重慶
月初向來是車企曬成績單的高光時刻，但這一次，畫風明顯不對。
截至發(fā)稿，主動公布3月銷量的合資品牌寥寥無幾，僅有廣汽豐田和東風本田兩家“交卷”。更耐人尋味的是，這兩家都沒直接說3月賣了多少，而是亮出一季度成績單，讓大家自己算。
東風本田一季度累計銷量71432輛。翻一下前兩個月數(shù)據(jù)：1月31377輛，2月17583輛，一減便知，3月賣了22472輛。廣汽豐田一季度累計171584輛，減去前兩個月，3月銷量66127輛。
數(shù)字不算太難看，但跟動輒月銷破10萬的巔峰期比，早已不可同日而語。而且，其他合資品牌集體沉默，本身就是一種表態(tài)，數(shù)字大概率不太好看。
燃油車仍是“壓艙石”
仔細看這兩家的車型數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)一個扎心的事實：撐起銷量的，依然是老面孔。
東風本田這邊，CR-V一季度累計40771輛，占了整個品牌銷量的57%。英仕派（參數(shù)丨圖片）9787輛，HR-V 6517輛。三款燃油(含混動)車型加起來，貢獻了超過80%的銷量。
廣汽豐田同樣如此，凱美瑞一季度45667輛，漢蘭達19256輛，賽那21957輛，三款車合計86880輛，占了一季度總銷量的一半還多。純電車型鉑智3X一季度16865輛，在整體中占比不到10%，雖然對合資純電來說已算不錯，但跟燃油車根本不是一個量級。
說白了，合資品牌今天的飯碗，還是燃油車給的。
為什么都不愿意說話了?
放在三年前，合資品牌月初搶著發(fā)銷量海報，是常規(guī)操作。動輒兩位數(shù)的同比增長，數(shù)據(jù)漂亮，發(fā)出來有面子。
現(xiàn)在呢？新能源賽道被自主品牌和特斯拉搶了風頭，價格戰(zhàn)打得利潤越來越薄，燃油車基盤被不斷蠶食。每個月的數(shù)據(jù)出來，同比下滑是常態(tài)，微漲都不好意思重點強調(diào)。與其硬著頭皮發(fā)一張不好看的成績單，不如低調(diào)處理，或者干脆不發(fā)。
這背后反映的是一個更深的困境：合資品牌正在失去市場定價權和話語權。
過去合資品牌靠品牌溢價、渠道優(yōu)勢、產(chǎn)品可靠性吃飯，現(xiàn)在這些護城河正在被快速填平。自主品牌的新能源車在智能化、配置、設計上全面反超，價格還更低。消費者不再迷信“合資”兩個字，而是看產(chǎn)品力、看性價比。
紅點觀察
東風本田和廣汽豐田的數(shù)據(jù)其實釋放了一個信號：燃油車還能撐一陣子，但未來的增長空間一定在新能源和智能化。
問題是，目前合資品牌的電動化產(chǎn)品，要么來得太晚，要么產(chǎn)品力不夠突出，要么定價尷尬。鉑智3X一季度不到1.7萬輛的銷量，在純電市場里只能算勉強及格。東風本田的e:N系列更是幾乎沒有存在感。
不是說合資品牌沒技術、沒資金，而是決策鏈條太長，反應太慢。在新能源這個講究快速迭代的賽道上，慢一步就可能被甩開一個身位。
接下來的競爭，不會再給合資品牌太多緩沖時間。如果還不能在電動化和智能化上拿出真正有競爭力的產(chǎn)品，以后每個月的“沉默”，可能會成為常態(tài)。
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