參與國(guó)補(bǔ)受限！家電竄貨商這次賠大了

2026年家電國(guó)補(bǔ)已在全國(guó)鋪開(kāi)，今年監(jiān)管部門(mén)對(duì)騙補(bǔ)套補(bǔ)違法行為打擊力度進(jìn)一步加強(qiáng)。近日，家電人獲悉全國(guó)多地要求入圍家電品牌企業(yè)上傳商品SN碼申報(bào)，后期核銷(xiāo)將對(duì)SN碼庫(kù)進(jìn)行比對(duì)，此舉將打擊竄貨、騙補(bǔ)行為，重?fù)?/strong>竄貨商。

SN碼是Serial Number的縮寫(xiě),即產(chǎn)品序列號(hào),是產(chǎn)品出廠(chǎng)時(shí)的唯一系列編號(hào)，如同產(chǎn)品的“身份證號(hào)”，用于標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的生產(chǎn)信息(如批次、產(chǎn)地等)。常用于防偽，其最大的特點(diǎn)就是具有唯一性。

國(guó)補(bǔ)引入SN碼比對(duì)，就是嚴(yán)防騙補(bǔ)套補(bǔ)。以江西省為例，1月22日，江西省家電協(xié)會(huì)要求國(guó)補(bǔ)活動(dòng)服務(wù)平臺(tái)各品牌企業(yè): 依據(jù)“關(guān)于征集江西省2026年度家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新活動(dòng)品牌生產(chǎn)制造企業(yè)的通告”第4條的要求，家電商品SN碼庫(kù)已經(jīng)完成建庫(kù)管理工作。請(qǐng)入圍的家電品牌企業(yè)(含線(xiàn)上、線(xiàn)下的商品)，接到通知后，盡快完成入贛商品SN碼申報(bào)。今年的家電商品核銷(xiāo)將采用對(duì)已銷(xiāo)售商品SN碼與省級(jí)服務(wù)平臺(tái)SN碼庫(kù)進(jìn)行比對(duì)，符合庫(kù)內(nèi)SN碼的商品，才能快捷兌現(xiàn)墊資補(bǔ)貼。也解決各地市商務(wù)局審核時(shí)無(wú)法確認(rèn)SN真實(shí)性的難題。

竄貨在家電行業(yè)由來(lái)已久，只是近幾年隨著信息溝通與物流的便捷迅達(dá)，竄貨商品越來(lái)越多。很多家電經(jīng)銷(xiāo)商家對(duì)竄貨又恨又愛(ài)，恨他亂價(jià)，擾亂市場(chǎng)，愛(ài)他低價(jià)可以拿到便宜貨源。廠(chǎng)家對(duì)竄貨商也是睜一只眼閉一只眼，知道這些貨源是由見(jiàn)不得光的渠道拿來(lái)的，但竄貨商銷(xiāo)量大，對(duì)品牌整體銷(xiāo)售拉動(dòng)不可小覷。這也解釋了多年來(lái)，竄貨商品為何越打越火的原因。

國(guó)補(bǔ)嚴(yán)格監(jiān)管將遏制竄貨商迅猛發(fā)展勢(shì)頭。近日，有消息說(shuō)以山東片區(qū)為首的大竄貨商出貨受阻。主要原因是竄貨產(chǎn)品SN碼無(wú)法與當(dāng)?shù)厝霂?kù)碼比對(duì)核銷(xiāo)，這樣就得不到15%的國(guó)補(bǔ)。沒(méi)有國(guó)補(bǔ)的竄貨產(chǎn)品其低價(jià)優(yōu)勢(shì)不再，失去了原有的市場(chǎng)。竄貨商要想讓自己的產(chǎn)品獲得國(guó)補(bǔ)資格，那唯一的辦法就是讓品牌在系統(tǒng)中錄入產(chǎn)品SN碼，這些產(chǎn)品將曝光于企業(yè)的系統(tǒng)內(nèi)，這是很多竄貨商和背后支持者所不愿意看到的。

竄貨產(chǎn)品在一定程度上被限制，這對(duì)品牌整個(gè)價(jià)格體系的穩(wěn)定會(huì)起到積極推動(dòng)作用。但對(duì)線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商家未必是好事，如果再?gòu)母Z貨商手里拿貨，不能參與國(guó)補(bǔ)，那就不再有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，少了一個(gè)自主選擇的上貨渠道。竄貨遇阻，正規(guī)渠道的代理商就會(huì)重新把控品牌價(jià)格，很有可能加價(jià)拿捏下線(xiàn)商家。

另外對(duì)線(xiàn)下商家沖擊最大的線(xiàn)上平臺(tái)反而不會(huì)受比對(duì)SN碼影響，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等這些大電商平臺(tái)，他們有足夠的能力打通各地SN庫(kù)對(duì)接，照樣可以一個(gè)平臺(tái)賣(mài)遍全國(guó)。總體來(lái)看，竄貨產(chǎn)品SN碼受限，竄貨商手里積壓的大批產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)難以出清，這次賠大了，而對(duì)線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商家影響并不大。

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