北京
3月20日，騰訊視頻上線“寵物TV”試運營板塊，將入口放在電視、平板等大屏端，面向VIP會員限時免費開放。
騰訊視頻 寵物TV
在官方描述中，這是一項圍繞“寵物獨處時間”進行情緒陪伴與行為優(yōu)化的產(chǎn)品。平臺援引用戶調(diào)研稱，超過六成狗主人會在出門前為寵物打開電視，近七成用戶認為與寵物共同觀看視頻是重要互動方式；內(nèi)部測試中，超過85%的用戶反饋寵物狗在觀看相關(guān)內(nèi)容后狀態(tài)更為平穩(wěn)，包括減少分離焦慮、拆家行為等。
據(jù)了解，該寵物TV內(nèi)容采購自海外寵物電視頻道DOGTV等，因貓狗對顏色、聲音頻率的感知均與人類不同，其視頻的色彩、拍攝視角等適配寵物生理特性。其中貓區(qū)有動態(tài)追蹤捕獵類視頻，寵物狗區(qū)則有金毛、貴賓犬、拉布拉多等品種專區(qū)和陪伴探索內(nèi)容等。
寵物TV部分視頻色彩呈現(xiàn)
從表面看，這更像一次細分內(nèi)容的擴展。但在長視頻行業(yè)人士看來，其背后指向的是平臺在增長承壓階段的一種策略調(diào)整。
2025年，騰訊視頻付費會員規(guī)模出現(xiàn)階段性回落，單季度環(huán)比減少約300萬。愛奇藝近兩年會員收入整體也呈下滑趨勢。云合數(shù)據(jù)顯示，2025年全平臺TOP20長劇集有效播放量同比銳減20%；而紅果短劇2.75億的月活已超越優(yōu)酷和芒果TV。
一位受訪業(yè)內(nèi)人士對九派財經(jīng)記者表示，“這兩年行業(yè)的共識是，新增用戶越來越少，爆款內(nèi)容的不確定性也在增加，但內(nèi)容成本很難下降。”各平臺都需要思考，在爆款之外，如何提升用戶停留時間和打開頻次。
寵物TV所提供的，正是一類相對低成本、可長時間播放的內(nèi)容形態(tài)。“養(yǎng)寵人群是一個典型切口，一旦這個場景被建立，對日活和使用時長都會有直接幫助。”該人士表示。
不過，上述人士認為，這類產(chǎn)品難以成為新的增長引擎，其作用更多體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)優(yōu)化，而非替代核心內(nèi)容供給。
在商業(yè)化層面，寵物TV目前仍處于探索階段。目前騰訊視頻將其作為VIP會員的限時權(quán)益開放，并未單獨收費。上述業(yè)內(nèi)人士認為，短期內(nèi)其獨立付費的可能性較低。
在海外，DOGTV目前定價大致在9.99美元/月、74.99美元/年，同時也有包含寵物訓(xùn)練、醫(yī)療等服務(wù)的“高級包”接近100美元/年。根據(jù)Growjo平臺數(shù)據(jù)，DOGTV目前年收入大約在300萬美元左右，仍屬于一門小體量的小眾生意。
上述人士說道，在國內(nèi)，用戶付費習(xí)慣更未養(yǎng)成，短視頻平臺寵物類免費內(nèi)容供給充足、也意味著這一市場的天花板相對有限。
原標題：《專門給寵物看的“電視”，充值VIP后可觀看，業(yè)內(nèi)人士：以較低成本拉長使用時間》
來源：九派新聞，九派財經(jīng)記者 夏雯琪
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