從「冪式痛街」到MUJI「再見(jiàn)，在見(jiàn)」，好的戶外廣告belike……

3月底的上海，春光乍泄，浪漫與生命力在肆意生長(zhǎng)。而上海安福路正以一副全新面貌為春天帶來(lái)獨(dú)特的潮流亮色。

原來(lái)，這是思加圖攜手全球品牌代言人楊冪打造的「冪式痛街」。品牌將廣告巧妙藏進(jìn)街角便利店、居民樓陽(yáng)臺(tái)、路邊配電箱里，讓全長(zhǎng)800多米的安福路變成了一條充滿趣味的創(chuàng)意長(zhǎng)廊，也成功造就了一場(chǎng)刷屏社交媒體的戶外廣告案例。

事實(shí)上，這并非2026年首個(gè)被大眾熱議的戶外廣告。早在年初，999感冒靈就在北京大風(fēng)天里用一出“反精致”計(jì)策沖上熱搜；而前幾個(gè)月，上海淮海路MUJI旗艦店的閉店文案也被用戶盛贊。

在信息爆炸、線上流量高企的背景下，戶外廣告的價(jià)值正在強(qiáng)勢(shì)回歸，優(yōu)質(zhì)戶外廣告的影響力也愈發(fā)凸顯。但回歸并不等于好做，本文TOP君就來(lái)盤(pán)盤(pán)，那些“封神”級(jí)的戶外廣告，都做對(duì)了什么。

從「冪式痛街」到「楊冪痛樓」

思加圖這波「夯」啊！

如果要用一句話來(lái)點(diǎn)評(píng)思加圖與楊冪的這組戶外廣告，TOP想說(shuō)：夠夯！

今年是楊冪跟思加圖合作的第3 年，恰逢楊冪粉絲團(tuán)“綠苑”成立 20 周年。品牌順勢(shì)跟代言人推出限量聯(lián)名鞋，主打一個(gè)解“冪”新靈感，不僅把安福路整條街包了下來(lái)，還跟周邊店鋪玩起諧音梗，把自家時(shí)尚符號(hào)狠狠嵌進(jìn)魔都街頭。

在好德便利店（143 號(hào)）旁貼的是 ——去買(mǎi)（思加圖呀）；好德。一語(yǔ)雙關(guān)，直接又上頭。

圖源思加圖

Brut Cake 陽(yáng)臺(tái)的左邊：有晾點(diǎn)；右邊：曬一下。如此融入城市肌理又略帶抽象的文案，任憑誰(shuí)路過(guò)都要停下來(lái)拍一張吧。

圖源網(wǎng)絡(luò)

類(lèi)似的巧思還有奇美理發(fā)店門(mén)前的“奇美→思加圖”

圖源思加圖

多抓魚(yú)（二手書(shū)店）配電箱的“潮人也免進(jìn)”

圖源思加圖

草坪前擺放巨大新品裝置，配文“一片好坪”

圖源思加圖

就連商鋪窗口都安排了一句“鏈接（小窗滴滴）”

圖源思加圖

除了在上海安福路打造一條「冪式痛街」，思加圖還直接包下武昌夢(mèng)時(shí)代廣場(chǎng)，造了棟巨型「楊冪痛樓」，吸引外地粉絲打卡。

圖源網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然，這波戶外廣告能出圈，靠的不只是和街區(qū)場(chǎng)景貼貼的巧思，更踩中了楊冪本人自帶的「有梗」「抽象」體質(zhì)。畢竟玩梗、搞抽象是當(dāng)代年輕人的快樂(lè)源泉，而「冪式幽默」早有“溜溜梅”珠玉在前，思加圖就算再放飛搞抽象，大家也只會(huì)覺(jué)得：存在即合理。

更妙的是，思加圖還接住了二次元的「痛文化」——讓整條街、整棟樓變成“痛街”“痛樓”，把粉絲對(duì)楊冪的熱愛(ài)具象化、公開(kāi)化。在冪式幽默+「痛文化」兩套語(yǔ)言體系，打出了一場(chǎng)屬于年輕人的情緒共鳴。

風(fēng)太大了小心感冒

999溫馨提示「妙」啊！

在冬天刮大風(fēng)的日子里，跟爸媽一樣嘮叨你“小心感冒”的還有999感冒靈。

講真，TOP君刷到這組廣告的時(shí)候，真的有被戳到。

一個(gè)是它文案直給得恰到好處。當(dāng)時(shí)正值北京極端大風(fēng)天氣，全網(wǎng)都在吐槽天氣離譜。999 感冒靈湊熱鬧但不抬杠，快速遞上幾句暖心提醒，讓emo的心情豁然開(kāi)朗起來(lái)。

另外，它的視覺(jué)表達(dá)更是簡(jiǎn)陋得很曼妙。綠色的品牌色做主視覺(jué)，跟蕭條的冬天形成反差，還帶有一絲生機(jī)。而且品牌投放了兩個(gè)點(diǎn)位也各有各的亮點(diǎn)。

先來(lái)看798這一組。999感冒靈直接把綠色海報(bào)往樹(shù)上一掛，故意做得歪歪扭扭、皺皺巴巴。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看給人“這廣告牌是被風(fēng)吹壞”了的既視感，進(jìn)一步呼應(yīng)大風(fēng)天氣。

圖源999感冒靈

同時(shí)，文案“風(fēng)太大了 小心感冒”“風(fēng)太大了 注意保暖”，全程不強(qiáng)調(diào)品牌、也不給產(chǎn)品做硬廣，只有品牌暖暖的貼心。

圖源999感冒靈

再看地鐵里的燈箱廣告。海報(bào)邊緣做了卷起、褶皺的效果，模擬被穿堂風(fēng)刮得翻飛的樣子。文案則換成了地道京腔嘮嗑：

“冬天風(fēng)大，上哪兒溜達(dá)都要多穿點(diǎn)噢”

“嚯 這風(fēng)夠瓷實(shí)的，您那圍巾可得系牢靠咯”

“auv！風(fēng)可真大，路上記得裹緊點(diǎn)兒外套”

圖源999感冒靈

所有的文案最后匯成一句話：999感冒靈祝您擁有一個(gè)倍兒暖的冬天。

圖源999感冒靈

廣告打動(dòng)人，有時(shí)候就是一個(gè)moment。寒風(fēng)呼嘯的冬日里，那一句 “小心感冒” 恰好落在用戶最需要被提醒的時(shí)刻，即便它不夠精致、不夠完美，也足以溫暖每一個(gè)渴望被關(guān)懷的人。

MUJI的「再見(jiàn)，在見(jiàn)」

用溫柔告別成就盛大重逢

閉店文案寫(xiě)出最溫柔的告別，MUJI應(yīng)該是業(yè)內(nèi)天花板了吧。

以往的閉店都是清倉(cāng)甩賣(mài)、大減價(jià)，MUJI淮海755店卻用一張白底黑字的極簡(jiǎn)海報(bào)賺足了共鳴。

圖源網(wǎng)絡(luò)

遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，海報(bào)上是「再見(jiàn)，在見(jiàn)」四個(gè)大字。

但在與見(jiàn)之間，卻偷偷藏了一長(zhǎng)串溫柔的文字：山川、湖海、田野、餐桌、廚房、臥室、獨(dú)處時(shí)、相聚時(shí)、清晨、夜晚、春夏秋冬、家、旅途、下一程、生活里……

圖源網(wǎng)絡(luò)

沒(méi)有一句煽情，靜靜訴述MUJI 這十年的陪伴。由此同時(shí)，“再見(jiàn)，在……見(jiàn)”的表達(dá)，也在溫柔地告訴用戶：無(wú)論搬到哪里，MUJI 依然會(huì)在你的生活里。

圖源微博截圖

等到MUJI張園體驗(yàn)店亮相時(shí)，圍擋廣告以“在張園見(jiàn)”callback了淮海755的“再見(jiàn)”。依舊是極簡(jiǎn)的白底黑字，克制又干凈的氣質(zhì)，這種浪漫還得是MUJI。

圖源網(wǎng)絡(luò)

從閉店到體驗(yàn)店開(kāi)業(yè)，這組戶外廣告沒(méi)有任何多余設(shè)計(jì)，卻把MUJI“自然、簡(jiǎn)約、陪伴日常” 的理念貫徹到底，也難怪網(wǎng)友贊其“封神”了。

結(jié)語(yǔ)：復(fù)盤(pán)思加圖的「冪式痛街」、999感冒靈的北京大風(fēng)天廣告、MUJI閉店戶外廣告這三個(gè)出圈案例，TOP君發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的規(guī)律：會(huì)被傳播的戶外廣告從不是“高高在上的硬廣灌輸”，而是扎根生活，用創(chuàng)意跟用戶對(duì)話、實(shí)現(xiàn)共鳴。具體來(lái)說(shuō)，它們都做對(duì)了這三件事：

一是「懂情緒」。999感冒靈踩中的是北京大風(fēng)天氣時(shí)的全民吐槽情緒，它用“風(fēng)太大了，小心感冒”接住人們的煩躁與脆弱；思加圖則抓住年輕人愛(ài)玩梗、搞抽象的社交習(xí)慣，把廣告變成了一場(chǎng)“懂的都懂”的互動(dòng)游戲。

畢竟，共鳴，才是最好的流量開(kāi)關(guān)。

二是「說(shuō)人話」。MUJI沒(méi)有華麗辭藻，用“再見(jiàn)，在見(jiàn)”“在張園見(jiàn)”完成告別與重逢；999感冒靈用嘮嗑式關(guān)心自然傳遞品牌貼心。

你看，只有去掉專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，扔掉品牌腔調(diào)，像朋友一樣說(shuō)話才能跟用戶處成朋友。

三是「有生活感」。思加圖把文案嵌進(jìn)安福路的便利店、陽(yáng)臺(tái)；999感冒靈把海報(bào)做成“被風(fēng)吹歪、吹卷”的樣子；MUJI則把品牌理念藏進(jìn)豐富的生活場(chǎng)景中，它們都以生活化的表達(dá)，成功走進(jìn)用戶的日常生活。

因?yàn)椋呒?jí)的存在感是，成為生活的一部分。

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