“跟著賽事去旅行”2026 江蘇文體旅融合創(chuàng)新發(fā)展交流活動舉辦

為深入落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳《提振消費專項行動方案》部署要求，持續(xù)擴大文體旅消費規(guī)模、提升消費品質，積極打造“跟著賽事去旅行”特色創(chuàng)新品牌，4月24日，“跟著賽事去旅行”2026江蘇文體旅融合創(chuàng)新發(fā)展交流活動在江蘇鎮(zhèn)江舉辦。活動由江蘇省文化和旅游廳、中國旅游報社主辦，鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局、鎮(zhèn)江市潤州區(qū)人民政府承辦。中國旅游報社黨委書記、社長徐行，江蘇省文化和旅游廳黨組成員、副廳長李川，中國旅行社協(xié)會體育旅游分會執(zhí)行會長朱英，鎮(zhèn)江市人民政府副市長武鳴等領導嘉賓出席活動。

本次活動以“新賽事 新消費 新動能”為主題，匯聚全國文化、體育、旅游領域的權威專家、一線實踐者、文旅投資商、主流媒體及文旅達人等百余人。通過主題演講、推介交流、項目路演等環(huán)節(jié)，與會各方圍繞文體旅深度融合與創(chuàng)新發(fā)展展開深入探討，并借助全媒體傳播渠道，集中展示江蘇文體旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新氣象、新成果，助力江蘇文體旅經濟高質量發(fā)展。

活動現(xiàn)場，中國旅游報社發(fā)布了“文旅賦能，讓‘蘇超’更精彩更好玩”“2025海南‘村VA’：以賽融旅 彰顯自貿港魅力”等25個“跟著賽事去旅行”優(yōu)秀案例。這些案例融合特色鮮明、活動基礎扎實、帶動效應顯著、創(chuàng)新亮點突出、媒體關注度高，充分體現(xiàn)了以賽事為核心驅動力，推動文旅資源轉化與消費升級的理念，系統(tǒng)展現(xiàn)了全國各地“賽事引流、文旅留客”的融合成效。山東省濰坊市文化和旅游局、重慶市赤甲旅游文化創(chuàng)意開發(fā)集團有限公司、海南省三亞市旅游發(fā)展局等3家優(yōu)秀案例入選單位代表還現(xiàn)場分享了實踐經驗。

在主題演講環(huán)節(jié)，中國人民大學創(chuàng)意產業(yè)技術研究院副院長、文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室副主任宋洋洋，國家體育總局體育旅游核心專家、世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇，中國旅游研究院區(qū)域旅游發(fā)展與規(guī)劃研究所副研究員、北京體育大學副教授張佑印，結合江蘇文體旅資源優(yōu)勢，圍繞創(chuàng)新文旅體產品打造、拓展品牌推廣路徑、吸引更多游客體驗等方面建言獻策，進一步推動江蘇文體旅深度融合與協(xié)同發(fā)展。

在熱烈的交流分享中，與會嘉賓共同聚焦江蘇文體旅融合發(fā)展的蓬勃活力。當前火熱的“蘇超”賽事，正以強勁勢頭點燃江蘇十三座城市，不僅激發(fā)了廣大球迷與群眾的參與熱情，更有效帶動了全省文旅消費熱潮。現(xiàn)場，主辦方通過《足球漂流——跟著“蘇超”游江蘇》情景表演，以富有感染力的敘事，將足球運動與江蘇各地文旅場景巧妙結合，全方位展示了江蘇豐富多元的文體旅資源。隨后播放的《2026年跟著“蘇超”游江蘇》宣傳短片，則生動呈現(xiàn)了賽事與城市地標、自然風光、 民俗文化等深度融合的精彩瞬間，讓觀眾直觀感受到“蘇超”帶來的文旅新體驗。

活動現(xiàn)場，“2026跟著賽事去旅行”采風宣傳活動同步啟動。各地文旅投資商、旅行商、優(yōu)秀案例單位、體育賽事運營機構、媒體記者等將緊扣“跟著賽事去旅行”主題，走進鎮(zhèn)江西津渡、金山、北固山、京畿路、江蘇航博園、空鷹航空基地等點位，實地感受鎮(zhèn)江文體旅融合的實踐。其間，主辦方還將圍繞“賽事引流·產品落地·合作共贏”主題，組織旅行商、賽事運營單位、景區(qū)及旅行社代表約70人開展精準對接。通過文旅推介和重點賽事介紹，初步形成采風地的“賽事+旅游”線路雛形，達成一批合作意向，并建立長效對接機制，助力“跟著賽事去旅行”品牌持續(xù)落地。

活動期間，還舉辦了“跟著匹克球去旅行”座談會，圍繞匹克球賽事與文旅融合發(fā)展這一議題，共同探討如何依托匹克球運動年輕化、普及化的特點，打造特色文體旅融合產品，為更多中小體量運動項目賦能文旅發(fā)展探索可行路徑。

值得一提的是，針對即將到來的“五一”假期，江蘇全省將聯(lián)動推出3700多項文旅活動，為游客提供集藝術展演、文博展覽、親子研學、非遺體驗于一體的文旅大餐。尤其結合“蘇超”賽事，全省75家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)將組織開展旅游演藝、美食市集、時尚國潮等融合消費活動180余項，解鎖更加豐富多彩的觀賽體驗。