干過(guò)蒙牛、白象CMO的王斌，接替劉興罡，出任徐福記新CEO

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

靴子終于落地！被雀巢全資收購(gòu)后的徐福記，在雀巢大中華區(qū)新任董事長(zhǎng)馬凱思的組織變革浪潮中，CEO還是被換了。

根據(jù)雀巢方面最新發(fā)布的人事調(diào)整公告：徐福記CEO劉興罡“決定在雀巢以外尋求職業(yè)發(fā)展”，王斌將于2026年4月1日加入雀巢大中華區(qū)，擔(dān)任徐福記新任CEO。

食悟剛剛向劉興罡打聽接下來(lái)的安排，他回復(fù)：“現(xiàn)在還沒(méi)有定，有三個(gè)方向，先把這段做完”。根據(jù)安排，他接下來(lái)要跟王斌進(jìn)行工作交接，4月13日是劉興罡在徐福記最后工作日。

我們先來(lái)認(rèn)識(shí)一下王斌何許人也，公告顯示：王斌擁有逾20年的領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，曾在外企、中國(guó)頭部企業(yè)以及上市公司擔(dān)任重要管理崗。他的職業(yè)生涯始于寶潔公司，其后在廣州立白集團(tuán)擔(dān)任洗滌用品事業(yè)部總經(jīng)理及集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理。隨后，他加入華為，先后擔(dān)任華為終端榮耀品牌首席市場(chǎng)官以及華為終端東北歐地區(qū)首席市場(chǎng)官。此后，他加入蒙牛集團(tuán)擔(dān)任首席市場(chǎng)官。在加入雀巢之前，王斌任職于白象食品，擔(dān)任首席市場(chǎng)官。

“王先生在全面損益管理、品牌建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及全球市場(chǎng)拓展等方面擁有深厚經(jīng)驗(yàn)，并在業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)與推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)領(lǐng)先方面取得了卓越成績(jī)。”雀巢方面認(rèn)為，憑借其扎實(shí)的專業(yè)背景和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，相信王斌將帶領(lǐng)徐福記業(yè)務(wù)邁向新的高度。

食悟剛才查了查，2020年-2022年期間，王斌曾擔(dān)任過(guò)蒙牛集團(tuán)首席市場(chǎng)官，那個(gè)時(shí)候還是盧敏放執(zhí)掌蒙牛的時(shí)候。王斌擔(dān)任蒙牛集團(tuán)首席市場(chǎng)官期間，接受過(guò)一些媒體專訪，以及參加了很多市場(chǎng)品牌活動(dòng)。

剛剛，食悟也問(wèn)了問(wèn)很多蒙牛人，有些人對(duì)他印象還很深，評(píng)價(jià)反饋也是褒貶不一。

不過(guò)，等王斌來(lái)到白象后，盡管同樣擔(dān)任首席市場(chǎng)官，公開信息上幾乎沒(méi)有任何關(guān)于他的報(bào)道。反而是從平安過(guò)來(lái)的李斗，這位白象首席增長(zhǎng)官，得到更多人的關(guān)注。

我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)劉興罡。公告顯示：劉興罡2002年加入雀巢，擔(dān)任太太樂(lè)財(cái)務(wù)經(jīng)理。此后，他在太太樂(lè)先后擔(dān)任多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)導(dǎo)崗位，包括大區(qū)銷售總經(jīng)理、首席市場(chǎng)官以及營(yíng)運(yùn)副總裁，將太太樂(lè)品牌的市場(chǎng)份額提高至行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。劉興罡2021年12月出任徐福記CEO，任期內(nèi)，他通過(guò)拓展分銷網(wǎng)絡(luò)、調(diào)整渠道/貿(mào)易投資、品牌煥新、產(chǎn)品創(chuàng)新以及組織升級(jí)，成功并迅速實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的扭轉(zhuǎn)與增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額創(chuàng)歷史新高。

“很有幸在兩家中國(guó)優(yōu)秀的快消品公司工作24年，現(xiàn)在終于可以鼓足勇氣說(shuō)我畢業(yè)了！”劉興罡剛剛向食悟感慨道。據(jù)他介紹，他2003年以“后備經(jīng)理”的身份加入太太樂(lè)，在太太樂(lè)工作長(zhǎng)達(dá)18年，他跟太太樂(lè)創(chuàng)始人榮耀中先生一起打造中國(guó)最大雞精品牌太太樂(lè)，市場(chǎng)份額達(dá)到52.6%。2021年，他被雀巢大中華區(qū)總裁羅仕德派往徐福記，“羅仕德給我講，徐福記需要你去拯救”，今年徐福記市場(chǎng)份額創(chuàng)歷史新高，并獲得徐福記創(chuàng)始人徐乘先生多次高度贊揚(yáng)。

“他的卓越領(lǐng)導(dǎo)為徐福記留下了深遠(yuǎn)而積極的影響，也為未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”雀巢大中華區(qū)方面表示，感謝劉興罡多年來(lái)為太太樂(lè)及徐福記所作出的卓越貢獻(xiàn)與辛勤付出。