加持，劍南春丙午馬年生肖酒價值驟升

此次推出的劍南春丙午馬年生肖酒，具有很高的文化價值。它由中國名酒劍南春攜手中國國家博物館聯名打造，以館藏精品“隋·光正隨人十二生肖銅鏡”為靈感，將“光正隨人，長命宜新”的美好寓意寄予瓶身，敬獻歲月長青、馬到功成。

實際上，劍南春與中國國家博物館是親密的合作伙伴，雙方早已不是第一次合作。此次劍南春丙午馬年生肖酒的推出，雙方配合默契、選點精準、設計精巧，為這款經典產品增添了豐富的文化色彩。

從此次雙方聯名推出劍南春丙午馬年生肖酒來看，其通過文化賦能、權威背書、稀缺策略、藝術升級這四大途徑，系統性地為劍南春丙午馬年生肖酒構建了超越白酒本身的文化價值、收藏價值與市場價值。

其一是文化價值提升。雙方將產品從節慶符號，升華為承載歷史與智慧的文化藝術品。此前的“劍南春·天文紀”靈感，源自國博館藏《宋·“天文圖”碑拓片》，此次的劍南春丙午馬年生肖酒靈感，則來自于《隋·光正隨人十二生肖銅鏡》，每一款酒都有自己獨特的文化標識。

其二是強化品牌背書。劍南春獲得了“國博文物活化伙伴”稱號，而國博作為“國家最高歷史文化藝術殿堂”，其權威性能極大提升產品的公信力與收藏價值，將有力地推動“劍南春·天文紀”、劍南春丙午馬年生肖酒等產品在市場層面的發展。

其三是創造稀缺屬性。劍南春采用“限量發行”策略，今年的劍南春丙午馬年生肖酒限量發行30000瓶，稀缺性不僅直接提升了價值感，還能有效吸引消費端的關注，推動渠道、終端銷售工作的推進。

其四是藝術價值加成。《酒眼觀酒》觀察發現，劍南春的文創類產品都十分注重設計匠心與藝術審美。劍南春丙午馬年生肖酒經典蓮花瓶型，承載劍南春盛世唐風雅韻，專業酒具意蘊“擎托日月，潤澤山河”，這些設計能顯著提升產品的藝術鑒賞和陳列價值。

《酒眼觀酒》總編輯凌峰指出，近年來，有策略、有節奏地推出高文化、高品牌附加值的文創類產品，是劍南春提升品牌高端形象、進行文化營銷的關鍵戰略舉措之一。此舉使其在高端市場保持著一定的品牌熱度，并不斷積累品牌認知和產品吸引力，效果十分突出。

“從‘胖龍’到‘胖馬’，再到‘青銅紀’、‘天文紀’等，劍南春的產品策略十分清晰。這些產品不僅讓劍南春的文化基因得到了傳承，讓劍南春的產品力得到了提升，也讓劍南春對渠道、市場和消費端持續保持著吸引力，這便是名酒品牌的智慧和底蘊。”凌峰表示。

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