河北
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11月本該是空調(diào)淡季，但在雙十一的攪動下，淡季變成了各大空調(diào)巨頭的血拼季。這幾天，大家在拼多多上發(fā)現(xiàn)空調(diào)品牌對戰(zhàn)出現(xiàn)了新的格局，那就是美的酷風(fēng)掛機空調(diào)悄然上市，并直接將1.5匹一級能效掛機V3會員價格砸到1169元，引發(fā)整個空調(diào)業(yè)的強烈關(guān)注。
酷風(fēng)的這個價格甚至比海爾統(tǒng)帥、海信科龍、奧克斯華蒜、TCL等低價型號產(chǎn)品還低，人們不禁要問：美的空調(diào)已有華凌子品牌，為何還要強推酷風(fēng)低價掛機，品牌布局新變化將對另外兩大巨頭格力海爾產(chǎn)生怎樣的影響？
酷風(fēng)，美的集團(tuán)2017年注冊的商標(biāo)，多年來的定位是美的公司旗下的家用中央空調(diào)品牌，產(chǎn)品類別主要為風(fēng)管機、小多聯(lián)和新風(fēng)機。今年臨近年底，酷風(fēng)掛機突然上線，而且僅在拼多多銷售，在京東和淘寶上只有酷風(fēng)中央空調(diào)，并沒有掛機上市。
美的集團(tuán)為何要強推酷風(fēng)掛機，而且把價格打到地板價？
從之前美的家用空調(diào)品牌布局上看，COLMO定位高端，美的中高端，華凌中低端，小天鵝也有空調(diào)但銷量不大。美的空調(diào)主要銷售集中于美的和華凌兩個品牌上。近幾年，華凌定位年輕消費群體，且價格定位中低端，在市場競爭中異軍突起，成為空調(diào)業(yè)的一批黑馬。
不過，近來家電人發(fā)現(xiàn)在雙十一等大節(jié)點的血拼中，華凌空調(diào)的價格較之前都有所上調(diào)，原先華凌同類型產(chǎn)品的價格與海爾統(tǒng)帥價格相當(dāng)，但現(xiàn)在定價提高了150元左右。比如在拼多多上海爾統(tǒng)帥1.5匹一級能效產(chǎn)品最低價格1200多元，而現(xiàn)在華凌的價格為1350多元。這似乎為酷風(fēng)空調(diào)的亮相讓路，酷風(fēng)定價與統(tǒng)帥等品牌同檔次，而且在宣傳中低調(diào)，并沒有刻意突出美的的背書。
綜合多種因素推測，美的雙十一在拼多多強推酷風(fēng)空調(diào)，有在未來將華凌品牌定位往上拔高的考量，也有酷風(fēng)低價試水觀察市場反響的用意。如果在消費市場受追捧，經(jīng)銷商家也無低價沖擊渠道的抗議，那酷風(fēng)有可能將在京東、淘寶等全渠道布局。
面對空調(diào)老大美的再出品牌新招，其他兩大品牌如何接招？
海爾接招應(yīng)該無壓力，用統(tǒng)帥一個子品牌似乎就可以抵擋對手的千軍萬馬，畢竟現(xiàn)在的統(tǒng)帥價格已到底價，再多一個低價的競爭對手也無所謂。
而對于格力就不同了，今年力推子品牌晶弘，但價格還是高高在上，晶弘1900多元的價格與酷風(fēng)1169元的價格相差懸殊。在未來，面對對手的步步緊逼，是降價突圍，還是繼續(xù)堅挺價格，這將是格力不得不面對的難題。
雙十一空調(diào)大戰(zhàn)價格再次跳水，寒冬未到但行業(yè)溫度驟降。為了拼出貨，各大空調(diào)品牌正在竭盡全力，一個優(yōu)秀的品牌能造多少產(chǎn)品不是本事，誰能賣出去并有錢可賺才是強者。
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