沉迷拼豆的年輕人，讓誰賺到了？

圖片由豆包AI生成

一代人有一代人的十字繡

撰文/黎炫岐

編輯/陳鄧新

排版/Annalee

晚上十點，劉小雨輕輕關(guān)掉了嗡嗡作響的熨斗，把新做好的拼豆掛飾小心翼翼地放進收納盒。在這個收納盒里，已經(jīng)集齊了美劇《怪奇物語》的主角。

最近，每天下班回到家，劉小雨的頭等大事就是拼豆。每晚至少要花兩個小時，坐在自己的小桌前，通過一顆顆豆子構(gòu)建另一個世界。

而她不是個例。如果你無意間路過手作店，或許能更直觀地窺見這股拼豆熱潮。從北京三里屯到上海南京路，在許多手作店里，擠滿了埋頭苦拼的年輕人，他們拿著鑷子，把一顆顆五顏六色的豆子“嵌”進打孔底板里，拼出喜歡的圖案，再用電熨斗熱壓定型。

而在各大社交平臺，拼豆更是成為熱門話題：抖音上，與“拼豆”相關(guān)的話題播放量超過59億；小紅書不僅上線了“拼豆2.0”官方活動，相關(guān)筆記討論也突破了500萬條。

拼豆，這項源于瑞典工程師之手，最初作為兒童益智玩具的小手工，正以一種意想不到的方式席卷著年輕人的世界。

一旦“染”上拼豆，就定型了

“工作壓力大的時候，我就坐下來拼豆子。買來好多豆子，先按照顏色分類，再一顆顆排好。不知不覺幾個小時就過去了。最后熨斗一過，一個作品就成了。這個過程特別解壓。”27歲的平面設(shè)計師劉小雨每周至少花10個小時在拼豆上。

與許多需要專業(yè)技能的手工不同，拼豆幾乎沒有門檻。劉小雨剛開始嘗試時，只買了基礎(chǔ)套裝，跟著網(wǎng)上的教程就完成了第一個作品——一個簡單的像素愛心。她清晰地記得那個時刻：“當豆子黏合在一起，變成一個小掛件時，特別有成就感。”

“一旦染上拼豆，你就定型了。”劉小雨自我調(diào)侃道。自從完成了第一個作品，她對拼豆的熱情便一發(fā)不可收拾。起初，她買來120色全套裝，在各大社交平臺搜尋各式各樣的熱門圖紙，做了許多個HelloKitty送給朋友，后來，她開始自己設(shè)計圖紙，并且分享自己的圖紙和作品到社交平臺。“現(xiàn)在我看見什么可愛的圖案，就想做成拼豆。”劉小雨說。

小紅書上的拼豆分享

或許正是這種即時滿足感，在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中顯得尤為珍貴。相比之下，學(xué)習(xí)繪畫或樂器需要數(shù)月甚至數(shù)年才能看到顯著進步，而拼豆讓創(chuàng)造者在幾小時內(nèi)就能看到成果。于是，越來越多年輕人沉迷拼豆。

在小紅書、微博和抖音等平臺上，關(guān)于拼豆的討論、教程和視頻都層出不窮。其中，在小紅書上，“拼豆熨燙教程”“拼豆入門材料”“拼豆圖紙”等等話題下都有不少筆記，網(wǎng)友們曬出自己的拼豆作品，有的大大小小貼了滿墻，有的專注于某個系列，有的則開始“邪修”。且有不少網(wǎng)友提到，“一拼就根本停不下來”“咱們正是拼的年紀，一天不拼不舒服”“以前刷手機到凌晨，現(xiàn)在拼豆到凌晨”……

抖音上的拼豆視頻

不僅如此，年輕人們不僅在家里拼，還涌入了線下的手作店。鋅刻度留意到，在各大城市的手作店，都陸續(xù)推出了“拼豆”項目，甚至還出現(xiàn)了專門提供拼豆工具和服務(wù)的拼豆工作室，價格則從39元單人不限時，到88元一小時。且有多地的拼豆套餐銷量破千，其中成都的不少手工店的拼豆套餐銷量破萬。

“拼豆店的工具會比較齊全，而且大多空間大燈光好，所以會比在家里更方便一些。”劉小雨告訴鋅刻度，“而且在店里可以和很多人一起拼豆，是完全不一樣的氛圍。另外在店里拼好了，可以找店員幫忙熨燙。”

正如網(wǎng)友所說，“這就跟去飯館吃飯，吃完不用自己刷碗一樣”，這樣的心態(tài)讓許多年輕人走進了線下拼豆店。

指尖生意，靠小豆賺大錢？

當越來越多年輕人被拼豆硬控，拼豆的火爆已不僅限于個人愛好層面，而是催生出一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

不久前，淘寶發(fā)布的《2025年度十大商品》中，拼豆名列其中，近一年搜索量同比增長近500%，許多拼豆材料包的月銷量甚至已經(jīng)超過了10萬件。某直播電商數(shù)據(jù)分析平臺數(shù)據(jù)也顯示，自2025年8月起，拼豆相關(guān)產(chǎn)品銷量持續(xù)增長，近一年銷售額已突破7500萬元，累計銷量超100萬單。有機構(gòu)預(yù)測，2026年拼豆市場規(guī)模有望接近10億元。

首先是養(yǎng)活了一大批拼豆材料商，在電商平臺，拼豆豆子價格多在每千顆1.3元至6元之間，而“MARD拼豆”“黃豆豆拼豆”“coco手工店”“漫漫拼豆”“小舞拼豆”“度瓣旗艦店”等熱門店鋪大多推出拼豆套餐打包售賣人氣。其中，MARD拼豆的一款套餐售價60元，全網(wǎng)已有超過40萬人付款，還有部分爆款單品月銷突破70萬件

此外，也有人開出拼豆設(shè)計店，專門設(shè)計、售賣原創(chuàng)拼豆圖紙，從《瘋狂動物城》等熱門影視劇，到《王者榮耀》和《奇跡暖暖》等游戲，再到明星應(yīng)援，都是拼豆圖紙的熱門款。

而這也成了跨境的新賽道。據(jù)媒體報道，在亞馬遜等海外電商平臺上，拼豆產(chǎn)品有極高的溢價空間，一套48種顏色的迷你豆套裝，國內(nèi)電商平臺售價僅39.9元，在亞馬遜上卻標價26.98美元，溢價接近5倍。

重慶一家拼豆店

同時，一大批手工店被拼豆盤活了。正如上文提及，多地的手工店推出的拼豆套餐都銷量可觀。而據(jù)《天下網(wǎng)商》，多數(shù)門店表示周末能接待幾十組客人，最火爆的門店單月收入可以超過5萬元。另據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，北京三里屯一家手作館標價84.9元/小時的拼豆套餐年售超5000份，僅此單項年營收就達42.5萬元，月均超3.5萬元——這還不包括其他渠道及其他項目的收入。

“其實我們一直有拼豆的項目，但是之前拼豆的熱度不高，大部分來店里的客人都是做陶藝一類的。”重慶一家手工店的店員告訴鋅刻度，轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2025年，“突然就流行起來了，很多人在線上咨詢或者直接到店里來。現(xiàn)在我們大部分客人都是來拼豆的，我們的套餐定價也慢慢漲了一些。”

據(jù)企查查，近一年時間，國內(nèi)手工手作公司新增達6000多家，而2022年12月—2024年12月這3年內(nèi)成立的公司為9000多家，這意味著，僅過去一年的新增企業(yè)數(shù)量就占到了近兩年總量的三分之二，行業(yè)擴張速度呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。

此外，鋅刻度發(fā)現(xiàn)，在各大社交平臺和二手交易平臺上還有不少人開始接單“代拼”，價格多按照拼豆顆數(shù)計費，大多為0.02-0.03元每顆，而大小為20*20的拼豆圖案大多需要約400顆，30*30的拼豆圖案約需900顆，總體而言單價并不算太高。

“其實主要是自己喜歡拼豆，就順便賺點零花錢。因為算上材料成本，一單掙不了多少。”有代拼博主稱，“最多是給自己賺點下次買豆子的錢。”

代拼價格表

但也有代拼博主表示，“主要還是得找準定位和題材。”他曾售出五款華爾茲舞小強的自制拼豆，售價510元，遠遠高出市場價。

不可否認的是，正如一代人有一代人的十字繡，拼豆的火爆并非偶然。拼豆讓年輕人收獲了情緒價值與創(chuàng)作愉悅，而市場則敏銳地捕捉并放大了這種需求，構(gòu)建起一個從材料供應(yīng)、線下體驗到代拼的微型商業(yè)生態(tài)。它印證了一個新消費邏輯：在一個追求即時滿足與個性表達的時代，那些能夠提供“確定性創(chuàng)造體驗”的細分賽道，正釋放出不容小覷的商業(yè)潛力。

但熱潮之下也需冷思考，拼豆之后，下一個“十字繡”又會是什么呢？