北京
歲序更迭，萬(wàn)象更新。丙午馬年啟程之際，知名珠寶品牌周生生正式發(fā)布2026新春主題——「游啟新歲」，并同步上線由全球品牌代言人陳坤演繹的新年主題片。周生生從品牌旗艦系列YuYu中汲取靈感，以“游”為核心表達(dá)，將系列所蘊(yùn)含的“魚(yú)”之自由形態(tài)與吉祥寓意融入主題敘事，詮釋品牌對(duì)春節(jié)這一傳統(tǒng)佳節(jié)新意解讀——以自在從容的心境，邀消費(fèi)者一同探尋屬于自己的新年節(jié)奏與方式。
「游啟新歲，金運(yùn)伴隨」
“游”， 是悠然前行的姿態(tài)，亦是新歲開(kāi)啟的序章。周生生此次「游啟新歲」新春主題，靈感源自品牌旗艦系列YuYu。魚(yú)，作為傳承千年的吉祥符號(hào)，寓意悠游與豐饒、生生不息，寄托著人們對(duì)生活美滿與心靈自在的樸素祈愿與恒久向往。周生生循跡魚(yú)兒悠游悅動(dòng)之姿，巧妙將其意象抽象化，以標(biāo)志性的欖尖形圖案呈現(xiàn)魚(yú)紋圖騰之美，不僅串聯(lián)起珠寶的視覺(jué)美學(xué)，更于馬年伊始傳遞出「游啟新歲」的哲思，演繹人們對(duì)「過(guò)年」的當(dāng)代心緒：在新的一年里，愿每個(gè)人如魚(yú)游弋，自在舒展，不論身處團(tuán)圓的熱鬧，還是享受獨(dú)處的寧?kù)o，皆能從容開(kāi)啟屬于自己的旅程，游向?qū)儆谧约旱娘L(fēng)景。
周生生全球品牌代言人陳坤演繹YuYu系列臻作
圍繞「游啟新歲」新春敘事，周生生攜手全球品牌代言人陳坤演繹主題廣告大片。大片中，陳坤佩戴品牌旗艦系列YuYu臻作，于不同場(chǎng)景與心境中自如游弋，呈現(xiàn)他自己的“游啟新歲” 之旅。穿梭山水間，YuYu藍(lán)寶石系列與自然相映成趣，精鑲美鉆襯托欖尖形藍(lán)寶石，高拋光工藝融匯懸空式設(shè)計(jì)，如波浪魚(yú)群勾勒律動(dòng)逸韻，既傳遞新歲中自心向外探索的姿態(tài)，更展現(xiàn)優(yōu)雅靈動(dòng)格調(diào)。
周生生全球品牌代言人陳坤演繹YuYu系列臻作
YuYu足金系列則與新春氛圍相得益彰，溫潤(rùn)黃金融合精湛噴砂工藝，精致欖尖圖形簇?fù)硌由欤尸F(xiàn)如緞質(zhì)感，生動(dòng)凝練游魚(yú)的悠然姿態(tài)，將“有魚(yú)有樂(lè)，豐衣足食”的美好祈愿化為細(xì)膩安然的陪伴，使傳統(tǒng)年俗更具溫度，更以優(yōu)雅現(xiàn)代的造型點(diǎn)亮過(guò)年穿搭。
新歲啟程，自在為序。正如陳坤在大片中所言：“新歲的開(kāi)啟，從不唯一。” 它既是出發(fā)，也是回歸；是探索遠(yuǎn)方的勇氣，亦是安守當(dāng)下的溫情。隨心而行，便是新歲的美好開(kāi)篇。
周生生旗艦系列YuYu臻作
「游啟新歲」不僅是品牌對(duì)新年意義的全新解讀，更是對(duì)當(dāng)代人生活態(tài)度的深切回應(yīng)——在快節(jié)奏的當(dāng)下，愿每個(gè)人都能找到屬于自己的開(kāi)年方式，以 “游” 之姿態(tài)從容奔赴新程。為將這份“游”的新春祝福與溫暖進(jìn)一步傳遞，讓更多人能親身感受節(jié)日的儀式感，品牌將于后續(xù)啟動(dòng)「全盒納錦 游啟新歲」新春藝術(shù)裝置巡展，裝置以欖尖形線條捕捉游魚(yú)之姿，凝煉靈動(dòng)活力與吉祥寓意，將傳統(tǒng)新春意象解構(gòu)重組，讓萬(wàn)千祝福構(gòu)筑成一處可游可觀的新春意境園林。更以在地文化為線索，邀公眾打卡體驗(yàn)，「游啟」屬于自己的新春儀式感。
周生生凝聚卓越匠心，于辭別舊歲、迎接歡慶時(shí)刻，將呈獻(xiàn)YuYu、文化祝福、Charme等滿載寓意的馬年飾品，點(diǎn)綴新年穿搭，輝映萬(wàn)象更新之景，伴您悅慶佳節(jié)時(shí)光，共迎自在、自如、自得的新歲旅途。
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