征戰(zhàn)12年！小米家電真的收手了！

▲▲關(guān)注星標(biāo)家電人 看第一手行業(yè)信息

從2013年小米正式殺入電視業(yè)開始，小米家電就被業(yè)內(nèi)冠以“價(jià)格殺手”的惡名。征戰(zhàn)12年一輪回，對(duì)比現(xiàn)在的小米家電與初始的他，我們發(fā)現(xiàn)小米家電確實(shí)變了：價(jià)格戰(zhàn)退場(chǎng)，“棄價(jià)”轉(zhuǎn)身。

曾憑借高性價(jià)比快速切入家電市場(chǎng)的小米，如今正在摒棄它最初賴以制勝的武器。12年前，小米電視上市，主打價(jià)格戰(zhàn)，成為互聯(lián)網(wǎng)電視的壞小孩，并因此而收獲了首批家電米粉。7年前小米空調(diào)切入，價(jià)格同樣明顯低于市場(chǎng)均價(jià)，再次引起消費(fèi)者的追捧。小米電視與空調(diào)兩大品類都以低價(jià)楔入市場(chǎng)，引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟進(jìn)，兩大產(chǎn)業(yè)由此價(jià)格戰(zhàn)不斷升級(jí)。

12年后，小米家電“好戰(zhàn)”的罵名依舊留存在每個(gè)老家電人的心底。不過(guò)，近兩年，小米家電的戰(zhàn)略定位確實(shí)發(fā)生了改變，那就是不再發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)家電人觀察，現(xiàn)在無(wú)論是在京東、淘寶，還是拼多多，小米電視和空調(diào)的價(jià)格已經(jīng)不是最低。

同品類的電視，海信Vidda、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維都有與其價(jià)格不相上下的產(chǎn)品；空調(diào)在雙十一價(jià)格大戰(zhàn)期間，華凌、統(tǒng)帥、TCL、海信等品牌同類產(chǎn)品的價(jià)格都明顯低于小米空調(diào)。從競(jìng)爭(zhēng)最激烈的中低端市場(chǎng)來(lái)看，小米電視和空調(diào)在價(jià)格上已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)。

從小米管理層的表態(tài)上我們也可以得到同樣的驗(yàn)證。“小米不參與家電行業(yè)的價(jià)格內(nèi)卷、不在意短期排名，一個(gè)月、一個(gè)季度的排名根本不重要”，2025年8月的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，小米集團(tuán)總裁盧偉冰這樣回應(yīng)家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

小米家電為何要收手價(jià)格戰(zhàn)？

小米選擇“收手”，是市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)多重壓力下的結(jié)果。

從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)看，無(wú)論是電視，還是空調(diào)，美的、格力、海爾、海信、TCL等品牌都是實(shí)力不凡的大集團(tuán)聯(lián)手作戰(zhàn)，在技術(shù)積累和資金實(shí)力上都要比小米家電有優(yōu)勢(shì)。死拼價(jià)格，只能是兩敗俱傷。

從自身來(lái)看，品牌升級(jí)需求迫在眉睫，單純低價(jià)已難以支撐品質(zhì)提升與技術(shù)研發(fā)。隨著小米武漢家電工廠的投產(chǎn)，小米家電不再是輕資產(chǎn)上陣，而是要肩負(fù)更多的成本與責(zé)任。小米試圖擺脫“低價(jià)平質(zhì)”標(biāo)簽，轉(zhuǎn)向“品質(zhì)與性價(jià)比兼顧”的定位。

還有核心的一點(diǎn)，小米依賴的IoT生態(tài)優(yōu)勢(shì)未能有效轉(zhuǎn)化為家電核心競(jìng)爭(zhēng)力。在空調(diào)壓縮機(jī)等關(guān)鍵部件上，小米仍依賴美的、格力旗下供應(yīng)鏈；冰箱等重技術(shù)品類中，消費(fèi)者更信賴傳統(tǒng)品牌的可靠性，對(duì)生態(tài)功能關(guān)注度較低。后期小米家電如想自身打通產(chǎn)業(yè)鏈，還有很長(zhǎng)的路要走。

近日，小米集團(tuán)發(fā)布三季度財(cái)報(bào)中提到，小米智能大家電收入同比減少15.7%，環(huán)比減少64.8%，主要是由于中國(guó)大陸空調(diào)出貨量季節(jié)性減少、國(guó)家補(bǔ)貼退坡以及競(jìng)爭(zhēng)加劇所致。可見，小米家電在“寒冬”中同樣面臨大幅滑坡的困境。

小米家電高增長(zhǎng)神話將按下暫停鍵，收手價(jià)格戰(zhàn)是挺過(guò)家電業(yè)困頓期的無(wú)奈之舉，也是一個(gè)品牌健康持續(xù)發(fā)展的必需。

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