官宣K歌新搭子：五糧液·一見(jiàn)傾心，碰杯純K燃爆夜場(chǎng)

文丨默笛

“我太喜歡它（五糧液·一見(jiàn)傾心）了，細(xì)膩、甜潤(rùn)、絲滑，沒(méi)想到在KTV里能喝到白酒，而且是這么好喝的白酒。”

11月28日晚間，以“K歌碰杯 一見(jiàn)傾心”為主題的五糧液·一見(jiàn)傾心快閃活動(dòng)，在成都純K（高新店）舉行。這場(chǎng)由五糧液與純K聯(lián)合策劃的融合音樂(lè)互動(dòng)、調(diào)酒品鑒與打卡體驗(yàn)的跨界活動(dòng)，讓五糧液·一見(jiàn)傾心進(jìn)一步走進(jìn)年輕消費(fèi)群體，增強(qiáng)品牌與用戶、粉絲的黏性。

“把低度產(chǎn)品引入夜場(chǎng)、酒吧渠道，五糧液再一次走在了行業(yè)的前列。”有資深業(yè)內(nèi)人士指出，與知名夜場(chǎng)品牌純K合作，五糧液·一見(jiàn)傾心應(yīng)該是首款真正進(jìn)入夜場(chǎng)渠道、與年輕消費(fèi)人群深度互動(dòng)的低度白酒，五糧液·一見(jiàn)傾心正在悄然改變白酒的消費(fèi)場(chǎng)景與體驗(yàn)邏輯。

01、攜手純K全國(guó)41家直營(yíng)店，五糧液·一見(jiàn)傾心燃爆夜場(chǎng)渠道

K歌碰杯，一見(jiàn)傾心。

眾所周知，夜場(chǎng)酒水消費(fèi)，大多以啤酒、紅酒、洋酒或者雞尾酒為主導(dǎo)品類(lèi)。但是，隨著五糧液·一見(jiàn)傾心進(jìn)入這個(gè)渠道，其所展現(xiàn)出的市場(chǎng)接受度卻出奇的好。這說(shuō)明，在以年輕消費(fèi)人群為核心的消費(fèi)場(chǎng)景中，白酒同樣具備潛力，關(guān)鍵在于產(chǎn)品形態(tài)與場(chǎng)景特性的契合。

近期，五糧液·一見(jiàn)傾心與純K達(dá)成合作，進(jìn)駐其全國(guó)41家直營(yíng)門(mén)店，正式切入KTV及夜場(chǎng)渠道。

首場(chǎng)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)于11月21日-22日在純K成都高新店啟動(dòng)，并以“K歌碰杯，一見(jiàn)傾心”為主題，拉開(kāi)了五糧液與純K共同拓展年輕消費(fèi)市場(chǎng)的序幕。

此后，五糧液·一見(jiàn)傾心將在成都純K高新店接連開(kāi)展快閃活動(dòng)直至12月中旬，不斷強(qiáng)化品牌在年輕群體中的影響力。

《酒眼觀酒》獲悉，11月28日-30日，五糧液還在南寧策劃、組織了一場(chǎng)“五糧液一見(jiàn)傾心×純k鄧紫棋粉絲”的活動(dòng)，讓參與者沉浸式體驗(yàn)“一見(jiàn)傾心”的感覺(jué)。

南寧的郭女士是五糧液·一見(jiàn)傾心代言人鄧紫棋的鐵桿粉絲，她在參與純K南寧站活動(dòng)后表示，純K南寧站的“歌酒趁年華 一見(jiàn)傾心”主題活動(dòng)設(shè)計(jì)很有趣味。“聽(tīng)歌識(shí)曲”“麥霸挑戰(zhàn)賽”“音浪接唱挑戰(zhàn)” 等環(huán)節(jié)層層遞進(jìn)，參與者的聲量一浪高過(guò)一浪，歌聲與碰杯聲交織，真正做到了場(chǎng)景與情感的融合，讓她感受到品牌與年輕消費(fèi)群體互動(dòng)的巧思與誠(chéng)意。

酒類(lèi)消費(fèi)天然依托場(chǎng)景載體，而五糧液通過(guò)精準(zhǔn)構(gòu)建的沉浸式場(chǎng)景，已成為驅(qū)動(dòng)年輕消費(fèi)群體傾心于五糧液·一見(jiàn)傾心的核心催化劑。

南寧純K的“一見(jiàn)傾心VIP包廂”，成都純K的“一見(jiàn)傾心”套餐，以及“29度五糧液精美周邊”，配套“張靚穎跨年演唱會(huì)成都站VIP包廂門(mén)票”以及定制酒具等權(quán)益，構(gòu)建從體驗(yàn)到共鳴的完整鏈路，增強(qiáng)品牌在夜場(chǎng)渠道的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，五糧液還在全國(guó)41家純K門(mén)店展開(kāi)主題廣告投放，覆蓋公區(qū)電子屏、移動(dòng)屏、包廂K寶banner、點(diǎn)歌屏等多個(gè)觸點(diǎn)，營(yíng)造出濃厚的“一見(jiàn)傾心”場(chǎng)景氛圍，激發(fā)消費(fèi)者的嘗試欲望。五糧液還同步在純K店內(nèi)投放了小程序裂變活動(dòng)廣告，吸引大量消費(fèi)者主動(dòng)掃碼參與。

成都純K推出的“一見(jiàn)傾心”限定套餐，在以豐富的組合形式滿足不同消費(fèi)需求的同時(shí)，其市場(chǎng)熱度更為五糧液系統(tǒng)化布局夜場(chǎng)渠道提供了關(guān)鍵樣本。

當(dāng)日，五糧液·一見(jiàn)傾心產(chǎn)品消費(fèi)金額最高的包間，還可獲得2025年12月31日張靚穎演唱會(huì)成都站VIP包廂門(mén)票一張，進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情。

“（我們）真挺開(kāi)心的，沒(méi)想到白酒也能這么玩、這么颯。‘一見(jiàn)傾心’帶來(lái)的微醺感很美妙，這是其他酒類(lèi)難以替代的feel，相信許多朋友經(jīng)歷一次便會(huì)愛(ài)上它。”參與過(guò)純K成都高新店“K歌碰杯，一見(jiàn)傾心”主題活動(dòng)的林女士表示。

據(jù)悉，繼南寧、成都系列聯(lián)袂合作之后，“五糧液·一見(jiàn)傾心 × 純K鄧紫棋粉絲專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)”將于12月底登陸廣州，持續(xù)通過(guò)“音樂(lè)+酒飲”的模式，深化品牌的年輕化表達(dá)。

02、或成為首款真正進(jìn)入夜場(chǎng)的白酒，29度五糧液邁出“標(biāo)志性一步”

近十年來(lái)，白酒企業(yè)如此大力度地專(zhuān)項(xiàng)拓展夜場(chǎng)酒吧渠道，五糧液尚屬行業(yè)首例。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液·一見(jiàn)傾心或成為首款真正進(jìn)入夜場(chǎng)酒吧渠道的白酒產(chǎn)品。

《酒眼觀酒》認(rèn)為，此次五糧液借五糧液·一見(jiàn)傾心的推廣開(kāi)拓夜場(chǎng)渠道，絕非簡(jiǎn)單的渠道延伸，而是一場(chǎng)觸及產(chǎn)品內(nèi)核與品牌靈魂的深度變革，具有重要的戰(zhàn)略價(jià)值。

其一，是渠道破壁，觸達(dá)新消費(fèi)人群。

傳統(tǒng)白酒的核心消費(fèi)場(chǎng)景是商務(wù)宴請(qǐng)和家庭團(tuán)聚，主要圍繞餐桌進(jìn)行。而夜場(chǎng)作為當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的核心社交場(chǎng)所。將產(chǎn)品鋪進(jìn)夜場(chǎng)，意味著可以直接、高頻地觸達(dá)以往難以影響的年輕一代，是實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的關(guān)鍵一步。

其二，是場(chǎng)景重構(gòu)，塑造新產(chǎn)品認(rèn)知。

白酒常被貼上“正式、厚重、父輩專(zhuān)屬”的標(biāo)簽。而在夜場(chǎng)中，五糧液·一見(jiàn)傾心通過(guò)低度純飲或創(chuàng)意特調(diào)雞尾酒的形式出現(xiàn)，可以將飲酒行為與“放松、愉悅、社交”的輕松氛圍綁定，這是在重塑白酒的消費(fèi)場(chǎng)景。

其三，是產(chǎn)品試煉，驗(yàn)證市場(chǎng)匹配度。

五糧液·一見(jiàn)傾心主打的29度低酒精度、利口順滑的口感（前調(diào)綿、中調(diào)醇、尾調(diào)甜），以及支持搭配果汁、氣泡水等多元喝法的特性，與夜場(chǎng)追求“微醺不醉”、注重風(fēng)味探索的消費(fèi)需求高度契合。

有資深業(yè)內(nèi)人士指出，夜場(chǎng)是驗(yàn)證五糧液·一見(jiàn)傾心產(chǎn)品力與市場(chǎng)接受度的絕佳試驗(yàn)場(chǎng)。29度的酒精度較低，在夜場(chǎng)純飲的壓力也比較小，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)白酒及微醺的雙重需求。

同時(shí)，我們還從此舉中看到了五糧液·一見(jiàn)傾心對(duì)行業(yè)的啟發(fā)性。

五糧液進(jìn)軍夜場(chǎng)渠道，被認(rèn)為是白酒企業(yè)從存量競(jìng)爭(zhēng)中突圍，搶占快速增長(zhǎng)的年輕消費(fèi)市場(chǎng)和悅己消費(fèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略舉措。開(kāi)辟“新增量市場(chǎng)”，是五糧液突破市場(chǎng)邊界，尋求可持續(xù)發(fā)展的破冰之舉，有利于企業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

從成都、南寧系列活動(dòng)來(lái)看，與區(qū)域性、臨時(shí)性的快閃活動(dòng)不同，“一見(jiàn)傾心”作為行業(yè)龍頭五糧液的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，代表著低度白酒進(jìn)軍夜場(chǎng)從一種“試探性營(yíng)銷(xiāo)”轉(zhuǎn)向了“系統(tǒng)性的戰(zhàn)略布局”。

《酒眼觀酒》總編輯凌峰指出，五糧液·一見(jiàn)傾心成熟的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、明確的品牌主張和強(qiáng)大的渠道推力，更有可能在夜場(chǎng)渠道實(shí)現(xiàn)白酒的常態(tài)化、規(guī)模化的市場(chǎng)滲透，五糧液此舉無(wú)疑是邁出了白酒行業(yè)“標(biāo)志性的一步”。

白酒戰(zhàn)略專(zhuān)家、觀峰智業(yè)集團(tuán)首席戰(zhàn)略顧問(wèn)楊永華也認(rèn)為，五糧液·一見(jiàn)傾心的出現(xiàn)，以及五糧液試水夜場(chǎng)渠道，標(biāo)志著白酒龍頭正以前所未有的決心和系統(tǒng)性策略，突破傳統(tǒng)邊界，爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

“這不僅是五糧液自身的年輕化嘗試，更是為整個(gè)白酒行業(yè)在深度調(diào)整期探索結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，開(kāi)拓第二增長(zhǎng)曲線的一次極具示范意義的實(shí)踐。”楊永華表示。

未來(lái)已來(lái)，時(shí)不我待。五糧液·一見(jiàn)傾心，正在翻開(kāi)白酒發(fā)展新的一頁(yè)。

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